Auf anderen Marktplatz duplizieren
Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands, Display und Streaming TV auf andere Amazon-Marktplätze kopieren oder auf demselben duplizieren – mit geprüften Produkten, übersetzten Keywords und umgerechneten Geboten.
Toolkit → Auf anderen Marktplatz duplizieren kopiert Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands, Display und Streaming TV von einem Marktplatz (zum Beispiel Amazon.com) auf andere (Amazon.de, Amazon.co.uk …) oder dupliziert sie auf demselben Marktplatz. Gloriads fragt Amazon, was aus jedem Teil der Kampagne dort wird, zeigt Ihnen eine Vorschau und erstellt nichts, bevor Sie freigeben.
Bevor Sie beginnen
- Ihr Amazon-Ads-Konto ist verbunden, mit den Marktplätzen, auf die Sie kopieren möchten.
- Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands, Display und Streaming TV lassen sich kopieren, ein Typ nach dem anderen.
- Amazon bietet nicht jeden Typ überall an. Autoren von Kindle Direct Publishing erhalten Display nur auf Amazon.com und Streaming TV nirgends. Amazon verkauft Streaming TV nur in den Vereinigten Staaten, Kanada, Mexiko, Brasilien und dem Vereinigten Königreich.
- Aktive und pausierte Kampagnen lassen sich kopieren. Archivierte Kampagnen und Kampagnen, die gleichzeitig auf mehreren Marktplätzen laufen, nicht.
1. Kampagnentyp wählen
Das Tool fragt zuerst, welche Kampagnen Sie duplizieren möchten: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display oder Streaming TV. Jeder Typ wird auf seine eigene Weise kopiert, daher enthält eine Kopie nur einen Typ. Um mehrere Typen zu kopieren, duplizieren Sie jeden Typ nacheinander.
Ein Typ, den Amazon auf keinem Ihrer Marktplätze anbietet, ist ausgegraut und als Nicht verfügbar markiert, mit dem Grund. Ein Typ, der nur auf einigen angeboten wird, nennt sie: Nur in, gefolgt von diesen Marktplätzen. Um später einen anderen Typ zu wählen, klicken Sie oben auf der Seite neben dem Typ auf Ändern.
2. Kampagnen auswählen
Wählen Sie oben auf der Seite den Marktplatz, von dem Sie kopieren (nur Marktplätze, auf denen Amazon den Typ anbietet, sind wählbar), und kreuzen Sie dann eine oder mehrere seiner Kampagnen dieses Typs an.
3. Marktplätze auswählen
Der Marktplatz, von dem Sie kopieren, steht an erster Stelle, als Dieser Marktplatz: Kreuzen Sie ihn an, um die Kampagnen direkt dort zu duplizieren. Es folgen alle anderen Marktplätze Ihres Kontos, mit ihrer Währung und der Sprache, in der dort gesucht wird. Jeder angekreuzte Marktplatz erhält seine eigene Kopie.
Zwei Arten von Marktplätzen sind ausgegraut:
- Nicht verfügbar: Amazon bietet Ihrem Konto diesen Kampagnentyp dort nicht an.
- Keine gültige Zahlungsmethode in Amazon Ads hinterlegt: Amazon lehnt dort jede neue Kampagne ab. Hinterlegen Sie eine Zahlungsmethode in der Werbekonsole von Amazon Ads (Abrechnung und Zahlungen) und prüfen Sie dann erneut.
4. Mit Amazon prüfen
Klicken Sie auf Mit Amazon prüfen. In wenigen Sekunden fragt Gloriads Amazon für jeden angekreuzten Marktplatz:
| Was geprüft wird | Was passiert |
|---|---|
| Ihre beworbenen Produkte | Ein Produkt, das es dort nicht gibt oder das Sie dort nicht bewerben dürfen, wird ausgelassen und aufgeführt. Eine Anzeigengruppe ohne verbleibende Anzeige wird mit ihren Keywords und Targeting-Elementen ausgelassen. Eine Kampagne, von der nichts übrig bleibt, zeigt Nichts zu kopieren. |
| Ihre ASIN- und Kategorie-Targetings | Eines ohne Entsprechung auf diesem Marktplatz wird ausgelassen und gezählt. Siehe Kampagnen mit Kategorie-Targeting. |
| Kampagnennamen | Ein Name, der dort schon vergeben ist, erhält den Zusatz „duplicate1“ („duplicate2“, wenn auch dieser vergeben ist). Auf demselben Marktplatz wird jede Kopie so umbenannt. |
| Gebote und Budgets | Werden innerhalb der Grenzen dieses Marktplatzes gehalten (Mindest- und Höchstgebot, Mindesttagesbudget). Sponsored Brands und Display haben eigene Spannen. Die Vorschau zeigt, wie viele Beträge angepasst wurden. |
| Display | Welche Zielgruppe dieses Marktplatzes denselben Namen wie Ihre trägt. Siehe was sich bei einer Display-Kopie ändert. |
| Streaming TV | Ob Amazon dort Streaming TV anbietet, und die Videobibliothek dieses Marktplatzes. Siehe was sich bei einer Streaming-TV-Kopie ändert. |
In diesem Schritt wird nichts erstellt. Jeder Marktplatz erhält eine Karte mit seinen Entscheidungen, dem Ausgelassenen und den Kampagnen, die erstellt werden.
