Sponsored Products bewirbt ein einzelnes Produkt und schickt den Käufer auf dessen Produktseite. Sponsored Brands bewirbt Ihre Marke: ein Logo, eine Überschrift und mehrere Produkte (oder ein Video), und der Käufer landet in Ihrem Store oder auf einer Seite mit Ihren Produkten. Sponsored Products steht fast jedem Verkäufer offen und wird pro Klick abgerechnet. Sponsored Brands setzt für Verkäufer das Amazon-Markenregister (Brand Registry) voraus und lässt sich auch pro 1.000 sichtbare Impressionen abrechnen.
Die meisten Werbetreibenden beginnen mit Sponsored Products und nehmen Sponsored Brands hinzu, sobald sich ihre Produkte verkaufen. Neu bei beiden? Lesen Sie zuerst, was Sponsored-Products-Anzeigen sind oder was Sponsored-Brands-Anzeigen sind. Abgeglichen mit den Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Im direkten Vergleich
| Sponsored Products | Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Bewirbt | Ein Produkt | Ihre Marke: 3 bis 10 Produkte oder ein Video |
| Sieht aus wie | Ein Angebot mit dem Hinweis „Gesponsert“ | Ein Banner mit Ihrem Logo und Ihrer Überschrift |
| Ein Klick führt zu | Der Produktseite | Ihrem Store, einer von Amazon erstellten Seite oder einer Produktseite |
| Erscheint | Suchergebnisse, Produktseiten und außerhalb von Amazon in 19 Ländern | Vor allem oben in den Suchergebnissen |
| Abrechnung | Pro Klick | Pro Klick, pro 1.000 sichtbare Impressionen oder fest |
| Targeting | Automatisch oder manuell | Keywords oder Produkte und Kategorien |
| Wer kann es nutzen | Die meisten Verkäufer, Vendoren, Autoren | Verkäufer mit registrierter Marke, Vendoren, Autoren mit 3 Büchern |
| Werbemittel | Keine | Logo, Überschrift, Bilder oder ein Video |
| Prüfung | Nur Buchanzeigen | Immer, meist 24 Stunden |
Wann Sie Sponsored Products nutzen
- Um ein Produkt jetzt zu verkaufen. Die Anzeige sieht aus wie ein normales Angebot und führt direkt auf die Seite, auf der Käufer kaufen.
- Für den Einstieg. Kein Logo, kein Video, kein Markenregister (es ist nur für Sponsored Brands und Stores nötig); beim automatischen Targeting wählt Amazon die Keywords und Produkte für Sie.
- Für ein einzelnes Produkt oder einen Katalog ohne Zusammenhang zwischen den Artikeln.
Wann Sie Sponsored Brands hinzunehmen
- Um oben auf der Suchseite präsent zu sein, für Ihre Marke und Ihre Kategorie. Das Banner steht über den Ergebnissen.
- Um mehr als ein Produkt pro Klick zu verkaufen. Eine Kollektion zeigt bis zu 10 zusammengehörige Produkte, und der Klick kann Ihren gesamten Store öffnen.
- Um im Gedächtnis zu bleiben. Amazon weist für Sponsored Brands Kennzahlen zu Neukunden der Marke (new-to-brand) aus: wie viele Käufer Ihre Marke in den letzten 12 Monaten nicht gekauft hatten. Sponsored Products weist sie nicht aus.
Die beiden konkurrieren nicht miteinander: Amazon beschreibt Sponsored Products als Basis und Sponsored Brands als zusätzliche Ebene für Entdeckung und Markenaufbau.
Häufige Fragen
Kann ich Sponsored Products und Sponsored Brands gleichzeitig schalten?
Ja, und Amazon empfiehlt es: zuerst Sponsored Products, dann Sponsored Brands, sobald Ihre Sponsored-Products-Kampagnen effizient laufen.
Was ist günstiger, Sponsored Brands oder Sponsored Products?
Keines hat ein Mindestbudget, und beide sind Auktionen, der Preis hängt also vom Keyword ab. Der eigentliche Unterschied ist, wofür Sie zahlen: Sponsored Products rechnet nur pro Klick ab; Sponsored Brands kann auch pro 1.000 sichtbare Impressionen abrechnen.
Können Autoren beides nutzen?
Ja. KDP-Autoren können Sponsored Products mit einem Buch schalten und Sponsored Brands mit mindestens drei Büchern unter einem Autorennamen. Sponsored Brands für KDP-Autoren.
Und Sponsored Display?
Sponsored Display richtet sich statt auf Keywords auf Zielgruppen und Produktseiten aus, auf und außerhalb von Amazon. Sponsored Brands vs. Sponsored Display.
Quellen
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns, Amazon Ads
- Sponsored ads new-to-brand metrics, Amazon Ads
- Copy a campaign (Buchanzeigen werden in jedem Anzeigentyp geprüft), Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.