Los tipos de concordancia de Amazon (en la consola, “tipos de coincidencia”) deciden qué búsquedas de los compradores pueden activar una palabra clave en una campaña de Sponsored Products. La amplia cubre búsquedas relacionadas, en cualquier orden e incluso con otras palabras; la de frase, las búsquedas que contienen tu frase; la exacta, las búsquedas que son tu palabra clave. Las tres incluyen plurales, errores ortográficos y traducciones.
Los tipos de concordancia se aplican a las campañas manuales; las campañas automáticas usan en su lugar grupos de segmentación. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
Cada tipo de concordancia incluye a los más restrictivos: una búsqueda que coincide en exacta también coincide en frase y en amplia. Búsquedas de ejemplo.
Los tres tipos de concordancia
| Tipo | Tu anuncio puede mostrarse cuando… | Ejemplo de Amazon |
|---|---|---|
| Amplia | las palabras aparecen en cualquier orden, o aparecen palabras relacionadas; tu palabra clave puede incluso faltar | “sneakers” → “basketball shoes”, “trainers” |
| De frase | la búsqueda contiene tu frase, o una variante cercana | “curtain rod” → “extra long curtain rods” |
| Exacta | la búsqueda es tu palabra clave, o una variante cercana | “outside lights” → “outdoor lights” |
La amplia trae más tráfico; la exacta, más precisión. La de frase queda entre las dos.
Cinco reglas que debes conocer
- El tipo de concordancia de una palabra clave no se puede cambiar una vez creada la campaña. Añade de nuevo la palabra clave con otro tipo.
- ¿La misma palabra clave en varios tipos? Para una búsqueda que coincide se usa la que tiene la puja más alta, así que da a cada una su propia puja.
- Sin búsqueda, no pasa nada: en una página de producto o fuera de Amazon, Amazon deduce del contexto la búsqueda más probable.
- Límites: hasta 1000 palabras clave por grupo de anuncios, cada una de hasta 80 caracteres y 10 palabras.
- Las palabras clave restringidas nunca se muestran: medicamentos con receta, palabras ofensivas y productos que Amazon no anuncia. Se pueden añadir, pero no reciben impresiones.
Con qué tipo de concordancia empezar
El consejo de Amazon: empieza con la amplia, añade al menos 25 palabras clave y, tras unas dos semanas, lee el informe de términos de búsqueda. Sube las pujas de las búsquedas que venden y añádelas en concordancia exacta; baja o elimina lo que no convierte.
Los tipos de concordancia negativa
Lo contrario de una palabra clave: búsquedas en las que tu anuncio no debe mostrarse. Sponsored Products tiene dos, de frase negativa (hasta 4 palabras) y exacta negativa (hasta 10 palabras); no existe la amplia negativa. Cómo funcionan las palabras clave negativas.
Sponsored Brands funciona distinto
En Sponsored Brands, las palabras clave también coinciden con búsquedas que significan lo mismo con otras palabras (concordancia “semántica”), y un “+” delante de una palabra obliga a que aparezca en la búsqueda (modificador de concordancia amplia). Amazon no describe ninguna de las dos cosas para Sponsored Products. Qué es Sponsored Brands.
Fuentes
- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (longitud de las palabras clave), Amazon Ads
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