Produkte

Produkte zeigt Ihre Werbeergebnisse Produkt für Produkt (ASIN oder SKU) auf allen Marktplätzen statt Kampagne für Kampagne. Sie öffnen die Seite über die Seitenleiste.

Die Liste

Eine Zeile pro Produkt: Ausgaben, Umsatz, ACOS, Käufe und Klicks im gewählten Zeitraum, jeweils mit der Veränderung gegenüber dem Vergleichszeitraum (dasselbe Vergleichen mit wie im Dashboard). Die Seite öffnet sich bei jedem Besuch mit den letzten 30 Tagen, egal welchen Zeitraum das Dashboard zeigt. Filtern Sie nach Marktplatz oder Anzeigentyp, oder suchen Sie eine ASIN oder ein beliebiges Wort aus dem Titel eines Produkts. Klicken Sie auf die Flagge eines Produkts, um seine Produktseite bei Amazon auf diesem Marktplatz in einem neuen Tab zu öffnen.

Klicken Sie auf den Namen einer Spalte, um die Liste danach zu sortieren, und erneut, um die Reihenfolge umzukehren. Die Liste ist zu Beginn nach Ausgaben sortiert, die höchsten zuerst. Struktur stellt die Produkte mit den meisten zu bestätigenden Kampagnen an den Anfang.

Die Liste zeigt 50 Produkte pro Seite. Wählen Sie unter der Tabelle 25, 50 oder 100 Zeilen pro Seite, geben Sie eine Seitenzahl ein oder nutzen Sie die Pfeile. Eine neue Suche, ein neuer Filter oder eine neue Sortierung beginnt wieder auf Seite 1.

Zwei weitere Spalten:

Manche Sponsored-Brands-Anzeigen zeigen mehrere Produkte zugleich: Amazon ordnet ihre Ausgaben keinem einzelnen Produkt zu, daher weist die Seite sie getrennt aus, in einer Zeile unter der Liste.

Wie aktuell die Zahlen sind

Wenn Sie die Seite zum ersten Mal öffnen, liest Gloriads Ihre Ergebnisse pro Produkt bei Amazon aus: Die letzten 30 Tage sind nach wenigen Minuten da, danach folgt die ältere Historie. Anschließend werden die Zahlen einmal täglich aktualisiert. Aktualisieren fragt Amazon erneut ab, höchstens einmal pro Stunde. Öffnet 14 Tage lang niemand die Seite, liest Gloriads diese Zahlen nicht mehr aus, bis sie wieder geöffnet wird.

Die Seite eines Produkts

Klicken Sie auf ein Produkt, um seine Kennzahlen mit ihrer Veränderung zu sehen, dazu ein Diagramm dieser Kennzahlen über den Zeitraum sowie den Schalter „Struktur sauber halten“.

Beim Öffnen der Seite zeigt das Diagramm Ausgaben und Käufe, Tag für Tag (bei einem langen Zeitraum Monat für Monat). Klicken Sie auf eine Karte, um ihre Kennzahl zum Diagramm hinzuzufügen oder daraus zu entfernen. Solange Sie vergleichen, wird der Vergleichszeitraum gestrichelt gezeichnet. „Diagramm ausblenden“ klappt es ein.

„Linien“ und „Balken“ ändern, wie die Kennzahlen gezeichnet werden. Bei Balken ist der Vergleichszeitraum der hellere Balken neben jedem Balken, und ACOS und Klicks bleiben Linien. Impressionen sind immer Balken, auch bei Linien. Das Diagramm enthält höchstens 2 Linien und 2 Balken: Wenn Sie eine weitere Karte anhaken, wird die älteste auf dieselbe Weise gezeichnete abgewählt.

Wenn Amazon Kennzahlen zum Produkt auf mehreren Ihrer Marktplätze hat, erscheint neben dem Zeitraum eine Marktplatzliste. Wählen Sie einen aus, um nur dessen Kennzahlen, Diagramm und Kampagnen zu sehen; „Alle Marktplätze“ addiert sie.

