Lançamento em massa

Lançar 40 estampas com as próprias palavras-chave leva uma tarde no console. Aqui você escreve todo o lançamento como um único plano, confere a prévia e cria tudo com uma única aprovação. Abra Kit de ferramentas → Lançamento em massa, escolha o tipo de campanha e depois o marketplace no topo.

1. Seu plano

Um plano é formado por blocos, um por produto ou grupo de produtos:

Camisetas engraçadas de gato
B0AAAAAAAA
B0BBBBBBBB
EXACT
camiseta pai de gato
camiseta engraçada de gato, 0.45
PHRASE
presente para quem ama gatos
ASIN
B0CCCCCCCC
/
Camisetas para quem ama cachorro
B0DDDDDDDD

• A primeira linha é o nome do bloco. Se começar por um ASIN, o título do produto é usado.
• Depois, os produtos a anunciar, um por linha: ASINs, ou SKUs para vendedores. Um link de produto da Amazon também funciona.
• Depois, as segmentações, abaixo de uma linha de título, sempre em inglês: EXACT (exata), PHRASE (frase), BROAD (ampla), ASIN ou CATEGORY (categoria). NEGATIVE EXACT, NEGATIVE PHRASE e NEGATIVE ASIN adicionam negativas somente a este bloco.
• Um lance depois de uma vírgula dá à segmentação um lance próprio.
• Sponsored Brands: uma linha VIDEO:, como VIDEO: cat-film.mp4, dá aos produtos do bloco esse vídeo da sua biblioteca da Amazon.
• Um título BROAD MODIFIER (ou BMM) adiciona suas palavras-chave como modificadores de correspondência ampla: cat dad vira +cat +dad, e todas as palavras devem estar na busca do comprador. A Amazon o documenta para o Sponsored Brands; no Sponsored Products, algumas buscas sem todas as palavras ainda podem corresponder.
• Uma linha com apenas / inicia o próximo bloco.

Acentos e qualquer idioma são mantidos como foram escritos. Cada linha que a Amazon recusaria aparece abaixo do plano, com o número da linha, antes de qualquer envio.

De uma planilha lê um arquivo .csv, .tsv, .txt ou .xlsx no seu navegador e o transforma em um plano que você pode editar. Ele precisa de uma linha de cabeçalho com uma coluna ASIN ou SKU. As colunas Campaign, Match type, Keyword, Bid e Video são lidas quando existem (com esses nomes em inglês); um tipo de correspondência bmm ou broad modifier é um modificador de correspondência ampla. Uma exportação do Productor (Title e ASIN) gera um bloco por estampa.

2. Configurações

As configurações são as campanhas que cada bloco recebe, definidas como a campanha de um modelo. Escolha Começar por um modelo para carregar um dos seus: a campanha, os nomes, o orçamento, os lances, os ajustes por canal e as negativas dele. As palavras-chave do próprio modelo ficam de fora, já que vêm do seu plano. Adicione mais campanhas com Adicionar uma campanha.

• Campanhas por produto: cada produto recebe as próprias campanhas, ou os produtos de um bloco as compartilham.
• Uma campanha automática é criada para cada bloco.
• Uma campanha manual recebe as palavras-chave, os ASINs e as categorias do bloco. Um bloco sem segmentação não recebe campanha manual.
• Dividir em várias campanhas: uma campanha por tipo de correspondência e um número máximo de segmentações por campanha. Com 23 palavras-chave exatas e 10 por campanha, você obtém Exact 01, Exact 02 e Exact 03.
• Lance por tipo de correspondência: o lance de toda segmentação sem lance próprio.

Os nomes usam as variáveis dos modelos, mais {name}, o nome do bloco. O nome padrão {name} {asin} - SP {match} {n} gera “Camisetas engraçadas de gato B0AAAAAAAA - SP Exact 01”.

3. Prévia e lançamento

Escolha um portfólio, se quiser, e clique em Prévia. Ela lista cada campanha com os produtos, o orçamento e as segmentações. Um nome de campanha que a Amazon já tem aparece como Já existe e fica como está.

