Die Einblendung von Amazon Sponsored Products kostet nichts: Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Jeder Klick kostet, was eine Auktion entscheidet, nie mehr als das Höchstgebot, das Sie festlegen. In den USA liegen die Mindestwerte bei 0,02 USD pro Klick und 1 USD pro Tag, und laut Amazon starten viele Werbetreibende mit etwa 30 USD pro Tag.
Geprüft anhand der Hilfeseiten und der API-Dokumentation von Amazon im Oktober 2026. Neu bei Sponsored Products? Beginnen Sie mit was sie sind.
Die Kosten auf einen Blick
| Sponsored Products (USA) | |
|---|---|
| Sie zahlen für | Nur Klicks, nie Impressionen |
| Gebot pro Klick | 0,02 bis 1.000 USD |
| Tagesbudget | Ab 1 USD |
| Ein starker Tag | Bis zum Doppelten des Tagesbudgets, über den Monat nie mehr |
| Ungültige Klicks | Entfernt, nicht berechnet |
Was den Preis eines Klicks bestimmt
- Ihr Gebot ist ein Maximum. Amazon führt für jeden Anzeigenplatz eine Auktion durch. Auch die Relevanz zählt: Ein niedrigeres Gebot für eine relevantere Anzeige kann gewinnen. Sie zahlen unter Umständen mehr als das nächstniedrigere Gebot, aber nie mehr als Ihr Maximum.
- Das vorgeschlagene Gebot stammt aus den Gewinnergeboten ähnlicher Anzeigen der letzten 7 Tage. Amazons Beispiel: 0,70 USD vorgeschlagen, in einer Spanne von 0,40 bis 1,40 USD.
- Ihre Strategie kann es verändern. Mit „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ kann Amazon ein Gebot von 1 USD auf 2 USD erhöhen, wenn ein Verkauf wahrscheinlich ist. Die drei Strategien.
- Anpassungen kommen hinzu. +50 % für die ersten Suchergebnisse machen aus 1 USD 1,50 USD; mit zusätzlich +60 % für eine Zielgruppe sind es 2,40 USD.
- Shopping-Events kosten mehr. Klicks sind in den Wochen vor und während Prime Day, Black Friday und Cyber Monday meist teurer.
So funktioniert das Tagesbudget
- Es ist ein Durchschnitt über den Monat. An einem starken Tag kann Amazon bis zum Doppelten des Tagesbudgets ausgeben (in den Kampagneneinstellungen lässt sich das auf +25 % senken), aber der Monat übersteigt nie Budget × Tage: 10 USD pro Tag sind in einem Monat mit 30 Tagen höchstens 300 USD.
- Ist es aufgebraucht, stoppen die Anzeigen bis Mitternacht. Budgets werden ausgegeben, wie die Klicks kommen, nicht über den Tag verteilt.
- Eine Senkung mitten im Monat begrenzt den Rest des Monats auf den neuen Betrag. Amazons Beispiel: 800 USD bis zum 20. ausgegeben, Budget auf 10 USD gesenkt, also höchstens 900 USD in diesem Monat.
Mindestwerte pro Marktplatz
| Marktplatz | Gebot pro Klick | Tagesbudget |
|---|---|---|
| USA, Kanada ($) | 0,02 bis 1.000 | ab 1 |
| UK (£) | 0,02 bis 1.000 | ab 1 |
| DE, FR, ES, IT, NL (€) | 0,02 bis 1.000 | ab 1 |
| Mexiko (MX$) | 0,10 bis 20.000 | ab 1 |
| Indien (₹) | 1 bis 5.000 | ab 50 |
| Japan (¥) | 2 bis 100.000 | ab 100 |
| Australien (A$) | 0,02 bis 1.410 | ab 1,40 |
Aus Amazons API-Dokumentation, die darauf hinweist, dass die Werbekonsole außerhalb der USA andere Limits anzeigen kann.
Was bedeutet „Sponsored Products charge“?
So rechnet Amazon Ihre Anzeigenklicks ab. Amazon belastet Ihre Zahlungsmethode jedes Mal, wenn Ihre Klicks Ihr Kreditlimit erreichen, und mindestens einmal im Monat (am zweiten Tag des Folgemonats). Das Limit steigt nach jeder erfolgreichen Zahlung: 50 USD, dann 150, 200, 350 und 500 USD, laut Amazons Abrechnungsseite (deren eigenes Beispiel für ein ganz neues Konto niedriger beginnt, bei 1 USD und dann 10 USD).
- Wie Sie zahlen: per Karte für alle; Verkäufer können auch aus dem Guthaben ihres Verkäuferkontos zahlen, Vendoren per Abzug von ihren Amazon-Zahlungen, und alle per Monatsrechnung (fällig in 30 Tagen).
- Mehrere Abbuchungen am selben Tag sind normal: Jede Rechnung wird geschlossen, sobald sie das Limit erreicht, und eine neue wird eröffnet.
- Ihre Rechnung kann vom Kampagnenmanager abweichen: Amazon entfernt ungültige Klicks bis zu 72 Stunden lang, und die Rechnung enthält Steuern und Gutschriften.
- Eine fehlgeschlagene Zahlung pausiert alle Kampagnen, bis die Zahlungsmethode korrigiert ist.
Häufige Fragen
Kosten Amazon-Anzeigen für KDP-Bücher genauso viel?
Ja. Autoren zahlen pro Klick mit denselben Mindestwerten, per Karte oder Monatsrechnung. Buchanzeigen werden vor der Ausspielung geprüft, was bis zu 3 Werktage dauern kann.
Gibt Amazon Gratisguthaben für eine erste Kampagne?
Manchmal. Im Rahmen der New Seller Incentives schreibt Amazon einem neuen Verkäufer den Betrag, den er in den 30 Tagen nach dem Erstellen seiner ersten Sponsored-Products-Kampagne ausgibt, als Guthaben gut. Beträge und Bedingungen variieren je nach Marktplatz.
Quellen
- Understand bidding on Sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand budgets in Sponsored ads, Amazon Ads
- Edit your Sponsored ads campaign budget, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads billing cycles, Amazon Ads
- Payment methods (Sponsored ads), Amazon Ads
- Understand campaign spend, Amazon Ads
- Understand advertising promotions, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up (30 USD pro Tag), Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API), Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.