Darunter eine Karte pro Marktplatz mit den Kampagnen, die das Produkt in den letzten 30 Tagen beworben haben, die mit den höchsten Ausgaben zuerst. Klicken Sie auf den Namen einer Spalte, um danach zu sortieren: Kampagne, Rolle, Ausgaben, Umsatz, ACOS oder Käufe. Der Schalter am Anfang jeder Zeile aktiviert oder pausiert eine Kampagne bei Amazon, wie auf der Seite Kampagnen.

Targets und Gebote

Über den Kampagnen schaltet ein Umschalter die Karte um zwischen Kampagnen (die Tabelle oben), Targets (alle Targets dieser Kampagnen, eines pro Zeile) und Beides (jede Kampagne gefolgt von ihren Targets). Aufgelistet werden Keywords, ASIN- und Kategorie-Targets sowie Gruppen mit automatischem Targeting; beim Öffnen der Ansicht werden sie bei Amazon gelesen. Negative Targets fehlen, da sie kein Gebot haben.

• 7 Tage, 14 Tage, 30 Tage: der Zeitraum der Zahlen der Targets (Ausgaben, Umsatz, ACOS, Käufe). Er folgt nicht dem Zeitraum der Seite: Gloriads speichert die Zahlen jedes Targets nur für diese drei Zeiträume, einmal täglich aktualisiert.
• Filter: Sponsored Products oder Brands und die Arten von Targets (ASIN, Genau, Wortgruppe, Weitgehend, Kategorien, Automatisches Targeting), auch mehrere zugleich, dazu eine Suche nach Target oder Kampagne. Klicken Sie auf den Namen einer Spalte, um danach zu sortieren.
• Markieren Sie die Targets, die Sie ändern möchten. Unter Beides markiert das Kästchen einer Kampagne alle ihre angezeigten Targets.

Wählen Sie dann die Änderung in der Leiste über der Tabelle: + oder − ein Betrag, + oder − ein Prozentsatz, oder ein Gebot Festlegen, optional mit Nie über oder Nie unter. Die Spalte Neues Gebot zeigt das neue Gebot jedes markierten Targets, bevor etwas gesendet wird. Prüfen öffnet dieselbe Vorschau wie eine Massenbearbeitung, die auch das Minimum und Maximum von Amazon und die eigenen Gebotsgrenzen der Kampagne anwendet; Übernehmen sendet sie, und jede Änderung lässt sich in der Aktivität rückgängig machen. Pausieren pausiert die markierten Targets, und der Schalter jeder Zeile aktiviert oder pausiert ein einzelnes Target.

Die Zahlen eines Targets sind die des Targets selbst, für alle Produkte seiner Anzeigengruppe: Amazon teilt sie nicht nach Produkt auf. Bewirbt seine Anzeigengruppe auch andere Produkte, steht in der Zeile Anzeigengruppe: N Produkte.

Lagerbestand

Unter seinem Namen zeigt die Seite eines Produkts für jeden Marketplace, auf dem es beworben wurde, ob es dort Vorrätig, Nicht vorrätig, in Vorbestellung oder Nicht verfügbar ist, so wie Amazon es meldet. Fahren Sie mit der Maus über das Badge, um zu sehen, woher die Antwort stammt.

Sie müssen nichts tun, wenn ein Produkt ausverkauft ist: Amazon stoppt seine Sponsored-Products- und Displayanzeigen von selbst, sie kosten also nichts, und startet sie wieder, sobald es zurück ist. In der Amazon Ads-Konsole können sie weiterhin „Wird ausgeliefert“ anzeigen: Achten Sie auf ihre Impressionen. Eine Sponsored-Brands-Anzeige mit mehreren Produkten läuft weiter (Amazon Ads bei nicht vorrätigem Produkt: FBA, FBM, KDP und Merch).

