O Sponsored Brands responde a uma pesquisa: você dá lances em palavras-chave, e o seu logotipo, título e produtos aparecem no topo dos resultados. O Sponsored Display segue o comprador: você segmenta públicos-alvo ou páginas de produtos, e o anúncio pode aparecer dentro e fora da Amazon, inclusive para quem já viu os seus produtos. O Sponsored Brands capta a demanda; o Sponsored Display alcança as pessoas e as traz de volta.
A Amazon agora chama o Sponsored Display simplesmente de "anúncios de display". Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Lado a lado
| Sponsored Brands | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Segmenta | Palavras-chave ou produtos | Públicos-alvo ou produtos; sem palavras-chave |
| Aparece | Pesquisa da Amazon, páginas de produtos, página inicial | Páginas da Amazon e fora da Amazon |
| O anúncio | Logotipo, título, de 3 a 10 produtos, ou um vídeo | Criado pela Amazon, ou o seu |
| Remarketing de visitantes | Não | Sim |
| Cobrança | Por clique, por 1.000 visualizações ou fixa | Por clique ou por 1.000 visualizações |
| Quem | Marcas registradas, fornecedores, autores com 3 livros | Marcas registradas, fornecedores, autores do KDP, marcas fora da Amazon |
Quando usar o Sponsored Brands
- O comprador está pesquisando. Sua marca ocupa o espaço acima dos resultados para as palavras que ele digita.
- Você quer mostrar uma linha de produtos. Uma coleção reúne até 10 dos seus produtos em um anúncio, e o clique pode abrir a sua Store.
- Você protege o nome da sua marca. Com o Reserve share of voice, você pode comprar o topo da pesquisa para as palavras-chave da sua marca a preço fixo. Como funciona.
Quando usar o Sponsored Display
- O comprador não está mais pesquisando. Os públicos-alvo de remarketing alcançam quem viu ou comprou os seus produtos, dentro e fora da Amazon. Como funciona o remarketing do Display.
- Você quer aparecer na página de um concorrente. A segmentação contextual mostra seu anúncio nas páginas de produtos e nas categorias que você escolher.
- Você não tem palavras-chave para dar lances. O Display alcança as pessoas por interesse, momento de vida ou comportamento de compra.
Segundo a Amazon, as marcas que rodam uma campanha contextual de Display junto com uma campanha de vídeo do Sponsored Brands tiveram resultados 19% maiores em reconhecimento, 18% maiores em consideração e 15% maiores em vendas do que as marcas que rodam só o vídeo do Sponsored Brands.
Perguntas frequentes
Os anúncios de Sponsored Brands aparecem fora da Amazon?
Não. O Sponsored Brands aparece na loja da Amazon e no Amazon Business. Fora da Amazon, é o Display, ou o Sponsored Products em 19 países.
Devo começar pelo Sponsored Products?
Sim, na maioria dos casos. A ordem da própria Amazon é Sponsored Products, depois Sponsored Brands e Display. Sponsored Brands vs Sponsored Products.
Fontes
- Entender o Display, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Display, Amazon Ads
- Entender a segmentação nas campanhas de Display, Amazon Ads
- Entender o Sponsored Brands, Amazon Ads
- Criar campanhas com vários produtos de anúncio, Amazon Ads
- Começar com os anúncios patrocinados, Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.