Règles

Une règle surveille vos campagnes et agit pour vous, selon son propre calendrier. Elle se lit comme une phrase : SI ces conditions sont remplies, ALORS effectuer ces actions. Ouvrez Règles dans la barre latérale.

Une règle activée (interrupteur vert) applique elle-même ses modifications à chaque exécution. Une règle désactivée ne fait rien.

Une règle porte sur un seul type de campagne : Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ou Streaming TV. Pour agir sur plusieurs types, créez une règle par type. Les campagnes globales (une même campagne sur plusieurs marketplaces) et les campagnes archivées sont toujours laissées de côté.

Créer une règle

Cliquez sur Créer une règle et choisissez les campagnes concernées. Ce choix ne peut plus être modifié ensuite.

Gloriads demande à Amazon quels types votre compte peut utiliser, sur chaque marketplace :

• Un type qu'Amazon ne propose sur aucune de vos marketplaces est grisé, marqué Non proposé, avec la raison, qui précise votre type de compte (par exemple, Streaming TV n'est pas proposé aux auteurs KDP, et Display n'est pas proposé aux comptes publicitaires des vendeurs Merch on Demand).
• Un type proposé sur certaines marketplaces seulement les liste sous son bouton (Uniquement sur). Les autres ne peuvent pas être cochées dans Où pour cette règle.

Il en va de même pour Créer une campagne.

Vous pouvez aussi partir d'un des modèles de règles. L'éditeur se lit de haut en bas : nom, Fréquence, Ce qu'elle examine, Où, Quand et quoi, Sécurité, Test.

Tout ce qui manque est listé sous Test (un nom, une marketplace, un montant…). Une fois la liste vide, enregistrez avec Enregistrer et activer ou Enregistrer sans activer.

Fréquence

La fréquence à laquelle Gloriads vérifie la règle, et agit quand ses conditions sont remplies.

Les heures sont des quarts d'heure (:00, :15, :30, :45), dans votre fuseau horaire : vos règles prévues au même moment tournent ensemble. Une valeur hors limites s'affiche en rouge.

La fréquence n'est pas la période d'une condition : « tous les jours » et « clics sur les 30 derniers jours » donnent une règle qui vérifie, chaque matin, les 30 jours précédents.

Ce qu'elle examine

Une règle lit un type d'objet et agit dessus. Sur Sponsored Products :

À chaque niveau, l'action M'avertir est aussi disponible : vous recevez une notification qui liste ce que la règle a trouvé, et rien n'est modifié.

Modificateur de correspondance large : « Ajouter en mot-clé » peut ajouter le terme de recherche en mot-clé large, avec « + » devant chaque mot (+kids +shoes), de sorte que chaque mot devrait figurer dans la recherche de l'acheteur. Sur Sponsored Products, Amazon ne le documente pas : sur un compte que nous avons mesuré, environ 1 recherche sur 15 correspondait encore sans que chaque mot en « + » soit présent, contre 1 sur 2 pour un mot-clé large simple. « Type de correspondance est Modificateur de correspondance large » retrouve les mots-clés que vous avez déjà écrits ainsi.

Un groupe de publicités cible des mots-clés ou des produits, jamais les deux : un mot-clé n'est jamais ajouté à un groupe de publicités qui cible des ASIN. Pour transformer les termes de recherche d'un groupe de publicités à ciblage par ASIN en mots-clés, choisissez Dans un groupe de publicités de la même campagne : le mot-clé va dans le groupe de publicités que vous nommez, dans la campagne propre du terme de recherche. S'il n'existe pas, Gloriads l'y crée, activé ou en pause selon votre choix, avec les mêmes produits, la même enchère par défaut et les mêmes ciblages négatifs que le groupe de publicités d'où vient le terme de recherche (sauf un ciblage négatif qui bloquerait le terme de recherche lui-même). Rien n'est créé dans une campagne automatique.

Sous Ciblages négatifs de chaque groupe de publicités créé, liez une ou plusieurs listes de votre Bibliothèque : chaque groupe de publicités que la règle crée reçoit aussi leurs entrées comme ciblages négatifs, expression négative ou exact négatif pour une liste de mots-clés, ASIN négatifs pour une liste d'ASIN. La liste reste liée, donc les prochains groupes de publicités utilisent votre dernière version. Un groupe de publicités qui existe déjà ne reçoit rien.

