Duplicar en otro marketplace
Copia campañas de Amazon Ads de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display y TV por streaming a otros marketplaces de Amazon, o duplícalas en el mismo, con tus productos comprobados, tus palabras clave traducidas y tus pujas convertidas.
Herramientas → Duplicar en otro marketplace copia campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display y TV por streaming de un marketplace (por ejemplo, Amazon.com) a otros (Amazon.de, Amazon.co.uk…), o las duplica en el mismo marketplace. Gloriads pregunta a Amazon en qué se convierte allí cada parte de la campaña, te muestra una vista previa y no crea nada hasta que lo apruebes.
Antes de empezar
- Tu cuenta de Amazon Ads está conectada, con los marketplaces a los que quieres copiar.
- Se pueden copiar campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display y TV por streaming, de un tipo cada vez.
- Amazon no ofrece todos los tipos en todas partes. A los autores de Kindle Direct Publishing les ofrece Display solo en Amazon.com, y TV por streaming en ningún sitio. Amazon vende TV por streaming solo en Estados Unidos, Canadá, México, Brasil y Reino Unido.
- Se pueden copiar campañas activas y en pausa. Las campañas archivadas y las que funcionan en varios marketplaces a la vez, no.
1. Elige el tipo de campaña
La herramienta empieza preguntando qué campañas quieres duplicar: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display o TV por streaming. Cada tipo se copia a su manera, así que una copia contiene un solo tipo. Para copiar varios tipos, duplica cada uno por turno.
Un tipo que Amazon no ofrece en ninguno de tus marketplaces aparece en gris, marcado No disponible, con el motivo. Un tipo que solo se ofrece en algunos indica dónde: Solo en y esos marketplaces. Para elegir otro tipo más tarde, haz clic en Cambiar, junto al tipo, en la parte superior de la página.
2. Elige las campañas
Elige el marketplace de origen en la parte superior de la página (solo se pueden elegir aquellos donde Amazon ofrece el tipo) y marca una o varias de sus campañas de ese tipo.
3. Elige los marketplaces
El marketplace de origen aparece primero, como Este marketplace: márcalo para duplicar las campañas ahí mismo. Le siguen todos los demás marketplaces de tu cuenta, con su moneda y el idioma en el que buscan sus compradores. Cada marketplace que marques recibe su propia copia.
Hay dos tipos de marketplace que aparecen en gris:
- No disponible: Amazon no ofrece allí este tipo de campaña a tu cuenta.
- Sin método de pago: no hay ningún método de pago válido registrado en Amazon Ads, y Amazon rechaza allí cualquier campaña nueva. Añade un método de pago en la consola de Amazon Ads (Facturación y pagos) y vuelve a comprobar.
4. Comprueba con Amazon
Haz clic en Comprobar con Amazon. En unos segundos, Gloriads pregunta a Amazon, para cada marketplace que marcaste:
| Qué se comprueba | Qué pasa |
|---|---|
| Tus productos anunciados | Un producto que no existe allí, o que no puedes anunciar allí, se deja fuera y se indica. Un grupo de anuncios que se queda sin anuncios se deja fuera con sus palabras clave y sus segmentos. Una campaña que se queda sin nada muestra Nada que copiar. |
| Tus ASIN y categorías segmentados | Los que no tienen equivalente en ese marketplace se dejan fuera y se cuentan. Consulta las campañas que segmentan categorías. |
| Los nombres de las campañas | A un nombre que ya está en uso allí se le añade “duplicate1” (“duplicate2” si ese también lo está). En el mismo marketplace, todas las copias se renombran así. |
| Las pujas y los presupuestos | Se mantienen dentro de los límites de ese marketplace (puja mínima y máxima, presupuesto diario mínimo). Sponsored Brands y Display tienen sus propios rangos. La vista previa indica cuántos importes se ajustaron. |
| Display | Qué audiencia de ese marketplace tiene el mismo nombre que la tuya. Consulta qué cambia en una copia de Display. |
| TV por streaming | Si Amazon ofrece TV por streaming allí, y la biblioteca de videos de ese marketplace. Consulta qué cambia en una copia de TV por streaming. |
En esta etapa no se crea nada. Cada marketplace recibe una tarjeta con sus decisiones, lo que se deja fuera y las campañas que se crearán.
En el mismo marketplace no hay que elegir nada: los productos, las palabras clave y los importes se quedan como están, y solo cambian los nombres.
