Metas de campanha
Dê a uma campanha o seu próprio ACOS alvo e um lance mínimo e máximo. Suas regras os usam, e todo lance que o Gloriads define fica dentro deles.
Uma meta de campanha é uma configuração do Gloriads, nunca enviada à Amazon. Ela muda o que o Gloriads faz a seguir nessa campanha: o que suas regras buscam e até onde qualquer lance que ele define pode subir ou descer.
ACOS alvo
Suas regras comparam com um ACOS alvo e calculam lances a partir dele. Por padrão, cada campanha usa o do seu marketplace, definido na aba Configurações da página Regras. Uma campanha com ACOS alvo próprio usa esse no lugar.
Exemplo: o marketplace busca 30 %. Um livro em lançamento pode aceitar 60 %, um livro que já vende bem deve ficar abaixo de 25 %. Dê a cada campanha a sua meta, e a mesma regra trata cada uma pelo seu próprio objetivo.
Em Campanhas, a coluna Metas mostra, na primeira linha, o ACOS alvo próprio da campanha ou, em cinza, o do marketplace. Clique nele para alterá-lo. Deixe a caixa vazia para voltar a seguir o marketplace.
Limites de lance
Os limites de lance são um lance mínimo e um máximo para uma campanha, na moeda do marketplace dela. Todo lance que o Gloriads define nessa campanha fica entre eles: lances padrão dos grupos de anúncios e lances das segmentações. Deixe uma caixa vazia para não ter limite nesse lado.
Eles são a segunda linha da coluna Metas: clique nela para defini-los. Para definir um ACOS alvo ou limites em várias campanhas de uma vez, marque-as e use ACOS alvo ou Limites de lance na barra acima da tabela.
O que as regras fazem com eles
| Uma regra… | Em uma campanha com metas |
|---|---|
| compara com o ACOS alvo, ou dá lances a partir dele | usa o ACOS alvo da campanha, senão o do marketplace |
| define um lance acima do máximo da campanha | envia o máximo |
| define um lance abaixo do mínimo da campanha | envia o mínimo |
| aumenta um lance que já está acima do máximo | deixa onde está: um aumento nunca vira uma redução |
Quando uma regra também tem o seu próprio piso ou teto, vale o mais restrito. Uma regra que pode chegar a US$ 2,00 em uma campanha cujo máximo é US$ 1,50 para em US$ 1,50.
Você é avisado antes e depois:
- Antes de salvar, o editor de regras lista as campanhas com metas próprias que a regra pode alcançar, e cada conflito: “Esta regra pode dar lances de até €2,30, acima do máximo de 3 campanhas”.
- A cada execução, a página da execução diz quantos lances os limites de uma campanha alteraram, e cada linha em Atividade diz “Máximo da campanha. A regra pediu US$ 2,10”.
Os mesmos limites valem em uma edição em massa: um lance que você digita acima do máximo é reduzido até ele, e a prévia avisa.
Lances que já estão fora
Definir limites não move nenhum lance por si só. Lances definidos antes, ou alterados no console do Amazon Ads, ainda podem estar fora. Limites de lance, no Kit de ferramentas, os encontra e os traz de volta para dentro, depois de uma prévia.