O Sponsored Products anuncia um produto e leva o comprador à página desse produto. O Sponsored Brands anuncia a sua marca: um logotipo, um título e vários produtos (ou um vídeo), levando o comprador à sua Store ou a uma página com os seus produtos. O Sponsored Products está aberto a quase todos os vendedores e é pago por clique. O Sponsored Brands exige o Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry) para vendedores e também pode ser pago por 1.000 impressões visíveis.
A maioria dos anunciantes começa pelo Sponsored Products e depois acrescenta o Sponsored Brands quando os produtos já vendem. Ainda não conhece nenhum dos dois? Comece por o que são os anúncios de Sponsored Products ou o que são os anúncios de Sponsored Brands. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Lado a lado
| Sponsored Products | Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Promove | Um produto | Sua marca: de 3 a 10 produtos, ou um vídeo |
| Aparência | Um item marcado como "Patrocinado" | Um banner com seu logotipo e título |
| O clique leva a | A página do produto | Sua Store, uma página criada pela Amazon ou uma página de produto |
| Aparece | Resultados de pesquisa, páginas de produtos e fora da Amazon em 19 países | Principalmente no topo dos resultados de pesquisa |
| Cobrança | Por clique | Por clique, por 1.000 impressões visíveis ou fixa |
| Segmentação | Automática ou manual | Palavras-chave, ou produtos e categorias |
| Quem pode usar | A maioria dos vendedores, fornecedores, autores | Vendedores com marca registrada, fornecedores, autores com 3 livros |
| Criativo | Nenhum | Logotipo, título, imagens ou um vídeo |
| Revisão | Só anúncios de livros | Sempre, em geral 24 horas |
Quando usar o Sponsored Products
- Para vender um produto agora. O anúncio parece um item comum da pesquisa e leva direto à página onde o comprador compra.
- Para começar. Sem logotipo, sem vídeo, sem Registro de Marcas (ele só é exigido para o Sponsored Brands e as Stores); com a segmentação automática, a Amazon escolhe as palavras-chave e os produtos por você.
- Para um único produto ou um catálogo de itens sem relação entre si.
Quando acrescentar o Sponsored Brands
- Para dominar o topo da página de pesquisa da sua marca e da sua categoria. O banner fica acima dos resultados.
- Para vender mais de um produto por clique. Uma coleção mostra até 10 produtos relacionados, e o clique pode abrir a sua Store inteira.
- Para ser lembrado. A Amazon informa métricas de "novos clientes da marca" para o Sponsored Brands: quantos compradores não tinham comprado da sua marca nos últimos 12 meses. O Sponsored Products não informa essas métricas.
Os dois não competem entre si: a Amazon descreve o Sponsored Products como a base e o Sponsored Brands como a camada que você acrescenta para descoberta e fortalecimento da marca.
Perguntas frequentes
Posso rodar Sponsored Products e Sponsored Brands ao mesmo tempo?
Sim, e a Amazon recomenda: primeiro o Sponsored Products, depois o Sponsored Brands, quando as suas campanhas de Sponsored Products já rodam com eficiência.
O que é mais barato, Sponsored Brands ou Sponsored Products?
Nenhum dos dois tem orçamento mínimo, e ambos funcionam por leilão, então o preço depende da palavra-chave. A diferença real está no que você paga: o Sponsored Products cobra só por clique; o Sponsored Brands também pode cobrar por 1.000 impressões visíveis.
Os autores podem usar os dois?
Sim. Os autores do KDP podem rodar o Sponsored Products com um livro e o Sponsored Brands com pelo menos três sob o mesmo pseudônimo. O Sponsored Brands para autores do KDP.
E o Sponsored Display?
O Sponsored Display segmenta públicos-alvo e páginas de produtos em vez de palavras-chave, dentro e fora da Amazon. Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Fontes
- Entender o Sponsored Products, Amazon Ads
- Entender o Sponsored Brands, Amazon Ads
- Começar com os anúncios patrocinados, Amazon Ads
- Entender a segmentação, Amazon Ads
- Criar campanhas com vários produtos de anúncio, Amazon Ads
- Métricas de novos clientes da marca nos anúncios patrocinados, Amazon Ads
- Copiar uma campanha (os anúncios de livros são revisados em todos os tipos de anúncio), Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.