5. Toma las decisiones que necesita cada marketplace
Cuando un marketplace es distinto del de origen, tú eliges. No hay nada preseleccionado, y Aprobar sigue desactivado hasta que se toman todas las decisiones marcadas.
Otro idioma: tus palabras clave
- Traducirlas: la traducción de Amazon al idioma del marketplace. Una palabra clave que Amazon no puede traducir se mantiene tal como está.
- Mantenerlas tal como están: lo mejor para títulos, nombres de autor y nombres de marca.
La traducción automática puede equivocarse con una palabra. Abre Revisar cada traducción para leerlas todas, y desmarca una palabra clave para mantenerla tal como está. Para corregir muchas a la vez, busca una palabra y luego haz clic en Mantener todas las mostradas tal como están.
La etiqueta Sin puja significa que Amazon no sugiere ninguna puja para esa palabra clave en ese marketplace, para tus productos de allí: es posible que los compradores no la busquen. Es una pista, no una prueba. Mostrar solo esas lista las traducciones que la llevan.
No traducir nunca mantiene una palabra tal como está dentro de cada palabra clave traducida: un nombre de autor, una marca, un término como “dua”. Añádela una vez: Gloriads vuelve a preguntar a Amazon al instante, y la lista se guarda para tu cuenta, así que todas las copias posteriores la usan. Con “dua” en la lista, “dua name” se convierte en “dua Vorname” en Amazon.de en lugar de “Doppelname”. “Lanzar en otros marketplaces”, al crear una campaña, usa la misma lista y muestra el mismo cuadro en cuanto eliges traducir.
Los marketplaces que comparten idioma (Amazon.com y Amazon.co.uk, Amazon.es y Amazon.com.mx) mantienen tus palabras clave tal como están, sin preguntar nada.
Otra moneda: tus pujas y tu presupuesto
- Convertir al tipo de cambio de Amazon: cada puja y cada presupuesto conservan el mismo valor. La opción muestra en qué se convierte una de tus pujas.
- Introducir mis propios importes: una puja predeterminada para todos los grupos de anuncios, palabras clave y segmentos, y un presupuesto diario para cada campaña, en la moneda local. Los límites de Amazon para ese marketplace se muestran bajo los campos. En TV por streaming, el importe es el CPM medio máximo (el costo de mil visualizaciones) de cada grupo de anuncios.
Sponsored Brands: títulos de colección
El título de una colección debe estar en el idioma del marketplace y tener 32 caracteres como máximo. Cuando el idioma es distinto, o un título es más largo, elige:
- Dejar que Amazon escriba cada título: Amazon escribe uno a partir de los productos de la colección, en el idioma del marketplace.
- Escribir yo los títulos: cada campo parte de la traducción de Amazon de tu título, cuando la hay. Un contador muestra los caracteres que quedan.
Un título que Amazon escribió en origen se le deja de nuevo a Amazon, sin preguntar.
Sponsored Brands: videos
Un video pertenece a la biblioteca de recursos de un solo marketplace: Amazon rechaza en Amazon.ca un video de Amazon.com. Para cada anuncio de video, elige un video en el idioma del marketplace de la biblioteca de ese marketplace, u Omitir este anuncio. Los videos que Amazon vincula al mismo libro aparecen primero, y el que eliges se reproduce debajo de la lista para que compruebes su idioma.
Si la biblioteca está vacía, sube un video en la consola de Amazon Ads (Recursos creativos) y luego vuelve a hacer clic en Comprobar con Amazon. En el mismo marketplace se conserva el video original.
Display: titulares de anuncio
El titular personalizado de un anuncio de Display debe estar en el idioma del marketplace y tener 50 caracteres como máximo. Cuando el idioma es distinto, elige de la misma manera:
- Dejar que Amazon escriba cada título: el anuncio se muestra sin titular personalizado, con el título del propio producto.
- Escribir yo los títulos: cada campo parte de la traducción de Amazon de tu titular, cuando la hay.
Un grupo de anuncios de Display que muestra un video necesita un video de la biblioteca de ese marketplace, elegido como un video de Sponsored Brands.
TV por streaming: videos
Cada grupo de anuncios de TV por streaming muestra un video. En otro marketplace, elige uno de la biblioteca de ese marketplace para cada grupo de anuncios, como un video de Sponsored Brands, o deja fuera el grupo de anuncios. En el mismo marketplace se conserva el video original.