Auf demselben Marktplatz gibt es nichts zu entscheiden: Produkte, Keywords und Beträge bleiben, wie sie sind, nur die Namen ändern sich.
5. Die Entscheidungen für jeden Marktplatz treffen
Wenn sich ein Marktplatz vom Quellmarktplatz unterscheidet, entscheiden Sie. Nichts ist vorausgewählt, und Freigeben bleibt deaktiviert, bis jede markierte Entscheidung getroffen ist.
Andere Sprache: Ihre Keywords
- Übersetzen – die Übersetzung von Amazon in die Sprache des Marktplatzes. Ein Keyword, das Amazon nicht übersetzen kann, bleibt unverändert.
- Unverändert übernehmen – am besten für Titel, Autorennamen und Markennamen.
Maschinelle Übersetzung kann ein Wort falsch treffen. Öffnen Sie Alle Übersetzungen prüfen, um sie alle zu lesen, und entfernen Sie das Häkchen bei einem Keyword, um es unverändert zu übernehmen. Um viele auf einmal zu korrigieren, suchen Sie nach einem Wort und klicken Sie dann auf Alle angezeigten unverändert übernehmen.
Die Markierung Kein Gebot bedeutet, dass Amazon für dieses Keyword auf diesem Marktplatz für Ihre dortigen Produkte kein Gebot vorschlägt: Käufer suchen möglicherweise nicht danach. Das ist ein Hinweis, kein Beweis. Nur diese anzeigen listet die Übersetzungen mit dieser Markierung.
Nie übersetzen lässt ein Wort in jedem übersetzten Keyword unverändert: einen Autorennamen, eine Marke, einen Begriff wie „dua“. Tragen Sie es einmal ein: Gloriads fragt Amazon sofort erneut, und die Liste wird für Ihr Konto gespeichert, sodass jede spätere Kopie sie verwendet. Mit „dua“ auf der Liste wird „dua name“ auf Amazon.de zu „dua Vorname“ statt zu „Doppelname“. „Auf weiteren Marktplätzen starten“ beim Erstellen einer Kampagne verwendet dieselbe Liste und zeigt dasselbe Feld, sobald Sie das Übersetzen wählen.
Marktplätze mit derselben Sprache (Amazon.com und Amazon.co.uk, Amazon.es und Amazon.com.mx) übernehmen Ihre Keywords unverändert, ohne Rückfrage.
Andere Währung: Ihre Gebote und Ihr Budget
- Zum Wechselkurs von Amazon umrechnen – jedes Gebot und jedes Budget behält denselben Wert. Die Option zeigt, was aus einem Ihrer Gebote wird.
- Eigene Beträge eingeben – ein Standardgebot für jede Anzeigengruppe, jedes Keyword und jedes Targeting-Element und ein Tagesbudget für jede Kampagne, in der lokalen Währung. Die Grenzen von Amazon für diesen Marktplatz stehen unter den Feldern. Bei Streaming TV ist der Betrag der maximale durchschnittliche CPM (die Kosten für tausend Ansichten) jeder Anzeigengruppe.
Sponsored Brands: Kollektionstitel
Der Titel einer Kollektion muss in der Sprache des Marktplatzes verfasst sein und darf höchstens 32 Zeichen haben. Wenn die Sprache abweicht oder ein Titel länger ist, wählen Sie:
- Amazon jeden Titel schreiben lassen – Amazon verfasst einen aus den Produkten der Kollektion, in der Sprache des Marktplatzes.
