Os Sponsored Products (Produtos Patrocinados) da Amazon são anúncios de custo por clique (CPC) que promovem um produto. O anúncio parece um resultado comum marcado como “Patrocinado”, nos resultados de pesquisa e nas páginas de produtos da Amazon, e um clique abre a página desse produto. Você só paga quando alguém clica e define seu próprio lance e orçamento diário: nos EUA, os mínimos são US$ 0,02 por clique e US$ 1 por dia.
Para vendedores, fornecedores e autores do KDP. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Onde um anúncio de Sponsored Products pode aparecer: (1) topo da pesquisa, a primeira linha de resultados; (2) restante da pesquisa, mais abaixo e nas páginas seguintes; (3) páginas de produtos.
A resposta em uma tabela
| Sponsored Products | |
|---|---|
| O que promove | Um produto, como um resultado marcado como “Patrocinado” |
| Onde | Resultados de pesquisa e páginas de produtos da Amazon, Amazon Business e, por padrão, fora da Amazon em 19 países |
| Para onde vai o clique | A página do produto |
| Como você paga | Por clique (CPC), nunca por visualização |
| Mínimo | US$ 0,02 por clique e US$ 1 por dia (EUA) |
| Quem pode usar | Vendedores profissionais, fornecedores e autores |
Como funciona uma campanha
- Produtos. Você escolhe os produtos que vai anunciar. Só produtos ativos e em estoque podem ser adicionados.
- Segmentação. Automática (a Amazon escolhe as pesquisas e as páginas de produtos a partir das informações do seu produto) ou manual (você escolhe palavras-chave, ou produtos e categorias). Segmentação automática ou manual.
- Lance e estratégia. O máximo que você paga por clique, e se a Amazon pode reduzi-lo ou aumentá-lo. As três estratégias de lances.
- Orçamento e datas. Um orçamento diário, uma data de início e uma data de término opcional.
As campanhas de vendedores e fornecedores costumam entrar no ar em 2 horas ou menos. Os anúncios de livros passam antes por revisão: em geral em até 24 horas, no máximo 3 dias úteis.
Onde os anúncios aparecem
- Topo da pesquisa: a primeira linha da primeira página de resultados, com até 5 anúncios no computador e 4 no celular.
- Restante da pesquisa: mais abaixo nos resultados, e da página 2 em diante.
- Páginas de produtos: nas páginas de outros produtos e em páginas como a de adição ao carrinho.
- Amazon Business: os mesmos canais na loja da Amazon para empresas. Uma campanha também pode rodar só na Amazon Business.
- Fora da Amazon: por padrão, em sites, apps e conteúdo de criadores de terceiros, com o mesmo lance e o mesmo orçamento. Você pode limitar uma campanha à Amazon. Como funcionam os anúncios fora da Amazon.
Quem pode usar Sponsored Products
- Vendedores profissionais, fornecedores e autores, com uma conta em situação regular, uma forma de pagamento válida e a capacidade de entregar no país.
- Seu produto precisa poder ganhar a Oferta em destaque (a Buy Box). Sem ela, o anúncio recebe zero impressões, mesmo quando a campanha diz “Entregando”. Para um livro anunciado por uma conta de autor, a própria Amazon precisa deter a Oferta em destaque.
- Não permitidos: listings suprimidos, pacotes virtuais, o produto pai de um produto com variações (só as variações podem ser anunciadas) e os produtos proibidos pela Amazon. Algumas categorias têm regras próprias (bebidas alcoólicas, produtos para bebês, suplementos e outras).
Quanto custa
Você paga por clique, e nunca mais do que o lance máximo que definiu, ajustes incluídos. Seu orçamento diário é uma média ao longo do mês. A Amazon observa que muitos anunciantes começam com US$ 30 por dia. Quanto custa Sponsored Products.
O que a Amazon acrescentou recentemente
Em outubro de 2026:
- Vídeo: vídeos de destaque do produto dentro de um anúncio de Sponsored Products, nos EUA, exceto para livros.
- Prompts: sugestões e perguntas geradas por IA mostradas aos compradores, adicionadas automaticamente a todas as campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands dos EUA, e pagas por clique com o mesmo orçamento.
- Campanhas globais: uma única campanha iniciada em vários países, com configurações que você pode ajustar por país.
Perguntas frequentes
Preciso do Registro de Marcas para usar Sponsored Products?
Não. A Amazon exige o Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry) para Sponsored Brands e Stores, não para Sponsored Products.
Qual a diferença entre Sponsored Products e Sponsored Brands?
O Sponsored Products promove um produto e leva à página dele. O Sponsored Brands promove sua marca com logotipo, título e vários produtos. A comparação completa.
Fontes
- Entender o Sponsored Products, Amazon Ads
- Requisitos de elegibilidade do Sponsored Products, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Sponsored Products, Amazon Ads
- Ajustar lances do Sponsored Products (canais), Amazon Ads
- Entender a qualificação para a Oferta em destaque, Amazon Ads
- Seleção de sites para campanhas de anúncios patrocinados, Amazon Ads
- Começar com anúncios patrocinados, Amazon Ads
- Limites (Amazon Ads API), Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.