Os anúncios de Sponsored Products respondem a uma pesquisa: você dá lances em palavras-chave ou produtos, e seu produto aparece nos resultados de pesquisa e nas páginas de produtos da Amazon. Os anúncios de Sponsored Display seguem o comprador: eles segmentam públicos-alvo ou páginas de produtos em vez de palavras-chave, dentro e fora da Amazon, incluindo pessoas que já viram seus produtos. Sponsored Products vende para quem está procurando; Sponsored Display alcança quem parou de procurar e traz essa pessoa de volta.
A Amazon agora chama o Sponsored Display simplesmente de “Display” (“anúncios de display” no site da Amazon Ads em português). Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Lado a lado
| Sponsored Products | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Segmenta | Palavras-chave ou produtos | Públicos-alvo ou produtos |
| Aparece | Pesquisa e páginas de produtos da Amazon, fora da Amazon | Páginas da Amazon, fora da Amazon |
| O anúncio | Seu produto, como nos resultados | Feito a partir do seu produto, ou seu criativo |
| Remarketing de visitantes | Não | Sim |
| Preço | Por clique | Por clique ou por 1.000 visualizações |
| Quem | Vendedores, fornecedores, autores | Marcas registradas, fornecedores, autores do KDP |
| Vendas atribuídas | Após um clique | Após um clique ou uma visualização |
Detalhes: o Sponsored Products também roda fora da Amazon por padrão, em 19 países; o Display não tem palavras-chave e também atende marcas que não vendem na Amazon. O Sponsored Products atribui as vendas por 7 dias após um clique para vendedores, e por 14 para fornecedores e autores; o Display, por 14 dias.
Quando usar Sponsored Products
- O comprador está pesquisando. Seu produto aparece para as palavras que ele digita, e o clique leva à página onde ele compra.
- Você está começando. Sem Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry), sem criativo para produzir, e a segmentação automática pode escolher as pesquisas por você. O que é Sponsored Products.
- Você quer medir cada palavra-chave. Cada palavra-chave e cada pesquisa tem seus próprios cliques, custo e vendas.
Quando acrescentar Sponsored Display
- Compradores viram seu produto e foram embora. Os públicos de remarketing os alcançam de novo, dentro e fora da Amazon. A Amazon exclui quem comprou o produto nos últimos 30 dias. O que é Sponsored Display.
- Você quer aparecer em páginas de produtos escolhidas sem palavras-chave: segmente produtos ou categorias, refinados por marca, preço, avaliação ou Prime.
- Você quer alcançar pessoas por interesse ou momento de vida, antes que elas pesquisem.
A ordem da própria Amazon é Sponsored Products primeiro, depois Sponsored Brands e Display, quando essas campanhas já estiverem rodando com eficiência.
Perguntas frequentes
Os anúncios de Sponsored Products também aparecem fora da Amazon?
Sim. Por padrão, eles também aparecem em sites, apps e conteúdo de criadores de terceiros em 19 países, com as mesmas palavras-chave, o mesmo lance e o mesmo orçamento. Como funciona.
E o Sponsored Brands?
O Sponsored Brands promove sua marca com logotipo, título e vários produtos, principalmente no topo da pesquisa. Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Fontes
- Entender o Sponsored Products, Amazon Ads
- Entender o Display, Amazon Ads
- Entender a segmentação em campanhas de Display, Amazon Ads
- Entender a publicidade do Sponsored Products fora da Amazon, Amazon Ads
- Atribuição de campanhas publicitárias, Amazon Ads
- Entender os lances em anúncios patrocinados, Amazon Ads
- Criar campanhas com vários tipos de anúncio, Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.