المنتجات

تعرض المنتجات نتائج إعلاناتك منتجًا بمنتج (ASIN أو SKU)، في كل الأسواق، بدلًا من عرضها حملةً بحملة. افتحها من الشريط الجانبي.

القائمة

سطر لكل منتج: الإنفاق والمبيعات وACOS وعمليات الشراء والنقرات خلال الفترة التي تختارها، وكل منها مع تغيُّره مقارنةً بالفترة التي تقارن بها (نفس مقارنة مع في لوحة التحكم). تُفتح الصفحة على آخر 30 يومًا في كل زيارة، أيًّا كانت الفترة التي تعرضها لوحة التحكم. صفِّ القائمة حسب السوق أو نوع الإعلان، أو ابحث عن رقم ASIN أو عن أي كلمة من عنوان المنتج. وانقر على علم المنتج لفتح صفحته على Amazon في ذلك السوق، في علامة تبويب جديدة.

انقر على اسم عمود لترتيب القائمة حسبه، وانقر عليه مرة أخرى لعكس الترتيب. تُفتح القائمة مرتبة حسب الإنفاق، الأكبر أولًا. ويضع الهيكل أولًا المنتجات التي لديها أكبر عدد من الحملات التي يجب تأكيدها.

تعرض القائمة 50 منتجًا في الصفحة. أسفل الجدول، اختر 25 أو 50 أو 100 في عدد الصفوف في الصفحة، أو اكتب رقم صفحة، أو استخدم الأسهم. أي بحث أو تصفية أو ترتيب جديد يبدأ من الصفحة 1 من جديد.

عمودان إضافيان:

بعض إعلانات الماركات المدعومة تعرض عدة منتجات معًا: لا تربط Amazon إنفاقها بمنتج واحد، لذا تحتسبه الصفحة منفصلًا، في سطر أسفل القائمة.

مدى حداثة الأرقام

في المرة الأولى التي تفتح فيها الصفحة، تقرأ Gloriads نتائجك لكل منتج من Amazon: تصل آخر 30 يومًا خلال دقائق، ثم السجل الأقدم. بعد ذلك تُحدَّث الأرقام مرة يوميًا. ويطلب تحديث البيانات من Amazon من جديد، مرة كل ساعة على الأكثر. وإذا لم يفتح أحد الصفحة لمدة 14 يومًا، تتوقف Gloriads عن قراءة هذه الأرقام إلى أن تُفتح من جديد.

صفحة المنتج

انقر على منتج لترى أرقامه مع تغيُّرها، ورسمًا بيانيًا لها على امتداد الفترة، والمفتاح « إبقاء الهيكل منظمًا ».

يعرض الرسم البياني الإنفاق وعمليات الشراء عند فتح الصفحة، يومًا بيوم (شهرًا بشهر في الفترات الطويلة). انقر على بطاقة لإضافة رقمها إلى الرسم البياني أو إزالته منه. أثناء المقارنة تُرسَم الفترة المقارَنة بخط متقطع. يطوي « إخفاء الرسم البياني » الرسم جانبًا.

يغيّر « خطوط » و« أعمدة » طريقة رسم الأرقام. في الأعمدة تكون الفترة المقارَنة العمود الأفتح لونًا بجانب كل عمود، ويبقى ACOS والنقرات خطوطًا. أما مرات الظهور فتبقى أعمدة دائمًا، حتى في الخطوط. يتسع الرسم البياني لخطّين وعمودين على الأكثر: عند تحديد بطاقة إضافية يُلغى تحديد أقدم بطاقة رُسمت بالطريقة نفسها.

عندما تتوافر لدى Amazon أرقام للمنتج في عدة أسواق من أسواقك، تظهر قائمة أسواق بجوار الفترة. اختر سوقًا لترى أرقامه ورسمه البياني وحملاته فقط؛ ويجمعها « جميع الأسواق » كلها.