- Titel selbst schreiben – jedes Feld beginnt mit der Übersetzung Ihres Titels durch Amazon, sofern es eine gibt. Ein Zähler zeigt die verbleibenden Zeichen.
Ein Titel, den ursprünglich Amazon verfasst hat, wird ohne Rückfrage wieder Amazon überlassen.
Sponsored Brands: Videos
Ein Video gehört zur Asset-Bibliothek eines Marktplatzes: Amazon lehnt ein Video von Amazon.com auf Amazon.ca ab. Wählen Sie für jede Videoanzeige ein Video in der Sprache des Marktplatzes aus dessen Bibliothek oder Diese Anzeige auslassen. Die Videos, die Amazon mit demselben Buch verknüpft, stehen oben, und das gewählte Video wird unter der Liste abgespielt, damit Sie seine Sprache prüfen können.
Ist die Bibliothek leer, laden Sie in der Werbekonsole von Amazon Ads (Kreativ-Assets) ein Video hoch und klicken Sie dann erneut auf Mit Amazon prüfen. Auf demselben Marktplatz bleibt das ursprüngliche Video erhalten.
Display: Anzeigenüberschriften
Die benutzerdefinierte Überschrift einer Displayanzeige muss in der Sprache des Marktplatzes verfasst sein und darf höchstens 50 Zeichen haben. Wenn die Sprache abweicht, wählen Sie auf dieselbe Weise:
- Amazon jeden Titel schreiben lassen – die Anzeige erscheint ohne benutzerdefinierte Überschrift, mit dem Titel des Produkts.
- Titel selbst schreiben – jedes Feld beginnt mit der Übersetzung Ihrer Überschrift durch Amazon, sofern es eine gibt.
Eine Display-Anzeigengruppe, die ein Video zeigt, braucht ein Video aus der Bibliothek dieses Marktplatzes, gewählt wie ein Sponsored-Brands-Video.
Streaming TV: Videos
Jede Streaming-TV-Anzeigengruppe zeigt ein Video. Auf einem anderen Marktplatz wählen Sie für jede Anzeigengruppe eines aus der Bibliothek dieses Marktplatzes, wie bei einem Sponsored-Brands-Video, oder lassen die Anzeigengruppe aus. Auf demselben Marktplatz bleibt das ursprüngliche Video erhalten.
6. Freigeben
Die letzte Karte fasst zusammen, was auf jedem Marktplatz erstellt wird.
- Neue Kampagnen werden pausiert erstellt, es sei denn, Sie schalten Kampagnen aktiv erstellen ein. Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Targeting-Elemente behalten den Status, den sie in der ursprünglichen Kampagne haben.
- Jeder Marktplatz läuft als eigener Vorgang. Verfolgen Sie ihn Zeile für Zeile unter Aktivitäten, wo sich jede Zeile in der Werbekonsole von Amazon Ads öffnen lässt.
- Amazon prüft jede neue Anzeige. Gloriads verfolgt diese Prüfung für Sie und meldet unter Benachrichtigungen, wenn eine Anzeige nicht angenommen oder nicht ausgeliefert wird. Anzeigen für Sponsored Brands und Display werden genauso geprüft. Streaming-TV-Anzeigen werden noch nicht verfolgt: Amazon prüft ihr Video, was bis zu 3 Werktage dauern kann; verfolgen Sie es in der Werbekonsole von Amazon Ads.