As campanhas são criadas pausadas, a não ser que você ligue Criar as campanhas ativas. Clique em Aprovar e criar: todo o lançamento é uma única operação em Atividade, onde Desfazer o arquiva.

A prévia também conta as campanhas do marketplace, ativas ou pausadas, agora e depois do lançamento. É isso que o limite de campanhas da Amazon conta: campanhas arquivadas não entram.

Lançamentos muito grandes

Uma operação aceita no máximo 5.000 linhas: uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio ou uma palavra-chave é uma linha cada. Um lançamento maior é enviado em partes de até 5.000 linhas, uma a cada 12 horas, para que a Amazon nunca receba milhares de campanhas de uma vez. A prévia lista cada parte e quando ela começa. As campanhas de um produto ficam sempre na mesma parte.

Cada parte é uma linha própria em Atividade, com o seu próprio Desfazer. Abra uma parte para ver todas:

• Parar o lançamento: as partes que ainda não começaram nunca são enviadas. O que as partes anteriores criaram continua.
• Desfazer o lançamento inteiro: cada parte que começou é desfeita, e as outras nunca são enviadas.

Se a Amazon recusar campanhas porque sua conta tem campanhas demais, as partes que ainda não começaram nunca são enviadas, e as Notificações avisam você. Arquive as campanhas que você não usa mais ou peça ao suporte da Amazon Ads para aumentar o seu limite.

Vídeo de Sponsored Brands

Cada produto recebe uma campanha de vídeo por tipo de segmentação. Uma campanha de Sponsored Brands segmenta palavras-chave ou produtos, nunca os dois, então as palavras-chave e os ASINs de um bloco sempre vão para campanhas separadas.

Um produto sem vídeo, ou que a Amazon não permite em Sponsored Brands, não recebe campanha: a prévia diz por quê.

Escolher o vídeo de cada produto

O vídeo vem da sua biblioteca da Amazon desse marketplace, nesta ordem:

1. o vídeo que você escolhe no menu do produto, na prévia;
2. o vídeo que a linha VIDEO: do bloco indica;
3. um vídeo com o ASIN do produto como nome, como B0AAAAAAAA.mp4 ou B0AAAAAAAA - 15s.mp4;
4. um vídeo que a Amazon vinculou ao produto.

Cada linha da prévia diz qual vídeo usa e como ele foi encontrado. Um vídeo que você escolheu ou indicou e que não está na biblioteca não gera campanha, em vez de ser trocado por outro. Automático, no topo do menu, volta às etapas 2 a 4.

Por exemplo, com B0KV1T7B4K.mp4 e kavella-bottle-15s.mp4 na biblioteca:

Black bottle
B0KV1T7B4K
PHRASE
insulated water bottle
/
Sage bottle
B0KV1T7S5G
VIDEO: kavella-bottle-15s.mp4
PHRASE
insulated water bottle

• Black bottle não tem linha VIDEO:: o produto dele usa B0KV1T7B4K.mp4, o vídeo com o nome do seu ASIN.
• Sage bottle indica o vídeo: o produto dele usa kavella-bottle-15s.mp4.

O vídeo sempre vai em uma linha VIDEO:, e o produto que ele mostra é listado no bloco, como um ASIN. Um nome de arquivo sozinho em uma linha é lido como um produto, e o plano diz que “parece um vídeo”.

Enviar seus vídeos para a Amazon

Abaixo da prévia, Enviar vídeos para a Amazon recebe seus arquivos de vídeo (MP4 ou MOV, 16:9, de 6 a 45 segundos, no máximo 200 MB). Escolha o produto de cada arquivo: um nome que começa pelo ASIN já o escolhe para você. O Gloriads os envia para a biblioteca desse marketplace, vinculados ao produto.

A Amazon então processa cada vídeo, por até 30 minutos. Mantenha a página aberta: quando um vídeo fica pronto, a campanha do produto passa a usá-lo e a prévia é atualizada. A Amazon guarda para sempre todos os vídeos da sua biblioteca, e eles não podem ser excluídos depois.