Bei Amazon Sponsored Products wählt Amazon beim automatischen Targeting selbst die Suchanfragen und Produktseiten, auf denen Ihre Anzeige erscheint – anhand der Produktdetailseite Ihres Produkts. Beim manuellen Targeting wählen Sie sie selbst aus, als Keywords oder als Produkte und Kategorien, jeweils mit eigenem Gebot. Amazon empfiehlt automatisches Targeting für die erste Kampagne und manuelles Targeting, sobald Sie wissen, welche Begriffe verkaufen.
Automatisches Targeting gibt es nur bei Sponsored Products. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Im direkten Vergleich
| Automatisch | Manuell | |
|---|---|---|
| Wer wählt die Ziele | Amazon, anhand Ihres Angebots | Sie |
| Worauf Sie bieten | Ein Gebot oder eines pro Targeting-Gruppe | Jedes Keyword oder Produkt |
| Ziele | 4 Targeting-Gruppen | Keywords oder Produkte und Kategorien |
| Ideal für | Die erste Kampagne, neue Begriffe finden | Begriffe, die nachweislich verkaufen |
Die vier automatischen Targeting-Gruppen
Amazons eigenes Beispiel, für ein Produkt namens „Doppler 400-count Cotton Sheets“.
| Gruppe | Ihre Anzeige erscheint … (Amazons Beispiel) |
|---|---|
| Enge Übereinstimmung | bei Suchanfragen, die eng mit Ihrem Produkt zusammenhängen („cotton sheets“) |
| Entfernte Übereinstimmung | bei Suchanfragen mit loserem Bezug („bath towels“) |
| Ersatzprodukte | auf Seiten ähnlicher Produkte („300-count cotton sheets“) |
| Ergänzungen | auf Seiten von Produkten, die zu Ihrem passen („feather pillows“) |
Nach dem Start der Kampagne können Sie jede Gruppe deaktivieren oder ihr ein eigenes Gebot geben.
Manuelles Targeting: Keywords oder Produkte
- Keywords: Sie wählen die Suchanfragen, jeweils mit Übereinstimmungstyp (weitgehend, Wortgruppe oder genau) und Gebot. Match Types erklärt.
- Produkte: Sie wählen einzelne Produkte (ASINs) oder Kategorien, eingegrenzt nach Marke, Preis, Sternebewertung und Prime-Versand (bei Büchern nach Genre). Amazon fügt standardmäßig eng verwandte Produkte hinzu („erweitertes“ Targeting).
Für einen neuen Marktplatz empfiehlt Amazon Produkt-Targeting, weil Sie sonst auf übersetzte Keywords angewiesen wären.
Welches Sie wählen sollten
Amazons eigene Empfehlung:
- Automatisch, wenn es Ihre erste Sponsored-Products-Kampagne ist, wenn Sie schnell starten möchten und wenn Ihre Anzeige bei ähnlichen oder ergänzenden Produkten erscheinen soll.
- Manuell, wenn Sie bereits wissen, welche Keywords oder Produkte funktionieren, sie selbst auswählen und für jedes ein eigenes Gebot festlegen möchten.
Eine Kampagne lässt sich später nicht zwischen automatisch und manuell umstellen, auch nicht beim Kopieren. Für einen Wechsel erstellen Sie eine neue Kampagne.
Beide nutzen: automatisch finden, manuell skalieren
- Starten Sie eine automatische Kampagne und lassen Sie sie einige Wochen laufen.
- Lesen Sie ihren Suchbegriffsbericht: Er listet jede Suchanfrage mit mindestens einem Klick auf, samt Umsatz.
- Übernehmen Sie die verkaufenden Begriffe in eine manuelle Kampagne, in genauer Übereinstimmung und mit eigenem Gebot. Ein Tipp von Amazon selbst.
- Fügen Sie sie in der automatischen Kampagne als negative Keywords mit genauer Übereinstimmung hinzu, damit die beiden Kampagnen nicht mehr um dieselbe Suchanfrage konkurrieren. So funktionieren negative Keywords.
Amazons Funktion Target Promotion erledigt die Schritte 3 und 4 für Sie, von der Seite „Suchbegriffe“ aus, für eine automatische Anzeigengruppe, die ein einzelnes Produkt bewirbt.
Quellen
- Understand targeting, Amazon Ads
- Understand keyword match types (automatische Targeting-Gruppen), Amazon Ads
- Bids by targeting, Amazon Ads
- Set up product targeting, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
- Copy a campaign, Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.