O Sponsored Display da Amazon, hoje chamado simplesmente de “Display”, é um tipo de anúncio de autoatendimento que mostra seus produtos aos compradores com base no que eles navegam e compram, não no que pesquisam. Os anúncios aparecem em páginas de produtos e de pesquisa da Amazon e, fora da Amazon, no IMDb, na Twitch e em outros sites e apps. Você paga por clique ou por 1.000 impressões visíveis, conforme a meta escolhida.
Para vendedores com marca registrada, fornecedores e autores. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
A resposta em uma tabela
| Sponsored Display | |
|---|---|
| O que segmenta | Públicos-alvo, ou páginas de produtos e categorias; nunca palavras-chave |
| Onde | Páginas de produtos e de pesquisa da Amazon, Amazon Fresh, Whole Foods Market, IMDb, Twitch, outros sites e apps |
| O anúncio | Montado pela Amazon a partir do seu produto, ou com seu próprio título, logotipo, imagem ou vídeo |
| O clique leva a | A página do seu produto (ou ao seu site, se você não vende na Amazon) |
| Como você paga | Por clique, ou por 1.000 impressões visíveis |
| Quem pode usar | Vendedores com marca registrada, fornecedores, autores e marcas que não vendem na Amazon |
Como funciona uma campanha
- Orçamento e datas: um orçamento diário, calculado como média ao longo do mês, como no Sponsored Products.
- Formato: imagem (vários produtos, ou uma Store) ou vídeo (um produto).
- Produtos: a Amazon aconselha pelo menos 10 que já vendam bem.
- Estratégia de otimização: define para o que a Amazon otimiza e como você paga (veja abaixo).
- Segmentação: páginas de produtos e categorias, públicos-alvo, ou deixar a Amazon escolher. Como funciona a segmentação.
- Criativo: a Amazon monta o anúncio a partir da página do seu produto, ou você adiciona o seu. As especificações dos anúncios.
Sem criativo personalizado, a campanha entra no ar em 1 a 2 horas; com um, ela passa antes por revisão, em geral em até 24 horas.
As quatro estratégias de otimização
| Estratégia | Você paga | Para |
|---|---|---|
| Alcance | Por 1.000 visualizações | Ser visto |
| Visitas à página | Por clique | Visitas à página do produto |
| Conversões | Por clique | Vendas |
| Leads | Por clique | Formulários de leads |
A Amazon sugere conversões para uma primeira campanha; leads é para marcas que não vendem na Amazon. Aqui, uma “visualização” é uma impressão visível: metade do anúncio na tela por 1 segundo (2 segundos de reprodução, no caso de um vídeo). A Amazon pode aumentar seu lance em até 300% (US$ 1 vira US$ 4) quando sua meta parece provável, e reduzi-lo no caso contrário. A estratégia não pode ser alterada depois que a campanha entra no ar.
Quem pode usar Display
- Vendedores inscritos no Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry), e fornecedores.
- Autores: os relatórios de Display da Amazon os incluem entre os anunciantes de Display. Em uma conta de autor do KDP que verificamos em outubro de 2026, o Display era oferecido apenas na Amazon.com, não nos outros 10 marketplaces.
- Marcas que não vendem na Amazon, com um fluxo próprio: página de destino, logotipo, título e imagem próprios, e apenas públicos-alvo da Amazon.
- Não permitido: audiolivros. E, como em todo anúncio patrocinado, o produto precisa deter a Oferta em destaque (a Buy Box), senão o anúncio recebe zero impressões.
Uma regra que a Amazon pede para seguir
Não crie várias campanhas para o mesmo produto. Rode uma campanha que segmenta páginas de produtos e outra que segmenta públicos-alvo, para imagens e para vídeo: no máximo quatro campanhas de Display por produto.
Perguntas frequentes
Sponsored Display é a mesma coisa que o Amazon DSP?
Não. O Display é de autoatendimento e feito para produtos vendidos na Amazon. O Amazon DSP, cujas campanhas a Amazon agora chama de “Display, Video, and Audio campaigns”, também compra vídeo, Streaming TV e áudio. Sponsored Display vs Amazon DSP.
Qual a diferença para o Sponsored Products?
O Sponsored Products mostra seu produto para as palavras-chave que as pessoas pesquisam; o Display segue os compradores pelo que eles veem e compram. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Fontes
- Entender o Display, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Display, Amazon Ads
- Estratégias de otimização do Display, Amazon Ads
- Configuração do Display, Amazon Ads
- Relatório de segmentação do Display (quem pode usar), Amazon Ads
- Entender a qualificação para a Oferta em destaque, Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.