En Amazon Sponsored Products, la segmentación automática deja que Amazon elija las búsquedas y las páginas de producto donde aparece tu anuncio, a partir de la ficha de tu producto. La segmentación manual te deja elegirlas a ti, como palabras clave o como productos y categorías, cada una con su propia puja. Amazon recomienda la segmentación automática para una primera campaña, y la manual cuando ya sabes qué términos venden.
La segmentación automática solo existe en Sponsored Products. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
Comparación directa
| Automática | Manual | |
|---|---|---|
| Quién elige los segmentos | Amazon, a partir de tu ficha | Tú |
| En qué pujas | Una puja, o una por grupo de segmentación | Cada palabra clave o producto |
| Segmentos | 4 grupos de segmentación | Palabras clave, o productos y categorías |
| Ideal para | Una primera campaña, descubrir términos nuevos | Términos que sabes que convierten |
Los cuatro grupos de segmentación automática
Ejemplo de la propia Amazon, para un producto llamado “Doppler 400-count Cotton Sheets”.
| Grupo | Tu anuncio aparece… (ejemplo de Amazon) |
|---|---|
| Coincidencia cercana | en búsquedas muy relacionadas con tu producto (“sábanas de algodón”) |
| Coincidencia lejana | en búsquedas poco relacionadas (“toallas de baño”) |
| Sustitutos | en páginas de productos similares (“sábanas de algodón de 300 hilos”) |
| Complementarios | en páginas de productos que combinan con el tuyo (“almohadas de plumas”) |
Una vez iniciada la campaña, puedes desactivar cada grupo o darle su propia puja.
Segmentación manual: palabras clave o productos
- Palabras clave: eliges las búsquedas, cada una con un tipo de coincidencia (amplia, de frase o exacta) y una puja. Los tipos de coincidencia explicados.
- Productos: eliges productos concretos (ASIN), o categorías afinadas por marca, precio, valoración y envío Prime (género, para los libros). Amazon añade por defecto productos muy relacionados (segmentación “ampliada”).
Amazon sugiere la segmentación por productos para un marketplace nuevo, donde de otro modo dependerías de palabras clave traducidas.
Cuál elegir
Lo que recomienda Amazon:
- Automática si es tu primera campaña de Sponsored Products, si quieres lanzar rápido y si quieres que tu anuncio aparezca en productos similares o complementarios.
- Manual si ya sabes qué palabras clave o productos funcionan, quieres elegirlos tú y quieres una puja distinta para cada uno.
Una campaña no puede pasar de automática a manual después, ni siquiera al copiarla. Para cambiar, crea una campaña nueva.
Usa ambas: la automática para descubrir, la manual para escalar
- Lanza una campaña automática y déjala funcionar unas semanas.
- Lee su informe de términos de búsqueda: muestra cada búsqueda que obtuvo al menos un clic, con sus ventas.
- Pasa los términos que venden a una campaña manual, en coincidencia exacta y con su propia puja. Es el consejo de la propia Amazon.
- Añádelos como palabras clave negativas exactas en la campaña automática, para que las dos campañas dejen de competir por la misma búsqueda. Cómo funcionan las palabras clave negativas.
Target Promotion, de Amazon, hace los pasos 3 y 4 por ti desde la página de términos de búsqueda, para un grupo de anuncios automático que anuncia un solo producto.
Fuentes
- Understand targeting, Amazon Ads
- Understand keyword match types (grupos de segmentación automática), Amazon Ads
- Bids by targeting, Amazon Ads
- Set up product targeting, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
- Copy a campaign, Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
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