O Reserve share of voice é uma meta de campanha do Sponsored Brands que compra o topo dos resultados de pesquisa da Amazon para as palavras-chave da sua própria marca, a um preço fixo pago antecipadamente, sem leilão. Você reserva de 5 a 1.000 palavras-chave que contêm a sua marca (não palavras genéricas), por 30 a 92 dias, com orçamento mínimo de US$ 3.000. A Amazon busca entregar 95% das impressões nessa posição do topo.
Ele protege o nome da sua marca contra concorrentes que dão lances nele. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
As regras em resumo
| Reserve share of voice | |
|---|---|
| O que você compra | A posição no topo da pesquisa para as palavras-chave da sua marca |
| Preço | Fixo, antecipado, pela campanha inteira; sem lances |
| Orçamento mínimo | US$ 3.000 |
| Palavras-chave | De 5 a 1.000, todas com a marca (por exemplo "hidratante glow", nunca "hidratante") |
| Duração | De 30 a 92 dias |
| Data de início | Entre 3 dias e 3 meses após a criação da campanha |
| Alterações depois de ativa | Nenhuma: palavras-chave, datas e orçamento ficam bloqueados |
| Formatos | Coleção, Vídeo e Brand Gallery (só nesta meta) |
| Entrega visada | 95% de share of voice no topo da pesquisa |
| Indisponível em | Espanha |
Como configurar
- No criador de campanhas do Sponsored Brands, escolha a meta Reserve share of voice.
- Defina as datas de início e de término.
- Reserve suas palavras-chave: a partir das sugestões da Amazon (ordenadas por volume de pesquisa), de uma lista digitada ou de um arquivo. A Amazon as verifica e recusa as que não contêm a marca.
- Clique em Get price for campaign (obter o preço da campanha). Ajuste as palavras-chave ou as datas até o preço servir para você.
- Crie o grupo de anúncios e o anúncio, e associe cada palavra-chave a um anúncio pertinente.
- Envie para revisão: em geral 24 horas, no máximo 3 dias úteis.
Associe cada palavra-chave a um anúncio pertinente em até 14 dias após o início. Uma palavra-chave que fica sem anúncio é removida (você continua pagando por esse período) e não pode voltar para a campanha.
Por que a Amazon recusa uma palavra-chave
- Sua marca ou marca registrada não está no Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry).
- A palavra-chave não contém a marca ("sapatos", "batom").
- Ela cita a marca de outra empresa, ou a sua junto com outra.
- É um erro de digitação comum ou uma variação da sua marca, ou ampla demais.
- Sua marca não está vinculada à conta de publicidade que você está usando.
Você pode contestar uma recusa pelo formulário "Fale conosco" da Amazon. E uma palavra-chave só pode ser reservada em uma campanha ou um grupo de anúncios por vez.
Perguntas frequentes
O Reserve share of voice está disponível para autores?
Os autores não podem escolher uma meta de campanha no Sponsored Brands, então não. O que os autores podem usar.
E se a minha conta for suspensa durante a campanha?
Se for suspensa por falta de pagamento, seus anúncios param para essas palavras-chave. Quando a conta é restabelecida, a Amazon cobra o preço fixo combinado na criação.
Qual a diferença para as outras duas metas?
"Drive page visits" (gerar visitas à página) dá lances por clique; "Grow brand impression share" (aumentar a parcela de impressões da marca) dá lances por 1.000 impressões visíveis, ambas em leilão. O Reserve share of voice dispensa o leilão. As três metas.
Fontes
- Reservar palavras-chave em uma campanha de Sponsored Brands, Amazon Ads
- Diretrizes para palavras-chave de marca e suspensão de palavras-chave, Amazon Ads
- Metas de campanha do Sponsored Brands, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Sponsored Brands, Amazon Ads
- Termos do produto: campanhas de Reserve Share of Voice, Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.