ثم بطاقة لكل سوق، تضم الحملات التي أعلنت عن المنتج خلال آخر 30 يومًا، الأكثر إنفاقًا أولًا. انقر على اسم عمود لترتيبها حسبه: الحملة أو الدور أو الإنفاق أو المبيعات أو ACOS أو عمليات الشراء. ويفعّل المفتاح في بداية كل صف الحملة على Amazon أو يوقفها مؤقتًا، كما في صفحة الحملات.

الأهداف وعروض الأسعار

يبدّل زر التبديل الموجود أعلى الحملات البطاقة بين الحملات (الجدول أعلاه) والأهداف (كل أهداف هذه الحملات، هدف في كل صف) وكلاهما (كل حملة تليها أهدافها). تُعرض الكلمات المفتاحية وأهداف ASIN وأهداف الفئات ومجموعات الاستهداف التلقائي، وتُقرأ من Amazon عند فتح هذا العرض؛ أما الأهداف السلبية فلا تُعرض لأنه لا عرض سعر لها.

• 7 أيام، 14 يومًا، 30 يومًا: فترة أرقام الأهداف (الإنفاق والمبيعات وACOS والمشتريات). لا تتبع فترة الصفحة: يحتفظ Gloriads بأرقام كل هدف خلال هذه الفترات الثلاث فقط، ويحدّثها مرة في اليوم.
• عوامل التصفية: Sponsored Products أو Brands، وأنواع الأهداف (ASIN، مطابقة تامة، عبارة، واسعة، فئات، استهداف تلقائي)، ويمكن اختيار عدة أنواع معًا، إضافة إلى بحث في الهدف أو الحملة. انقر على اسم عمود لترتيب الجدول بحسبه.
• حدّد الأهداف التي تريد تغييرها. في كلاهما، يحدّد مربع الحملة جميع أهدافها المعروضة.

ثم اختر التغيير من الشريط أعلى الجدول: + أو − مبلغًا، أو + أو − نسبة مئوية، أو تحديد عرض سعر، مع إمكانية إضافة دون أن يتجاوز أو دون أن يقل عن. يعرض عمود عرض السعر الجديد عرض السعر الجديد لكل هدف محدد قبل إرسال أي شيء. يفتح مراجعة المعاينة نفسها الخاصة بـالتعديل الجماعي، وهي تطبّق أيضًا الحدّين الأدنى والأقصى من Amazon وحدود عروض أسعار الحملة نفسها؛ ويرسل تطبيق التغيير، ويمكن التراجع عن كل تغيير من النشاط. يوقف إيقاف مؤقت الأهداف المحددة، ويشغّل مفتاح كل صف هدفًا واحدًا أو يوقفه.

أرقام الهدف هي أرقامه هو، لكل منتجات مجموعته الإعلانية: لا تفصلها Amazon حسب المنتج. وعندما تعلن مجموعته الإعلانية عن منتجات أخرى أيضًا، يعرض الصف المجموعة الإعلانية: N منتجات.

المخزون

تحت اسم المنتج، تُظهر صفحته لكل سوق أُعلن فيه عنه ما إذا كان فيه متوفرًا أو غير متوفر أو في طلب مسبق أو غير متاح، كما تقول Amazon. مرّر المؤشر فوق الشارة لترى من أين يأتي الجواب.

لا شيء عليك فعله عند نفاد مخزون منتج: توقف Amazon من تلقاء نفسها إعلانات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) وإعلانات العرض (Display) الخاصة به، فلا تنفق شيئًا، وتعيد تشغيلها عند عودته. قد تظل هذه الإعلانات تعرض «قيد العرض» في وحدة تحكم Amazon Ads: انظر إلى مرات ظهورها. أما إعلان العلامات التجارية المدعومة (Sponsored Brands) الذي يعرض عدة منتجات فيستمر في العمل (هل تتوقف إعلانات أمازون عند نفاد المخزون؟ FBA وFBM وKDP وMerch).

يُقرأ المخزون عند فتح الصفحة، ثم يُحفظ لمدة ساعة. في Merch on Demand، تقرأ Gloriads إعلانات الحملات التي روّجت للمنتج خلال آخر 30 يومًا: المنتج الذي لم يكن له نشاط إعلاني في هذه المدة لا يظهر له مخزون.