6. Aprueba
La última tarjeta suma lo que se creará en cada marketplace.
- Las campañas nuevas se crean en pausa, salvo que actives Crear las campañas activas. Los grupos de anuncios, los anuncios, las palabras clave y los segmentos conservan el estado que tienen en la campaña original.
- Cada marketplace se ejecuta como una operación independiente. Síguela línea a línea en Actividad, donde cada línea se abre en la consola de Amazon Ads.
- Amazon revisa cada anuncio nuevo. Gloriads sigue esa revisión por ti y te avisa en Notificaciones si un anuncio no se acepta o no se publica. Los anuncios de Sponsored Brands y de Display se siguen de la misma manera. Los anuncios de TV por streaming aún no se siguen: Amazon revisa su video, lo que puede tardar hasta 3 días hábiles; síguelo en la consola de Amazon Ads.
Qué cambia en una copia de Sponsored Brands
| Parte de la campaña | En la copia |
|---|---|
| Colección de productos, o un anuncio creado antes de 2024 | Se reconstruye como una colección de 3 a 10 productos, el único tipo que Amazon sigue creando. Una colección que se queda con menos de 3 productos que existan allí se deja fuera. |
| Página de destino | Amazon crea una nueva a partir de los productos de la colección. Una página de Store solo se conserva en el mismo marketplace. |
| Logotipo | Solo se conserva en el mismo marketplace: un logotipo pertenece a la biblioteca de un solo marketplace. En los demás, la colección se muestra sin él. |
| Video | El que elijas en la biblioteca de ese marketplace (ver más arriba). |
| Anuncios de Store Spotlight y de video de marca | No se copian: necesitan una página de Store de ese marketplace. |
| Estrategia de puja | Se conservan “Solo reducir” y “Aumentar y reducir”. Las estrategias que Amazon ya no ofrece en una campaña nueva (como la de clientes nuevos de la marca) pasan a puja manual: tus pujas, nunca aumentadas. Los ajustes por ubicación solo acompañan a la puja manual. |
| Palabras clave y ASIN en un mismo grupo de anuncios | Un grupo de anuncios segmenta palabras clave o productos, nunca ambos: la copia conserva el tipo del que tiene más. |
Palabras clave con modificador de concordancia amplia (+kids +shoes) | Siguen siendo modificadores de concordancia amplia. Traducidas, las palabras van a Amazon sin su « + », y cada palabra traducida recibe uno de nuevo. |
| Segmentos de ASIN y de categoría en Amazon.nl y Amazon.com.au | Sponsored Brands no los ofrece allí. Un grupo de anuncios que segmenta productos se deja fuera en esos marketplaces. |
Qué cambia en una copia de Display
| Parte de la campaña | En la copia |
|---|---|
| Táctica de segmentación (contextual o por audiencias), costo (por clic o por mil visualizaciones), optimización, formato de imagen o de video | Se conservan tal como están. |
| Productos, categorías y marcas segmentados | Amazon busca su equivalente, como con los segmentos de Sponsored Products. Los que no tienen equivalente allí se dejan fuera y se cuentan. Los precios se convierten. |
| “Similares a los productos anunciados”, y los compradores que vieron o compraron tus productos | Se copian tal como están: siguen a los productos que anuncia la copia. |
| Audiencias de Amazon (en el mercado, estilo de vida, intereses…) | La audiencia con el mismo nombre en ese marketplace. Si no hay ninguna, el segmento se deja fuera y se cuenta. |
| Titular personalizado | Se conserva si el idioma es el mismo; si no, decides tú (ver más arriba). |
| Logotipo e imagen personalizada | Solo se conservan en el mismo marketplace: una imagen pertenece a la biblioteca de un solo marketplace. En los demás, el anuncio se muestra sin ellos. |
| Anuncios que llevan fuera de Amazon (a una Store o a un enlace) | No se copian. |
Un marketplace donde Amazon no ofrece Display a tu cuenta aparece en gris en el paso 3. Si Gloriads no pudo comprobarlo antes, su tarjeta lo indica después de la comprobación, y allí no se crea nada.
Amazon te pide mantener una campaña contextual y una campaña por audiencias por producto y formato. Una copia en el mismo marketplace añade una segunda: cambia sus productos o sus segmentos antes de activarla.
