No Sponsored Products da Amazon, a segmentação automática deixa a Amazon escolher as pesquisas e as páginas de produtos em que seu anúncio aparece, com base nas informações da página do seu produto. A segmentação manual permite que você mesmo as escolha, como palavras-chave ou como produtos e categorias, cada uma com seu próprio lance. A Amazon recomenda a segmentação automática para uma primeira campanha e a manual quando você já sabe quais termos vendem.
A segmentação automática existe apenas no Sponsored Products. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Lado a lado
| Automática | Manual | |
|---|---|---|
| Quem escolhe as segmentações | A Amazon, a partir da página do produto | Você |
| Em que você dá lance | Um lance, ou um por grupo de segmentação | Cada palavra-chave ou produto |
| Segmentações | 4 grupos de segmentação | Palavras-chave, ou produtos e categorias |
| Ideal para | Uma primeira campanha, descobrir novos termos | Termos que você sabe que convertem |
Os quatro grupos de segmentação automática
Exemplo da própria Amazon, para um produto chamado “Doppler 400-count Cotton Sheets”.
| Grupo | Seu anúncio aparece… (exemplo da Amazon) |
|---|---|
| Correspondência aproximada | em pesquisas muito relacionadas ao seu produto (“lençóis de algodão”) |
| Correspondência vaga | em pesquisas pouco relacionadas (“toalhas de banho”) |
| Substitutos | em páginas de produtos parecidos (“lençóis de algodão 300 fios”) |
| Complementos | em páginas de produtos que combinam com o seu (“travesseiros de pena”) |
Depois que a campanha começa, você pode desativar cada grupo ou dar a ele um lance próprio.
Segmentação manual: palavras-chave ou produtos
- Palavras-chave: você escolhe as pesquisas, cada uma com um tipo de correspondência (ampla, frase ou exata) e um lance. Os tipos de correspondência explicados.
- Produtos: você escolhe produtos específicos (ASINs), ou categorias refinadas por marca, preço, avaliação em estrelas e entrega Prime (gênero, para livros). Por padrão, a Amazon acrescenta produtos muito parecidos (a segmentação “expandida”).
A Amazon sugere a segmentação por produto em um novo marketplace, onde, de outro modo, você dependeria de palavras-chave traduzidas.
Qual escolher
A orientação da própria Amazon:
- Automática quando é a sua primeira campanha de Sponsored Products, quando você quer começar rápido e quando quer seu anúncio em produtos parecidos ou complementares.
- Manual quando você já sabe quais palavras-chave ou produtos têm bom desempenho, quer escolhê-los você mesmo e quer um lance diferente para cada um.
Depois, não é possível passar uma campanha de automática para manual (nem o contrário), nem mesmo ao copiá-la. Para mudar, crie uma nova campanha.
Use as duas: a automática para descobrir, a manual para escalar
- Inicie uma campanha automática e deixe-a rodar por algumas semanas.
- Leia o relatório de termos de pesquisa dela: ele lista cada pesquisa que recebeu pelo menos um clique, com as vendas.
- Leve os termos que vendem para uma campanha manual, em correspondência exata, com lance próprio. É a dica da própria Amazon.
- Adicione-os na campanha automática como palavras-chave com correspondência exata negativa, para que as duas campanhas parem de disputar a mesma pesquisa. Como funcionam as palavras-chave negativas.
O Target Promotion da Amazon faz as etapas 3 e 4 por você, a partir da página de termos de pesquisa, para um grupo de anúncios automático que anuncia um único produto.
Fontes
- Entender a segmentação, Amazon Ads
- Entender os tipos de correspondência de palavras-chave (grupos de segmentação automática), Amazon Ads
- Lances por segmentação, Amazon Ads
- Configurar a segmentação por produto, Amazon Ads
- Configuração do Sponsored Products, Amazon Ads
- Target Promotion para Sponsored Products, Amazon Ads
- Copiar uma campanha, Amazon Ads
- Relatório de termos de pesquisa do Sponsored Products, Amazon Ads
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