Os tipos de correspondência da Amazon decidem quais pesquisas dos compradores podem ativar uma palavra-chave em uma campanha de Sponsored Products. A correspondência ampla aceita pesquisas relacionadas, em qualquer ordem e até com outras palavras; a de frase aceita pesquisas que contêm a sua frase; a exata aceita pesquisas que são a sua palavra-chave. As três incluem plurais, erros de digitação e traduções.
Os tipos de correspondência valem para campanhas manuais; as campanhas automáticas usam grupos de segmentação no lugar deles. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Cada tipo de correspondência inclui os mais restritos: uma pesquisa aceita pela exata também é aceita pela de frase e pela ampla. Pesquisas ilustrativas.
Os três tipos de correspondência
| Tipo | Seu anúncio pode aparecer quando… | Exemplo da Amazon |
|---|---|---|
| Ampla | as palavras aparecem em qualquer ordem, ou aparecem palavras relacionadas; sua palavra-chave pode até estar ausente | “sneakers” → “basketball shoes”, “trainers” |
| Frase | a pesquisa contém a sua frase, ou uma variação próxima | “curtain rod” → “extra long curtain rods” |
| Exata | a pesquisa é a sua palavra-chave, ou uma variação próxima | “outside lights” → “outdoor lights” |
A ampla traz mais tráfego; a exata, mais precisão. A de frase fica entre as duas.
Cinco regras para saber
- O tipo de correspondência de uma palavra-chave não pode ser alterado depois que a campanha existe. Adicione a palavra-chave de novo com outro tipo.
- A mesma palavra-chave em vários tipos? Para uma pesquisa que corresponde a todos, vale a que tem o lance mais alto; por isso, dê a cada uma o seu próprio lance.
- Sem pesquisa, sem problema: numa página de produto ou fora da Amazon, a Amazon deduz a pesquisa mais provável pelo contexto.
- Limites: até 1.000 palavras-chave por grupo de anúncios, cada uma com até 80 caracteres e 10 palavras.
- Palavras-chave restritas nunca são exibidas: medicamentos com receita, palavras ofensivas e produtos que a Amazon não anuncia. Elas podem ser adicionadas, mas não recebem impressões.
Com qual tipo começar
O conselho da Amazon: comece com a correspondência ampla, adicione pelo menos 25 palavras-chave e, depois de umas duas semanas, leia o relatório de termos de pesquisa. Aumente os lances das pesquisas que vendem e adicione-as em correspondência exata; reduza ou remova o que não converte.
Tipos de correspondência negativa
O contrário de uma palavra-chave: pesquisas em que o seu anúncio não deve aparecer. Sponsored Products tem dois, frase negativa (até 4 palavras) e exata negativa (até 10 palavras); não existe ampla negativa. Como funcionam as palavras-chave negativas.
Em Sponsored Brands é diferente
Em Sponsored Brands, as palavras-chave também aceitam pesquisas com o mesmo sentido em outras palavras (correspondência “semântica”), e um “+” antes de uma palavra obriga essa palavra a estar na pesquisa (modificador de correspondência ampla). A Amazon não descreve nenhum dos dois para Sponsored Products. O que é Sponsored Brands.
Fontes
- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (tamanho das palavras-chave), Amazon Ads
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