Der Lagerbestand wird beim Öffnen der Seite gelesen und dann eine Stunde lang behalten. Bei Merch on Demand liest Gloriads die Anzeigen der Kampagnen, die das Produkt in den letzten 30 Tagen beworben haben: Ein Produkt ohne Anzeigenaktivität in diesem Zeitraum zeigt keinen Lagerbestand.

Kampagnenrollen

Jede Kampagne hat eine Rolle in der Struktur des Produkts:

Gloriads vermutet jede Rolle anhand der Suchanfragen, die die Kampagne erhält, und anhand ihres Namens. Eine vermutete Rolle ist gestrichelt unterstrichen. Prüfen Sie die Rollen einmal: Klicken Sie auf eine falsche Rolle, um sie zu ändern, und dann auf Rollen bestätigen. Auf Basis einer vermuteten Rolle geschieht nie etwas automatisch. Eine Kampagne, die aus einer Vorlage erstellt wurde, erhält ihre Rolle aus der Vorlage.

Überschneidungen: Suchanfragen, um die mehrere Kampagnen konkurrieren

Wenn zwei Kampagnen desselben Produkts für dieselbe Suchanfrage ausgeliefert werden, bieten sie gegeneinander: Amazon entscheidet, welche erscheint – nicht immer die mit dem von Ihnen gewählten Gebot –, und die Ergebnisse der Suchanfrage werden aufgeteilt, sodass jede Kampagne nur nach der Hälfte der Geschichte beurteilt wird.

Unter den Rollen steht jede solche Suchanfrage mit den Kampagnen, die für sie ausgeliefert wurden (Ausgaben und Bestellungen in jeder), mit der Kampagne, die sie behalten soll, und mit dem Geld, das sich auf die anderen verteilt.

Eine Suchanfrage behält, in dieser Reihenfolge:

1. eine Kampagne, die sie bereits als Keyword mit genauer Übereinstimmung enthält;
2. sonst die Genau-Kampagne des Produkts, wo sie als Keyword mit genauer Übereinstimmung hinzugefügt wird;
3. sonst die Kampagne, die mit ihr am besten verkauft hat.

Überschneidungen beheben

Beheben zeigt jede Änderung, bevor etwas gesendet wird:

• Die Suchanfrage wird als Keyword mit genauer Übereinstimmung in der Kampagne hinzugefügt, die sie behält, falls sie dort noch nicht vorhanden ist.
• Sie wird als negatives Keyword mit genauer Übereinstimmung aus den anderen Kampagnen des Produkts ausgeschlossen, die für sie ausgeliefert wurden oder sie erfassen können (automatisch, weitgehend, Wortgruppe): bei Sponsored Products aus der Kampagne, bei Sponsored Brands aus ihren Anzeigengruppen.

Gloriads wird nie:

• einen Ausschluss senden, bevor Amazon das Keyword erstellt hat, das er schützt (schlägt das Keyword fehl, wird der Ausschluss nicht gesendet);
• eine Suchanfrage aus einer Kampagne ausschließen, die auch andere Produkte bewirbt: Sie würden ebenfalls nicht mehr angezeigt (die Zeile zeigt Ausgelassen);
• etwas ausschließen, das Ihre Schutzlisten schützen;
• einen Ausschluss hinzufügen, der bereits vorhanden ist.

Eine Korrektur umfasst höchstens 200 Suchanfragen, die mit dem am stärksten verteilten Geld zuerst; der Rest folgt in der nächsten. Freigeben und senden sendet sie. Sie erscheint unter Aktivitäten als „Strukturkorrektur“, wo Rückgängig jedes Keyword und jeden Ausschluss archiviert, den sie erstellt hat (Amazon löscht sie nie: Die Archivierung ist endgültig).

Struktur sauber halten

Der Schalter auf der Seite eines Produkts, standardmäßig aus:

• Aus: Gloriads zeigt die Überschneidungen, und Sie beheben sie über die Vorschau.
• An: Gloriads behebt die Überschneidungen dieses Produkts selbstständig, einmal täglich, nach denselben Regeln wie Beheben. Jede Änderung steht unter Aktivitäten und lässt sich mit einem Klick rückgängig machen.

