O Sponsored Display, hoje chamado de "anúncios de display", é o anúncio de display de autoatendimento da Amazon para produtos vendidos na Amazon: uma campanha em poucos cliques, um anúncio que a Amazon pode criar por você, pago por clique ou por 1.000 impressões visíveis. O Amazon DSP é a plataforma programática da Amazon: banners, vídeo online, Streaming TV e áudio, comprados por mil impressões com metas, KPIs, limites de frequência e acordos com publishers, em autoatendimento ou gerenciado pela Amazon. O Display serve para vendedores que querem fazer remarketing e conquistar páginas de produtos; o DSP serve para marcas e agências que compram alcance em vários formatos.
As páginas de ajuda mais recentes da Amazon chamam o DSP de "Amazon Ads Agent (formerly known as Amazon DSP)", ou seja, o antigo Amazon DSP, e suas campanhas de "Display, Video, and Audio campaigns" (campanhas de display, vídeo e áudio). Conferido em outubro de 2026.
Lado a lado
| Sponsored Display | Amazon DSP | |
|---|---|---|
| Formatos | Imagem ou vídeo | Banners, vídeo, Streaming TV, áudio |
| O anúncio | Criado pela Amazon, ou o seu | O seu, ou criado pelo DVA+ (beta) |
| Compra | Por clique ou por 1.000 visualizações | Por mil (CPM), acordos |
| Controle | Uma estratégia | Meta, KPI, frequência, canais |
| Serviço | Autoatendimento | Autoatendimento ou gerenciado (com taxa) |
| Para | Marcas na Amazon, e outras | Qualquer marca ou agência |
Quando o Sponsored Display basta
- Você vende na Amazon e quer trazer de volta quem viu seus produtos. Como funciona o remarketing.
- Você quer seu anúncio em páginas de produtos escolhidas, de concorrentes ou suas.
- Você está começando pequeno: orçamento diário a partir de US$ 1 nos EUA, e nenhum criativo para produzir. O que é o Sponsored Display.
Quando usar o Amazon DSP
- Você precisa de vídeo, Streaming TV ou áudio: Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon Music, podcasts e publishers externos. Só para anúncios de TV, o Streaming TV de autoatendimento (antigo Sponsored TV) é mais simples (Streaming TV vs Amazon DSP).
- Você precisa controlar a entrega: limites de frequência, um KPI-alvo (ROAS, custo por ação, conclusão de vídeo…), canais por grupo de anúncios e acordos com publishers.
- Você acompanha conversões fora da Amazon, ou usa seu próprio servidor de anúncios e seus públicos-alvo.
Usando os dois
O guia de configuração da Amazon dá uma dica para quem já usa o DSP: começar o Display com a estratégia de alcance (paga por 1.000 impressões visíveis). E o DVA+, ainda em beta nos EUA, permite que a Amazon crie e gerencie uma campanha inteira de DSP a partir de uma meta, um orçamento e os seus produtos.
Fontes
- Entender o Display, Amazon Ads
- Configuração do Display, Amazon Ads
- Entender as campanhas de display, vídeo e áudio, Amazon Ads
- Conhecer as campanhas de display, vídeo e áudio, Amazon Ads
- Criar uma campanha no Amazon DSP, Amazon Ads
- Entender os lances nas campanhas de display, vídeo e áudio, Amazon Ads
- Entender o DVA+, Amazon Ads
- Limites (Amazon Ads API) (orçamentos do Display), Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.