أدوار الحملات

لكل حملة دور في هيكل المنتج:

تستنتج Gloriads كل دور من مصطلحات البحث التي تتلقاها الحملة ومن اسمها. ويظهر الدور المُستنتَج وتحته خط متقطع. راجعها مرة واحدة: انقر على أي دور خاطئ لتغييره، ثم انقر على تأكيد الأدوار. لا يُنفَّذ أي شيء تلقائيًا بناءً على دور مُستنتَج. والحملة التي أُنشئت من قالب تأخذ دورها من القالب.

التداخلات: مصطلحات بحث تتنافس عليها عدة حملات

عندما تخدم حملتان للمنتج نفسه مصطلح البحث نفسه، فإنهما تتنافسان بعروض الأسعار إحداهما ضد الأخرى: تختار Amazon أيهما يظهر، وليس دائمًا تلك التي تحمل عرض الأسعار الذي اخترته، وتتوزع نتائج مصطلح البحث بينهما، فتُقيَّم كل حملة على نصف الصورة فقط.

أسفل الأدوار، يُدرج كل مصطلح بحث من هذا النوع مع الحملات التي خدمته (الإنفاق والطلبات في كل منها)، والحملة التي يجب أن تحتفظ به، والمال الموزَّع على الحملات الأخرى.

الحملة التي تحتفظ بمصطلح البحث هي، بهذا الترتيب:

1. حملة تضمه أصلًا كلمةً رئيسية تامة؛
2. وإلا فـ حملة المطابقة التامة للمنتج، حيث يُضاف كلمةً رئيسية تامة؛
3. وإلا فالحملة التي حققت منه أفضل مبيعات.

معالجة التداخلات

يعرض معالجة كل تغيير قبل إرسال أي شيء:

• يُضاف مصطلح البحث كلمةً رئيسية تامة في الحملة التي تحتفظ به، إن لم يكن موجودًا فيها بعد؛
• ويُستبعد، بوصفه كلمة رئيسية سلبية تامة، من حملات المنتج الأخرى التي خدمته أو قد تلتقطه (التلقائية وواسعة النطاق والعبارة): من الحملة في المنتجات المدعومة، ومن مجموعاتها الإعلانية في الماركات المدعومة.

لا تفعل Gloriads أبدًا ما يلي:

• إرسال استبعاد قبل أن تُنشئ Amazon الكلمة الرئيسية التي يحميها (إذا فشلت الكلمة الرئيسية، لا يُرسَل الاستبعاد)؛
• استبعاد مصطلح بحث من حملة تعلن أيضًا عن منتجات أخرى، لأن ذلك سيخفيها هي أيضًا (يذكر السطر غير مُدرَج)؛
• استبعاد ما تحميه قوائم الحماية من الاستبعاد؛
• إضافة استبعاد موجود أصلًا.

تعالج المعالجة الواحدة 200 مصطلح بحث على الأكثر، الأكثر توزعًا أولًا، والباقي ينتقل إلى المعالجة التالية. ويرسلها الموافقة والإرسال. تظهر في النشاط باسم « تصحيح الهيكل »، حيث يؤرشف تراجع كل كلمة رئيسية وكل استبعاد أنشأته (لا تحذفها Amazon أبدًا: الأرشفة نهائية).

إبقاء الهيكل منظمًا

المفتاح الموجود في صفحة المنتج، غير مفعّل افتراضيًا:

• غير مفعّل: تعرض Gloriads التداخلات، وتعالجها أنت عبر المعاينة.
• مفعّل: تعالج Gloriads تداخلات هذا المنتج تلقائيًا، مرة يوميًا، بالقواعد نفسها التي يتبعها معالجة. وكل تغيير يظهر في النشاط ويمكن التراجع عنه بنقرة واحدة.

لا يمكن تفعيله إلا بعد تأكيد أدوار حملات المنتج، ولا يعمل إلا على الحملات المؤكَّد دورها: الحملة التي تظهر لاحقًا تنتظرك.