Sur Sponsored Brands

Les mêmes niveaux, avec les limites propres à Amazon :

Bon à savoir :

• Les conditions peuvent lire le Format de la publicité du groupe de publicités : vidéo produit, vidéo de marque, sélection de produits ou Store spotlight. « Format de la publicité est Vidéo produit » limite une règle à vos publicités vidéo.
• Modificateur de correspondance large : documenté par Amazon pour Sponsored Brands, où chaque mot doit figurer dans la recherche de l'acheteur.
• Dans un groupe de publicités de la même campagne : le mot-clé va dans le groupe de publicités que vous nommez, dans la campagne propre au terme de recherche. S'il n'existe pas, Gloriads l'y crée, activé ou en pause selon votre choix, avec une copie de la publicité d'où vient le terme de recherche (sa vidéo ou sa sélection de produits) et des ciblages négatifs de ce groupe de publicités (sauf un ciblage négatif qui bloquerait le terme de recherche lui-même). C'est ainsi qu'un terme de recherche trouvé par ciblage par produits devient un mot-clé à côté de lui. Les listes de la Bibliothèque liées ajoutent aussi leurs entrées (Ciblages négatifs de chaque groupe de publicités créé) : un groupe de publicités de mots-clés ne prend que des listes de mots-clés, un groupe de publicités de produits que des listes d'ASIN.
• Les campagnes créées avant 2024 n'acceptent qu'un seul groupe de publicités : rien n'y est créé, et le test l'indique. Une vidéo de marque ou une publicité Store spotlight ne peut pas non plus être copiée.

Récolter les termes de recherche du ciblage par produits des publicités vidéo, en mots-clés Expression et Modificateur de correspondance large, dans un nouveau groupe de publicités de la même campagne :

Sur Sponsored Display

À savoir :

• Il n'y a pas de termes de recherche : personne ne tape rien avant de voir une publicité Display.
• Une enchère suit le type de coût de la campagne : au clic (CPC), ou pour 1 000 impressions visibles (vCPM), à partir de 1 $ aux États-Unis. Les conditions peuvent lire le type de coût, et le ciblage : contextuel ou audiences.
• Les ventes et les commandes Display comptent les achats effectués dans les 14 jours qui suivent un clic ou une vue.
• Là où Amazon ne propose pas Display à votre compte (pour les auteurs KDP, hors des États-Unis), une règle Display ne trouve rien.

Sur Streaming TV

Des publicités vidéo diffusées à la télévision, pendant les programmes en streaming, payées pour 1 000 impressions (CPM).

À savoir :

• Personne ne clique sur une télévision : jugez le trafic sur les impressions, pas sur les clics. Une nouvelle règle Streaming TV commence par « impressions au moins 20 000 ».
• Une période couvre 90 jours au maximum : Amazon conserve environ 95 jours de chiffres Streaming TV. Ni l'an dernier, ni dates fixes.
• Amazon ne donne aucun chiffre par publicité. Une règle Publicités ne lit donc que ce qui décrit la publicité : son statut, ses noms, son ciblage, son produit.
• Les conditions peuvent lire le ciblage de la campagne : dynamique (Amazon choisit les audiences) ou manuel, et la nature d'une cible : un genre, une catégorie ou une audience.
• Là où Amazon ne propose pas Streaming TV à votre compte (auteurs KDP, et marketplaces où il n'est pas vendu), la règle n'y trouve rien et son test indique « marketplace ignorée ».

Où elle agit

Cochez les marketplaces (aucune n'est cochée sur une nouvelle règle). Choisissez ensuite les campagnes : toutes, y compris celles que vous créerez plus tard ; celles que vous cochez ; ou celles qui correspondent à un filtre (nom, automatique ou manuelle, créée par Gloriads). Choisissez aussi leur statut : activées, en pause ou les deux. Choisir une campagne ici, c'est la confier à Gloriads.

Quand et quoi

Chaque condition lit un chiffre sur une période (impressions, clics, dépenses, ventes, commandes, unités, CTR, CPC, taux de conversion, ACOS, ROAS) ou une caractéristique de l'objet lui-même (statut, enchère, budget, type de correspondance, noms, budget épuisé), ou l'heure de la journée (0 à 23) et le jour de la semaine, à l'heure propre à la marketplace au moment où la règle s'exécute. Comparez-le à une valeur, à un montant ou à un autre chiffre : « CPC supérieur à 1,2 × enchère ».

• ET / OU relient les conditions. ET est lu avant OU : « A ET B OU C » signifie « (A ET B) OU C ». Utilisez des parenthèses pour tout autre cas.
• NON inverse une condition.
• SINON SI ajoute un autre cas, SINON traite tout le reste. Chaque objet suit la première branche à laquelle il correspond.

