Amazon Sponsored Products sind Pay-per-Click-Anzeigen, die ein einzelnes Produkt bewerben. Die Anzeige sieht aus wie ein normales Angebot mit dem Hinweis „Gesponsert“, in den Amazon-Suchergebnissen und auf Produktseiten, und ein Klick öffnet die Seite des Produkts. Sie zahlen nur, wenn jemand klickt, und legen Gebot und Tagesbudget selbst fest: In den USA liegt das Minimum bei 0,02 USD pro Klick und 1 USD pro Tag.
Für Verkäufer, Vendoren und KDP-Autoren. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Wo eine Sponsored-Products-Anzeige erscheinen kann: (1) erste Suchergebnisse, die erste Ergebniszeile; (2) weitere Suchergebnisse, weiter unten und auf späteren Seiten; (3) Produktseiten.
Die Antwort in einer Tabelle
| Sponsored Products | |
|---|---|
| Was sie bewirbt | Ein Produkt, als Angebot mit dem Hinweis „Gesponsert“ |
| Wo | Amazon-Suchergebnisse und Produktseiten, Amazon Business und standardmäßig außerhalb von Amazon in 19 Ländern |
| Wohin ein Klick führt | Zur Seite des Produkts |
| Abrechnung | Pro Klick (CPC), nie pro Ansicht |
| Minimum | 0,02 USD pro Klick und 1 USD pro Tag (USA) |
| Wer sie schalten kann | Professionelle Verkäufer, Vendoren und Autoren |
So funktioniert eine Kampagne
- Produkte. Sie wählen die Produkte, die Sie bewerben möchten. Nur aktive, vorrätige Produkte lassen sich hinzufügen.
- Targeting. Automatisch (Amazon wählt Suchanfragen und Produktseiten anhand Ihres Angebots) oder manuell (Sie wählen Keywords oder Produkte und Kategorien). Automatisches vs. manuelles Targeting.
- Gebot und Strategie. Der Höchstbetrag, den Sie pro Klick zahlen, und ob Amazon ihn senken oder erhöhen darf. Die drei Gebotsstrategien.
- Budget und Laufzeit. Ein Tagesbudget, ein Startdatum und optional ein Enddatum.
Kampagnen von Verkäufern und Vendoren gehen meist innerhalb von 2 Stunden live. Buchanzeigen werden vorher geprüft: meist innerhalb von 24 Stunden, höchstens 3 Werktage.
Wo die Anzeigen erscheinen
- Erste Suchergebnisse: die erste Zeile der ersten Ergebnisseite, bis zu 5 Anzeigen am Computer und 4 auf dem Smartphone.
- Weitere Suchergebnisse: weiter unten in den Ergebnissen sowie ab Seite 2.
- Produktseiten: auf den Seiten anderer Produkte und auf Seiten wie der Bestätigung „In den Einkaufswagen“.
- Amazon Business: dieselben Platzierungen im Amazon-Shop für Unternehmen. Eine Kampagne kann auch ausschließlich auf Amazon Business laufen.
- Außerhalb von Amazon: standardmäßig auf Websites, in Apps und in Creator-Inhalten von Drittanbietern, mit demselben Gebot und Budget. Sie können eine Kampagne auf Amazon begrenzen. So funktionieren Anzeigen außerhalb von Amazon.
Wer Sponsored Products schalten kann
- Professionelle Verkäufer, Vendoren und Autoren, mit einem Konto ohne Beanstandungen, einer gültigen Zahlungsmethode und der Möglichkeit, in das jeweilige Land zu liefern.
- Ihr Produkt muss das hervorgehobene Angebot (Buy Box) gewinnen können. Ohne das erhält die Anzeige 0 Impressionen, selbst wenn die Kampagne „Wird ausgeliefert“ anzeigt. Bei einem Buch, das über ein Autorenkonto beworben wird, muss Amazon selbst das hervorgehobene Angebot halten.
- Nicht zulässig: unterdrückte Angebote, virtuelle Bundles, das Elternprodukt eines Produkts mit Varianten (nur die Varianten lassen sich bewerben) und von Amazon verbotene Produkte. Einige Kategorien haben eigene Regeln (Alkohol, Babyprodukte, Nahrungsergänzungsmittel und andere).
Was sie kosten
Sie zahlen pro Klick und nie mehr als Ihr Höchstgebot, Anpassungen eingeschlossen. Ihr Tagesbudget ist ein Durchschnitt über den Monat. Amazon merkt an, dass viele Werbetreibende mit 30 USD pro Tag beginnen. Was Sponsored Products kosten.
Was Amazon zuletzt hinzugefügt hat
Stand Oktober 2026:
- Video: Videos zu Produktmerkmalen in einer Sponsored-Products-Anzeige, in den USA, außer für Bücher.
- Prompts: KI-generierte Vorschläge und Fragen für Käufer, die automatisch jeder Sponsored-Products- und Sponsored-Brands-Kampagne in den USA hinzugefügt und pro Klick aus demselben Budget bezahlt werden.
- Globale Kampagnen: eine Kampagne, die in mehreren Ländern startet, mit Einstellungen, die sich pro Land anpassen lassen.
Häufige Fragen
Brauche ich das Markenregister für Sponsored Products?
Nein. Amazon verlangt das Markenregister (Brand Registry) für Sponsored Brands und Stores, nicht für Sponsored Products.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Products und Sponsored Brands?
Sponsored Products bewirbt ein einzelnes Produkt und führt zu dessen Seite. Sponsored Brands bewirbt Ihre Marke mit Logo, Überschrift und mehreren Produkten. Der vollständige Vergleich.
Quellen
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Create a Sponsored Products campaign, Amazon Ads
- Adjust Sponsored Products bids (Platzierungen), Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
- Sites selection for Sponsored Ads campaigns, Amazon Ads
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API), Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.