Ajouter des cibles
Ajoutez des mots-clés et des ASIN à de nombreux groupes de publicités Sponsored Products, Sponsored Brands ou Display en une seule fois, avec leur type de correspondance et leur enchère, après un aperçu.
Ajouter « red dragon book » en mot-clé exact, ou l'ASIN d'un concurrent en ciblage produit, dans 40 groupes de publicités, c'est 40 allers-retours dans la console. Ici, c'est une seule opération. Ouvrez Boîte à outils → Ajouter des cibles, choisissez le type de campagne, puis choisissez la marketplace en haut de la page.
Choisir le type de campagne
| Type | Ce qu'il accepte |
|---|---|
| Sponsored Products | Mots-clés (exacts, d'expression ou larges) et ASIN (exacts ou étendus), dans les campagnes manuelles : une campagne automatique n'accepte ni les uns ni les autres. Sans enchère, chaque cible enchérit à l'enchère par défaut de son groupe de publicités. |
| Sponsored Brands | Mots-clés et ASIN. Une enchère est obligatoire : Sponsored Brands n'a pas d'enchère par défaut. |
| Display | ASIN uniquement, en ciblage produit. Sans enchère, chacun suit l'enchère par défaut de son groupe de publicités. |
| Streaming TV | Rien : il ne cible ni mots-clés ni ASIN. |
Les mots-clés vont aux groupes de mots-clés, les ASIN aux groupes de produits
Sur Amazon, un groupe de publicités cible des mots-clés ou des produits, jamais les deux. Chaque entrée va donc uniquement aux groupes de publicités de son type :
| Le groupe de publicités | Reçoit |
|---|---|
| Cible des mots-clés | Les mots-clés. Les ASIN sont laissés de côté. |
| Cible des produits (ASIN ou catégories) | Les ASIN. Les mots-clés sont laissés de côté. |
| N'a pas encore de cible | Les mots-clés, si votre liste en contient. Sinon les ASIN. |
Les groupes de publicités Display reçoivent les ASIN, quoi qu'ils ciblent d'autre.
1. Mots-clés et ASIN
- Mots-clés et ASIN : un par ligne, dans n'importe quel ordre, ou Ajouter une liste de la Bibliothèque : cochez une ou plusieurs listes, puis Ajouter. Gloriads les distingue : un ASIN est « B0 » suivi de 8 lettres ou chiffres, ou l'ISBN à 10 chiffres d'un livre. Le compteur sous la zone indique combien de chaque type il a trouvés.
- Type de correspondance des mots-clés : exact, expression ou large, pour tous les mots-clés. Il s'affiche quand la liste contient des mots-clés.
- Étendu (Sponsored Products) : activé, les annonces s'affichent aussi sur les pages de produits similaires à vos ASIN (« ASIN étendu » chez Amazon). Désactivé, seulement sur les pages de ces produits exacts. Il s'affiche quand la liste contient des ASIN.
- Enchère : dans la devise de la marketplace, pour toutes les cibles. Une enchère hors de ce qu'Amazon y accepte colore la zone en rouge, avec la plage en dessous. Laissez vide pour utiliser l'enchère par défaut de chaque groupe de publicités (impossible sur Sponsored Brands). Sur Display, une campagne au CPC et une campagne au vCPM acceptent des enchères différentes : un groupe de publicités dont la campagne refuse la vôtre est laissé de côté.
2. Groupes de publicités
Cochez les groupes de publicités auxquels ajouter les cibles, dans autant de campagnes de ce type que vous voulez. Cocher une campagne coche tous ses groupes de publicités. Recherchez par nom de campagne ou de groupe de publicités : Sélectionner toutes celles affichées coche tous les groupes de publicités que la recherche garde, sur toutes les pages.
3. Aperçu et validation
Cliquez sur Aperçu. Chaque groupe de publicités indique combien de mots-clés et d'ASIN il reçoit, combien il en a déjà, et ce qu'il laisse de côté et pourquoi. Une cible déjà présente dans un groupe de publicités, avec le même type de correspondance, n'est jamais ajoutée deux fois. Ce qu'Amazon refuserait est listé à part et jamais envoyé.
Cliquez sur Valider et ajouter. Les cibles sont ajoutées et l'opération s'ouvre dans l'Activité, où Annuler archive ce qui a été ajouté.
Depuis Termes de recherche
Dans Termes de recherche, cochez les recherches qui vendent, puis Ajouter en mot-clé. Cet outil s'ouvre rempli : les recherches en mots-clés exacts (un mot en mot-clé d'expression), la marketplace, et les groupes de publicités où elles sont apparues déjà cochés. Une recherche qui est un ASIN (le clic d'un acheteur sur une page produit) devient une cible ASIN, et quand seuls des ASIN sont cochés, le bouton devient Ajouter en cible ASIN. Les recherches trouvées par une campagne automatique viennent souvent de ses groupes de publicités : l'aperçu les laisse de côté, cochez donc un groupe de publicités d'une campagne manuelle à l'étape 2. Ajoutez une enchère, faites l'aperçu, validez.