À savoir :

• Par défaut, une période se compose de jours complets qui se terminent hier : les ventes du jour ne sont pas encore attribuées.
• Chiffres jusqu'à, en haut de Quand et quoi, déplace cette fin : à Aujourd'hui jusqu'à maintenant (chiffres partiels : une vente est créditée après son clic, donc l'ACOS paraît plus élevé), ou à avant-hier le temps qu'Amazon complète hier. Par défaut, une règle suit Les règles lisent les chiffres jusqu'à, dans l'onglet Paramètres de la page Règles, où Hier est recommandé.
• Les montants sont indiqués dans la devise de chaque marketplace (dollars et euros pour une règle sur les États-Unis et l'Allemagne). Gloriads ne les convertit jamais.
• ACOS, ROAS, CPC, CTR et taux de conversion n'ont pas de valeur quand il n'y a rien à diviser : un mot-clé sans vente n'a pas d'ACOS. Pour trouver ce qui dépense sans vendre, utilisez Commandes égales à 0 avec un seuil de clics ou de dépenses.
• Une règle sans condition agit sur tous les objets qu'elle couvre, à chaque exécution. Pour mettre des campagnes en pause chaque nuit, ou relever les enchères à certaines heures, la programmation horaire est plus simple : une seule grille, et tout revient à la normale à la fin de chaque créneau.

Choisir la période

Chaque chiffre lit une période. Cliquez dessus (« les 30 derniers jours ») pour la modifier :

Sous les onglets, Laisser des jours de côté retire des jours de la période : une rupture de stock, un événement promotionnel. Ils ne sont pas comptés, et par jour divise par les jours qui le sont. Le panneau se termine par les jours que la période lit.

• Les mêmes jours l'an dernier lit les mêmes dates un an plus tôt : avec « 30 jours » le 25 octobre 2026, du 25 septembre au 24 octobre 2025. Le 29 février devient le 28 février.
• Dates fixes remontent jusqu'à 6 ans. Une période qui n'est pas terminée lit jusqu'au dernier jour que la règle lit.
• Laisser des jours de côté fonctionne sur n'importe quelle période, jusqu'à 10 plages de jours par condition.
• 180 jours, 365 jours et depuis le début sont plus longs au premier test de la journée : Amazon prépare un rapport plus volumineux.

Comparer avec les jours précédents

Comparer, puis Juste avant les derniers jours, lit le même nombre de jours juste avant les N derniers, sans chevauchement. Comparez un chiffre avec lui-même sur les jours précédents pour repérer ce qui a changé, et pas seulement où il en est.

• Pour comparer, choisissez un autre chiffre à droite, puis sa période dans Comparer.
• Les jours précédents fonctionnent avec toutes les durées, y compris 365 jours comparés aux 365 d'avant (45 jours sur Streaming TV).
• Le jour même ne compte pas, sauf si Chiffres jusqu'à vaut Aujourd'hui : avec « 7 jours » le 9 octobre, les 7 derniers jours vont du 2 au 8 octobre, et les 7 jours précédents du 25 septembre au 1er octobre.

Plus de chiffres et d'informations

Un chiffre sur un emplacement, sur toute la période ou avec les KENP demande à Amazon un rapport à part : le premier test d'une telle règle prend plus de temps.

ACOS cible

Saisissez votre objectif d'ACOS pour chaque marché dans l'onglet Paramètres de la page Règles. Une case vide veut dire : pas de cible dans ce marché ; Même cible partout remplit toutes les cases d'un coup, et Enregistrer l'ACOS cible les garde.

• Dans une condition, choisissez l'ACOS cible à droite, puis un facteur : « ACOS sur les 30 derniers jours supérieur à l'ACOS cible × 1,2 ».
• Un marché sans cible ne remplit jamais une telle condition, et l'éditeur le signale.
• Une campagne peut avoir sa propre cible, fixée sur la page Campagnes : là, les règles utilisent celle-ci au lieu de celle du marché. Voir Objectifs de campagne.

Enchères et budgets calculés à partir de vos chiffres

• Un plafond est toujours obligatoire ; un budget demande aussi un plancher.
• Sans dépasser … × le CPC garde une enchère calculée sous un multiple du CPC de la même période.
• Aucune vente sur la période, ou aucune cible dans le marché : l'enchère ne bouge pas, et l'exécution le dit.