Was sich bei einer Sponsored-Brands-Kopie ändert
| Teil der Kampagne | Auf der Kopie |
|---|---|
| Produktkollektion oder eine vor 2024 erstellte Anzeige | Neu aufgebaut als Kollektion mit 3 bis 10 Produkten, die einzige Art, die Amazon noch erstellt. Eine Kollektion mit weniger als 3 Produkten, die es dort gibt, wird ausgelassen. |
| Landingpage | Amazon erstellt eine neue aus den Produkten der Kollektion. Eine Store-Seite bleibt nur auf demselben Marktplatz erhalten. |
| Logo | Bleibt nur auf demselben Marktplatz erhalten: Ein Logo gehört zur Bibliothek eines Marktplatzes. Anderswo erscheint die Kollektion ohne Logo. |
| Video | Das Video, das Sie in der Bibliothek dieses Marktplatzes wählen (siehe oben). |
| Store-Spotlight- und Markenvideo-Anzeigen | Nicht kopiert: Sie brauchen eine Store-Seite dieses Marktplatzes. |
| Gebotsstrategie | „Nur senken“ und „Erhöhen und senken“ bleiben erhalten. Strategien, die Amazon für neue Kampagnen nicht mehr anbietet (etwa Neukunden der Marke), werden zu manuellen Geboten: Ihre Gebote, nie erhöht. Gebotsanpassungen nach Platzierung gelten nur bei manuellen Geboten. |
| Keywords und ASINs in einer Anzeigengruppe | Eine Anzeigengruppe richtet sich auf Keywords oder auf Produkte aus, nie auf beides: Die Kopie behält die Art, von der sie mehr hat. |
Keywords mit Modifizierer für weitgehende Übereinstimmung (+kids +shoes) | Bleiben Modifizierer für weitgehende Übereinstimmung. Übersetzt gehen die Wörter ohne ihr „+“ an Amazon, und jedes übersetzte Wort erhält wieder eines. |
| ASIN- und Kategorie-Targeting auf Amazon.nl und Amazon.com.au | Sponsored Brands bietet es dort nicht an. Eine Anzeigengruppe mit Produkt-Targeting wird auf diesen Marktplätzen ausgelassen. |
Was sich bei einer Display-Kopie ändert
| Teil der Kampagne | Auf der Kopie |
|---|---|
| Targeting-Taktik (Kontext oder Zielgruppen), Kosten (pro Klick oder pro tausend Ansichten), Optimierung, Bild- oder Videoformat | Bleiben, wie sie sind. |
| Produkte, Kategorien und Marken im Targeting | Von Amazon zugeordnet, wie beim Targeting von Sponsored Products. Eines ohne Entsprechung dort wird ausgelassen und gezählt. Preise werden umgerechnet. |
| „Ähnlich wie beworbene Produkte“ und Käufer, die Ihre Produkte angesehen oder gekauft haben | Unverändert kopiert: Sie folgen den Produkten, die die Kopie bewirbt. |
| Amazon-Zielgruppen (kaufbereite Zielgruppen, Lebensstil, Interessen …) | Die Zielgruppe mit demselben Namen auf diesem Marktplatz. Gibt es keine, wird das Targeting-Element ausgelassen und gezählt. |
| Benutzerdefinierte Überschrift | Bleibt bei gleicher Sprache erhalten; sonst gilt Ihre Wahl (siehe oben). |
| Logo und benutzerdefiniertes Bild | Bleiben nur auf demselben Marktplatz erhalten: Ein Bild gehört zur Bibliothek eines Marktplatzes. Anderswo erscheint die Anzeige ohne sie. |
| Anzeigen, die von Amazon wegführen (zu einem Store oder einem Link) | Nicht kopiert. |
Ein Marktplatz, auf dem Amazon Ihrem Konto kein Display anbietet, ist in Schritt 3 ausgegraut. Konnte Gloriads ihn vorher nicht prüfen, sagt seine Karte es nach der Prüfung, und dort wird nichts erstellt.
Amazon bittet Sie, pro Produkt und Format eine Kontext-Kampagne und eine Zielgruppen-Kampagne zu führen. Eine Kopie auf demselben Marktplatz fügt eine zweite hinzu: Ändern Sie ihre Produkte oder Targeting-Elemente, bevor Sie sie aktivieren.