Er lässt sich erst aktivieren, wenn die Rollen der Kampagnen des Produkts bestätigt sind, und er wirkt nur auf Kampagnen mit bestätigter Rolle: Eine später hinzukommende Kampagne wartet auf Sie.

Die Suchanfragen Ihrer Marke

Unten auf der Seite steht, was die Suchanfragen nach Ihrer Marke im Vergleich zu allen anderen kosten und bringen, pro Marktplatz: der Anteil der Marke an den Ausgaben, ihre Ausgaben und ihr ACOS, die Ausgaben und der ACOS der anderen, dann die Markensuchanfragen, die am meisten kosten.

Ihre Marke ist, was Ihre Schutzlisten enthalten: Eine Suchanfrage gehört zur Marke, wenn sie einen ihrer Begriffe (Ihre Marke, einen Autorennamen, deren Tippfehler) oder eine ihrer ASINs enthält. Ohne Liste führt die Karte zu ihnen. Die Zahlen stammen aus demselben Suchbegriffbericht wie die Überschneidungen, über dieselben Tage.

Geschäftsdaten

Auf der Seite eines Produkts enthält Geschäftsdaten, was nur Sie wissen: seine Marge (der Anteil des Preises, der nach allen Kosten außer der Werbung bleibt, also sein Break-even-ACOS), seine Phase (Einführung, Wachstum oder Ertrag), ob es auf Lager ist, und ein eigenes Label. Jedes Feld ist optional.

Auf Lager gibt es nur für Vendor-Konten. Bei einem KDP-, Merch-on-Demand- oder FBA/FBM-Konto liefert Amazon den Lagerbestand selbst: Die Seite zeigt ihn unter dem Produktnamen (Lagerbestand).

Regeln lesen sie über das eine Produkt, das ein Objekt bewirbt: „ACOS der letzten 30 Tage größer als Produktmarge × 1“ findet jedes Keyword über der Gewinnschwelle seines eigenen Produkts.

In Regeln und Vorlagen

• Regeln: „Als Keyword hinzufügen“ kann eine Suchanfrage an die Genau-Kampagne des Produkts senden, die aus den bestätigten Rollen ermittelt wird. Wird das Produkt sauber gehalten, wird die Suchanfrage außerdem aus seinen anderen Kampagnen ausgeschlossen, die sie erfassen können. Siehe Regeln.
• Vorlagen: Wenn Sie Vorlagen mit einer Genau-Kampagne und einer automatischen, weitgehenden oder Wortgruppen-Kampagne starten, schließt Neue Kampagnen sauber halten jedes Keyword mit genauer Übereinstimmung aus den neuen automatischen, weitgehenden und Wortgruppen-Kampagnen derselben Produkte aus, sobald es existiert.

Grenzen

• Überschneidungen werden über die letzten 30 vollständigen Tage ermittelt, bis einschließlich gestern.
• Sponsored-Brands-Videos zählen pro Produkt, andere Sponsored-Brands-Anzeigen nicht. Ein Video, das zur Seite eines Produkts führt, zeigt genau dieses eine Produkt, daher zählen seine Ausgaben und seine Kampagne für dieses Produkt, wie bei einer Sponsored-Products-Kampagne. Kollektionen, Store Spotlights und Markenvideos zeigen mehrere Produkte: Amazon meldet sie pro Anzeige, nie pro Produkt, daher gehören sie zu keinem Produkt. Ein Hinweis oben in der Liste nennt ihre Summe.
• Sponsored-Display-Kampagnen zählen zu den Kennzahlen eines Produkts, ihre Rolle ist aber immer „Sonstige“: Keine Keyword-Suche erreicht sie. Streaming TV erscheint auf dieser Seite nicht, ebenso wie im Dashboard.
• In der Demo funktioniert jeder Bildschirm, aber nichts wird an Amazon gesendet.