Sécurité

Une règle qui agit seule respecte ses garde-fous :

• Toute hausse exige un plafond (« jamais au-dessus de »), dans chaque devise.
• Une pause après chaque modification : 72 h par défaut, pour qu'une règle exécutée plusieurs fois par jour ne modifie pas la même enchère à chaque exécution.
• Aucune limite par exécution, et aucune surprise : une exécution modifie tous les objets qui correspondent à la règle, en commençant par ceux qui dépensent le plus. Le test donne toujours le nombre exact de modifications, et prévient bien en évidence quand une exécution en ferait plus de 1 000.
• Une valeur déjà en place n'est pas renvoyée ; un mot-clé ou un ciblage négatif qui existe déjà n'est pas ajouté deux fois.
• Un ciblage négatif qui figure dans vos listes « Ne jamais exclure » (votre marque dans Mots-clés, vos propres produits dans ASIN) n'est jamais ajouté : le test et l'Activité l'indiquent comme écarté.

M'avertir quand elle modifie quelque chose (activé par défaut) envoie une notification après chaque exécution qui a modifié quelque chose.

Laisser les nouvelles campagnes tranquilles

Une nouvelle campagne a besoin de temps pour accumuler des chiffres. Dans l'onglet Paramètres de la page Règles, activez Aucune règle n'agit dans une nouvelle campagne et indiquez combien de jours une campagne reste nouvelle (de 1 à 90 ; 7 par défaut).

• Aucune règle ne modifie ni ne signale quoi que ce soit dans une nouvelle campagne : ni la campagne, ni ses groupes d'annonces, cibles, annonces ou termes de recherche.
• Les jours se comptent depuis la date de début de la campagne. Avec 7, une campagne commencée il y a 6 jours est laissée tranquille, une campagne commencée il y a 7 jours ne l'est pas.
• Une campagne dont Amazon ne donne pas la date de début compte comme lancée.
• Le test et chaque exécution indiquent combien d'éléments ont été laissés de côté parce que leur campagne est nouvelle.

Pour laisser les nouvelles campagnes tranquilles dans une seule règle, ajoutez à cette règle la condition NON Âge de la campagne (jours) inférieur à 7 (Plus de chiffres et d'informations).

Quand deux règles ne sont pas d'accord

Deux règles peuvent agir sur le même élément : l'une baisse une enchère, l'autre la monte. Gloriads vous prévient, et ne bloque jamais une règle.

Avant qu'elles tournent

Gloriads compare chaque règle à vos règles activées. Sur la page Règles, les règles concernées affichent conflit possible ; la page d'une règle dit quoi et où.

• Fusionner en une seule règle crée une règle à étapes (SI … SINON SI …) : chaque élément ne prend que la première étape qu'il remplit, et les deux ne peuvent plus le tirer chacune de son côté. L'enregistrer désactive les deux règles.
• Faire gagner « … » tranche pour cette paire de règles, quel que soit votre réglage.
• Ouvrir l'autre règle pour la modifier.

Une règle sur les mots-clés et les cibles peut aussi lire le Statut du groupe de publicités et le Statut de la campagne : le modèle Augmenter les enchères sans impressions ne monte que les cibles dont le groupe et la campagne sont activés. Un mot-clé ou un ciblage produit qu'un négatif de son groupe ou de sa campagne bloque déjà n'est pas ajouté ; un négatif qui bloquerait aussi un mot-clé exact de son groupe est ajouté, et le test le dit.

À chaque exécution

Quand une règle annulerait ce qu'une autre règle a modifié récemment, votre réglage dans l'onglet Paramètres de la page Règles décide :

• Récemment veut dire : dans la plus longue des pauses après modification des deux règles, 7 jours au plus.
• Une modification qui attend s'affiche Retenu dans le test et dans Activité, avec ce à quoi elle a cédé.
• Deux modifications dans le même sens (deux hausses) passent toutes les deux.
• Une fois par jour, une notification nomme les règles qui n'étaient pas d'accord, ont fait des allers-retours ou se sont additionnées, sur combien d'éléments, et les dépenses en jeu.

Vos propres modifications passent d'abord

Quand vous cliquez sur Annuler pour la modification d'une règle dans Activité, la confirmation demande combien de temps les règles la laissent tranquille :

• Pendant 7 jours, toutes les règles (par défaut) ;
• Ne plus jamais laisser « … » y toucher : cette règle laisse l'élément tranquille pour toujours. Sa page liste ces éléments sous Éléments que cette règle laisse tranquilles, chacun avec Laisser cette règle y toucher à nouveau.

Une valeur modifiée hors de Gloriads (dans la console Amazon Ads, par exemple) est vue à l'exécution suivante : toutes les règles la laissent alors tranquille pendant 7 jours.