Qué cambia en una copia de TV por streaming
| Parte de la campaña | En la copia |
|---|---|
| Presupuesto diario y CPM medio máximo | Convertidos al tipo de cambio de Amazon, o tus propios importes. Amazon no publica ningún rango para ellos. |
| Segmentación (tus audiencias, o audiencias que elige Amazon) | Se conserva tal como está. |
| Géneros de TV (categorías de contenido) | Se copian tal como están: son los mismos en todos los marketplaces. |
| Categorías de producto | Amazon busca su equivalente, como con las categorías de Sponsored Products. Las que no tienen equivalente allí se dejan fuera y se cuentan. |
| Audiencias (en el mercado, estilo de vida, intereses, eventos de la vida) | Solo se conservan en el mismo marketplace. En los demás se dejan fuera y se cuentan: Amazon no ofrece ninguna forma de encontrar su equivalente. |
| Ubicaciones geográficas (estados, ciudades, códigos postales) | Solo se conservan en el mismo marketplace: una ubicación pertenece a un solo país. |
| Video | El mismo en el mismo marketplace; en los demás, el que elijas (ver más arriba). Amazon revisa cada video nuevo, hasta 3 días hábiles. |
| Anuncios que llevan a una página de producto | La página del producto en ese marketplace. Un producto que no existe allí se deja fuera. |
| Anuncios que llevan a una Store o a un enlace | Solo se conservan en el mismo marketplace. |
Qué no se copia
| Parte de la campaña | Por qué |
|---|---|
| Segmentos automáticos (coincidencia cercana, coincidencia lejana, sustitutos, complementarios) | Amazon los crea él mismo en una campaña automática, con la puja predeterminada del grupo de anuncios. Sus pujas y sus estados propios no se copian. |
| Ajuste por ubicación de Amazon Business | No todos los marketplaces lo tienen. Sí se copian la parte superior de la búsqueda, las páginas de producto y el resto de la búsqueda. |
| Estrategias de puja de Sponsored Products distintas de las pujas fijas y las pujas dinámicas (solo reducir, o aumentar y reducir) | Se aplica la estrategia predeterminada de Amazon; la tarjeta te indica cuántas campañas afecta. |
| Campañas de Sponsored Brands que se pagan por mil visualizaciones | Solo se copian las campañas que se pagan por clic. |
| Cartera, fecha de fin y fecha de inicio | Una cartera pertenece a un solo marketplace. La copia empieza cuando la apruebas y no tiene fecha de fin. |
Campañas que segmentan categorías
¿Existen las categorías en todos los marketplaces?
No. Cada marketplace tiene su propio árbol de categorías, con sus propias categorías. Para cada categoría que segmentas, Gloriads pregunta a Amazon cuál es su equivalente en cada marketplace al que copias. La copia segmenta ese equivalente.
¿Por qué se dejan fuera algunos de mis segmentos de categoría?
Amazon no tiene ninguna categoría equivalente en ese marketplace. Es frecuente con las categorías de nicho. La vista previa los cuenta: “Segmentos de categoría sin categoría equivalente en Amazon.de (Amazon no tiene ninguna)”.
¿Gloriads elige una categoría similar en su lugar?
No. Una categoría sin equivalente simplemente se deja fuera. Puedes añadir otras categorías a la copia más tarde, en la consola de Amazon Ads.
¿Qué pasa con los refinamientos de marca, precio, valoración y Prime?
| Refinamiento | En la copia |
|---|---|
| Marca, rango de edad, género | Amazon busca su equivalente, como con la categoría. Si alguno no tiene equivalente, el segmento se deja fuera. |
| Precio | Se convierte a la moneda local al tipo de cambio de Amazon. |
| Valoración, Prime | Se copian tal como están. |
¿Qué pasa si un grupo de anuncios pierde todas sus categorías?
Se crea igualmente con sus anuncios, pero sin ningún segmento, así que no se mostrará. La vista previa te avisa antes de aprobar: “Grupos de anuncios sin segmento en Amazon.de: 1”. Lo mismo ocurre con un grupo de anuncios que ya no tenía segmentos desde el principio. Desmarca esa campaña, o añade segmentos a la copia después en la consola de Amazon Ads.
Límites
- Hasta 200 campañas a la vez, y hasta 5000 elementos (campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y segmentos) por marketplace. Si te pasas, copia menos campañas a la vez.
- Las traducciones y los tipos de cambio son los de Amazon. Gloriads usa exactamente los que muestra la vista previa en el momento en que apruebas.