عمليات البحث عن علامتك التجارية

في أسفل الصفحة، ما تكلّفه عمليات البحث عن علامتك التجارية وما تجلبه مقارنةً بكل عمليات البحث الأخرى، لكل سوق: حصة العلامة التجارية من الإنفاق، وإنفاقها وACOS الخاص بها، وإنفاق الأخرى وACOS الخاص بها، ثم عمليات البحث عن العلامة التجارية الأعلى تكلفة.

علامتك التجارية هي ما تحتويه قوائم الحماية من الاستبعاد: يكون البحث بحثًا عن العلامة التجارية عندما يحتوي على أحد مصطلحاتها (علامتك التجارية، أو اسم مؤلف، أو أخطاؤهما الإملائية) أو على أحد أرقام ASIN فيها. إن لم تكن هناك قائمة، تقود البطاقة إليها. تأتي الأرقام من تقرير مصطلحات البحث نفسه الذي تأتي منه التداخلات، وللأيام نفسها.

بيانات النشاط التجاري

في صفحة المنتج، يحفظ قسم بيانات النشاط التجاري ما لا يعرفه أحد غيرك: الهامش (نسبة السعر المتبقية بعد كل التكاليف ما عدا الإعلان، أي ACOS نقطة التعادل)، والمرحلة (الإطلاق أو النمو أو الحصاد)، وما إذا كان متوفرًا، وتسمية خاصة بك. كل الحقول اختيارية.

حقل متوفر موجود لحسابات المورّدين فقط. في حساب KDP أو Merch on Demand أو FBA/FBM، تعطي Amazon المخزون بنفسها: تعرضه الصفحة تحت اسم المنتج (المخزون).

تقرأها القواعد عبر المنتج الوحيد الذي يعلن عنه العنصر: « ACOS خلال آخر 30 يومًا أكبر من هامش المنتج × 1 » يجد كل كلمة رئيسية تتجاوز نقطة التعادل لمنتجها.

في القواعد والقوالب

• القواعد: يمكن للإجراء « إضافة ككلمة رئيسية » أن يرسل مصطلح بحث إلى حملة المطابقة التامة للمنتج، المحددة من الأدوار المؤكَّدة. وإذا كان المنتج منظمًا، يُستبعد مصطلح البحث أيضًا من حملاته الأخرى التي قد تلتقطه. راجع القواعد.
• القوالب: عند إطلاق قوالب تضم حملة مطابقة تامة وحملة تلقائية أو واسعة النطاق أو بمطابقة العبارة، يستبعد إبقاء الحملات الجديدة منظمة كل كلمة رئيسية تامة من الحملات الجديدة التلقائية وواسعة النطاق وبمطابقة العبارة للمنتجات نفسها، فور إنشائها.

الحدود

• تُقرأ التداخلات على آخر 30 يومًا مكتملة، حتى الأمس.
• فيديوهات الماركات المدعومة تُحتسب لكل منتج، أما إعلانات الماركات المدعومة الأخرى فلا. الفيديو الذي يقود إلى صفحة منتج يعرض ذلك المنتج وحده، لذا يُحتسب إنفاقه وحملته في ذلك المنتج، مثل حملة المنتجات المدعومة. أما إعلانات مجموعة المنتجات وإعلانات Store spotlight وفيديوهات العلامة التجارية فتعرض عدة منتجات: تُصدر Amazon تقاريرها لكل إعلان، لا لكل منتج أبدًا، لذا لا تدخل في أي منتج. ويذكر تنبيه في أعلى القائمة إجماليها.
• تُحتسب حملات إعلانات العرض المدعومة في أرقام المنتج، لكن دورها دائمًا « أخرى »: لا يصل إليها أي بحث بالكلمات الرئيسية. أما البث التلفزيوني (Streaming TV) فليس في هذه الصفحة، كما في لوحة التحكم.
• في العرض التوضيحي، تعمل كل الشاشات، لكن لا يُرسَل أي شيء إلى Amazon.