Dans Activité, une telle ligne affiche Retenu. Cliquez dessus pour voir qui a modifié l'élément, sa valeur actuelle sur Amazon, ce que voulait la règle (jamais envoyé) et le jour où les règles pourront à nouveau le modifier. Laisser les règles agir maintenant met fin à l'attente : vos règles pourront le modifier dès leur prochaine exécution.

Tester avant d'activer

Tester maintenant montre ce que la règle modifierait à cet instant, sur vos vrais chiffres, qu'elle soit enregistrée ou non. Rien n'est modifié sur Amazon. Le premier test peut prendre quelques minutes : Amazon prépare les chiffres.

Vous ne savez pas pourquoi un mot-clé a été laissé de côté ? Tapez quelques-uns de ses mots à côté de Tester maintenant (« Pourquoi ma règle n'a pas touché… »). Pour chaque objet qu'ils désignent, le test montre chaque condition avec la valeur de l'objet, la branche prise, et ce qu'il changerait, ou pourquoi il ne change rien.

Gérer vos règles

• L'interrupteur active ou désactive une règle.
• Le menu ⋯ d'une règle : Modifier ; Exécuter maintenant, qui l'exécute aussitôt pour de vrai, modifications comprises ; Dupliquer, qui crée une copie désactivée ; Enregistrer comme modèle ; Supprimer.
• Si Gloriads perd l'accès à votre compte Amazon Ads, vos règles attendent, et reprennent dès que vous le reconnectez.

Ce que couvrent vos règles

Dans l'onglet Couverture de la page Règles, pour chaque type de campagne, les tâches que des règles font d'habitude chaque jour : enchères, mise en pause de ce qui perd de l'argent, récolte des termes de recherche, mots-clés négatifs, budgets et alertes (seulement celles que le type permet). Une tâche est cochée quand une règle active la fait, et nomme cette règle ; sinon elle renvoie aux modèles qui la font. Le nom de l'onglet indique combien de tâches aucune règle ne fait encore.

Trouver les campagnes qu'aucune règle ne regarde liste vos campagnes actives qu'aucune règle active ne couvre, avec leur marketplace et leur type. C'est le même test qu'une exécution : une campagne hors de Où elle agit de chaque règle est listée. Les campagnes Streaming TV sont lues sur Amazon, les autres dans vos listes de campagnes.

Modèles de règles

Des règles prêtes à l'emploi, par thème. Utiliser en ouvre un comme nouvelle règle, pour le type de campagne de votre choix (un modèle qui ne convient pas à tous les types l'indique : ceux sur les termes de recherche ne sont pas pour Sponsored Display ni Streaming TV, ceux sur les enchères des cibles pas pour Streaming TV) : cochez vos marketplaces et renseignez les montants, laissés vides exprès.

Récolter dans la campagne exacte d'un produit demande les rôles que vous avez confirmés sur la page Produits. Les modèles qui lisent votre ACOS cible demandent qu'il soit saisi dans l'onglet Paramètres de la page Règles ; « Baisser les enchères au-delà du seuil de rentabilité de chaque produit » lit les marges de la page Produits.

Enregistrer comme modèle garde n'importe quelle règle dans Vos modèles, prête à servir de point de départ.

Quand un modèle change

Les modèles s'améliorent. Quand le modèle dont une règle vient reçoit une nouvelle version, la règle affiche Modèle mis à jour dans la liste, et sa page liste chaque changement : la ligne barrée s'en va, la suivante arrive.

• Appliquer les changements les met dans la règle, en dessous, pour que vous les vérifiiez et enregistriez. Ce que vous avez changé vous-même reste tel que vous l'avez écrit, et vos montants sont gardés.
• Garder ma règle telle quelle masque l'avis pour cette version.

Tant que vous n'enregistrez pas, votre règle continue de fonctionner telle quelle.

Suivre ses exécutions

La page d'une règle liste ses exécutions : quand, ce qu'elle a examiné, ce qu'elle a modifié. Sur un très gros compte, une règle ne lit que les objets dont les chiffres pourraient remplir ses conditions, et une règle qui doit examiner chaque objet (« aucune impression sur 30 jours ») lit une marketplace après l'autre, en plusieurs étapes : son exécution l'indique. Chaque modification faite par vos règles figure aussi dans l'Activité, sous son filtre Règles : une ligne par exécution, puis chaque modification avec sa marketplace et sa valeur avant et après, à côté de chaque règle que vous avez créée, modifiée, activée, désactivée ou supprimée. Une action M'avertir qui a trouvé quelque chose et une exécution qui a échoué apparaissent toujours dans vos notifications.