Was sich bei einer Streaming-TV-Kopie ändert
| Teil der Kampagne | Auf der Kopie |
|---|---|
| Tagesbudget und maximaler durchschnittlicher CPM | Zum Kurs von Amazon umgerechnet, oder Ihre eigenen Beträge. Amazon veröffentlicht dafür keine Spanne. |
| Targeting (Ihre Zielgruppen oder von Amazon gewählte Zielgruppen) | Bleibt, wie es ist. |
| TV-Genres (Inhaltskategorien) | Unverändert kopiert: Sie sind auf jedem Marktplatz gleich. |
| Handelskategorien | Von Amazon zugeordnet, wie die Kategorien von Sponsored Products. Eine ohne Entsprechung dort wird ausgelassen und gezählt. |
| Zielgruppen (kaufbereite Zielgruppen, Lebensstil, Interessen, Lebensereignisse) | Bleiben nur auf demselben Marktplatz erhalten. Anderswo werden sie ausgelassen und gezählt: Amazon bietet keine Möglichkeit, ihre Entsprechung zu finden. |
| Standorte (Bundesstaaten, Städte, Postleitzahlen) | Bleiben nur auf demselben Marktplatz erhalten: Ein Standort gehört zu einem Land. |
| Video | Dasselbe auf demselben Marktplatz; anderswo das von Ihnen gewählte (siehe oben). Amazon prüft jedes neue Video, bis zu 3 Werktage. |
| Anzeigen, die zu einer Produktseite führen | Die Seite des Produkts auf diesem Marktplatz. Ein Produkt, das es dort nicht gibt, wird ausgelassen. |
| Anzeigen, die zu einem Store oder einem Link führen | Bleiben nur auf demselben Marktplatz erhalten. |
Was nicht kopiert wird
| Teil der Kampagne | Warum |
|---|---|
| Automatisches Targeting (enge Übereinstimmung, entfernte Übereinstimmung, Ersatzprodukte, Ergänzungen) | Amazon erstellt es in einer automatischen Kampagne selbst, zum Standardgebot der Anzeigengruppe. Eigene Gebote und Status werden nicht kopiert. |
| Gebotsanpassung für die Platzierung Amazon Business | Nicht jeder Marktplatz hat sie. Erste Suchergebnisse, Produktseiten und weitere Suchergebnisse werden kopiert. |
| Gebotsstrategien für Sponsored Products außer festen Geboten und dynamischen Geboten (nur senken, oder erhöhen und senken) | Es gilt die Standardstrategie von Amazon; die Karte sagt Ihnen, wie viele Kampagnen das betrifft. |
| Sponsored-Brands-Kampagnen mit Abrechnung pro tausend Ansichten | Nur Kampagnen mit Abrechnung pro Klick werden kopiert. |
| Portfolio, Enddatum und Startdatum | Ein Portfolio gehört zu einem Marktplatz. Die Kopie startet mit Ihrer Freigabe und hat kein Enddatum. |
Kampagnen mit Kategorie-Targeting
Gibt es Kategorien auf jedem Marktplatz?
Nein. Jeder Marktplatz hat seinen eigenen Kategoriebaum mit eigenen Kategorien. Für jede Kategorie, auf die Sie ausrichten, fragt Gloriads Amazon, welche Kategorie ihr auf jedem Zielmarktplatz entspricht. Die Kopie richtet sich auf diese Entsprechung aus.
Warum werden einige meiner Kategorie-Targetings ausgelassen?
Amazon hat auf diesem Marktplatz keine entsprechende Kategorie. Das ist bei Nischenkategorien häufig. Die Vorschau zählt sie: „Kategorie-Targetings ohne entsprechende Kategorie auf Amazon.de (Amazon hat keine)“.
Wählt Gloriads stattdessen eine ähnliche Kategorie?
Nein. Eine Kategorie ohne Entsprechung wird einfach ausgelassen. Sie können der Kopie später in der Werbekonsole von Amazon Ads andere Kategorien hinzufügen.
Was passiert mit Verfeinerungen nach Marke, Preis, Bewertung und Prime?
| Verfeinerung | Auf der Kopie |
|---|---|
| Marke, Altersgruppe, Genre | Von Amazon zugeordnet, wie die Kategorie. Hat eine keine Entsprechung, wird das Targeting-Element ausgelassen. |
| Preis | Zum Wechselkurs von Amazon in die lokale Währung umgerechnet. |
| Bewertung, Prime | Unverändert kopiert. |
Was, wenn eine Anzeigengruppe alle ihre Kategorien verliert?
Sie wird trotzdem mit ihren Anzeigen erstellt, aber ohne Targeting-Element, und wird daher nicht ausgeliefert. Die Vorschau warnt Sie vor der Freigabe: „Anzeigengruppen ohne Targeting auf Amazon.de: 1“. Dasselbe gilt für eine Anzeigengruppe, die von Anfang an kein Targeting hatte. Entfernen Sie das Häkchen bei dieser Kampagne, oder fügen Sie der Kopie danach in der Werbekonsole von Amazon Ads Targeting-Elemente hinzu.
Grenzen
- Bis zu 200 Kampagnen auf einmal und bis zu 5.000 Elemente (Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Targeting-Elemente) pro Marktplatz. Darüber hinaus kopieren Sie weniger Kampagnen auf einmal.
- Übersetzungen und Wechselkurse stammen von Amazon. Gloriads verwendet bei der Freigabe genau die, die in der Vorschau angezeigt werden.