スポンサープロダクト広告は、1つの商品を宣伝するクリック課金型のAmazon広告です。 広告は「スポンサー」と表示された通常の商品と同じ見た目で、Amazonの検索結果や商品ページに表示され、クリックするとその商品のページが開きます。料金が発生するのはクリックされたときだけで、入札額と1日の予算はご自身で設定します。米国での最低額は1クリック$0.02、1日$1です。
出品者、ベンダー、KDP著者向けの記事です。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。
スポンサープロダクト広告が表示される場所：（1）検索結果の上部（検索結果の1行目）、（2）その他の検索結果（下のほうや2ページ目以降）、（3）商品ページ。
1つの表でわかるスポンサープロダクト広告
| スポンサープロダクト広告 | |
|---|---|
| 宣伝するもの | 1つの商品（「スポンサー」と表示された商品として） |
| 表示場所 | Amazonの検索結果と商品ページ、Amazonビジネス、さらに初期設定で19か国のAmazon外 |
| クリック先 | その商品のページ |
| 課金方式 | クリック課金（CPC）。表示だけで課金されることはありません |
| 最低額 | 1クリック$0.02、1日$1（米国） |
| 利用できる人 | 大口出品者、ベンダー、著者 |
キャンペーンの仕組み
- 商品。 広告する商品を選びます。追加できるのは、販売中で在庫のある商品だけです。
- ターゲティング。 オート（出品情報をもとに、表示する検索と商品ページをAmazonが選ぶ）か、マニュアル（キーワード、または商品とカテゴリーをご自身で選ぶ）です。オートターゲティングとマニュアルターゲティング。
- 入札額と入札戦略。 1クリックに支払う上限額と、Amazonがそれを下げたり上げたりしてよいかどうかです。3つの入札戦略。
- 予算と期間。 1日の予算、開始日、任意の終了日です。
出品者とベンダーのキャンペーンは、通常2時間以内に配信が始まります。書籍の広告は先に審査があり、通常24時間以内、長くて3営業日かかります。
広告の表示場所
- 検索結果の上部：最初の検索結果ページの1行目です。パソコンでは最大5件、スマートフォンでは最大4件の広告が表示されます。
- その他の検索結果：検索結果の下のほうと、2ページ目以降です。
- 商品ページ：ほかの商品のページや、カートに追加したあとのページなどです。
- Amazonビジネス：法人向けストアであるAmazonビジネスの同じ掲載枠です。Amazonビジネスだけに配信するキャンペーンも作成できます。
- Amazon外：初期設定で、他社のサイト、アプリ、クリエイターのコンテンツにも、同じ入札額と予算で表示されます。キャンペーンをAmazon内に限定することもできます。Amazon外の広告の仕組み。
スポンサープロダクト広告を利用できる人
- 大口出品者、ベンダー、著者。アカウントが良好な状態で、有効な支払い方法があり、その国に商品を配送できることが条件です。
- 商品がおすすめ出品（カートボックス）を獲得できる必要があります。 獲得できないと、キャンペーンが「配信中」と表示されていても、広告のインプレッション数は0になります。著者アカウントから書籍を広告する場合は、Amazon自身がおすすめ出品を獲得している必要があります。
- 対象外：検索不可の出品、バーチャルバンドル、バリエーションのある商品の親商品（広告できるのはバリエーションのみ）、Amazonの出品禁止商品。カテゴリーによっては独自のルールがあります（酒類、ベビー用品、サプリメントなど）。
費用
料金はクリックごとに発生し、調整を含めても、設定した上限入札額を超えることはありません。1日の予算は月間の平均です。Amazonによると、多くの広告主は1日$30から始めています。スポンサープロダクト広告の費用。
最近Amazonが追加した機能
2026年10月時点の情報です。
- 動画：スポンサープロダクト広告の中に、商品の特徴を紹介する動画を表示できます。米国で利用でき、書籍は対象外です。
- プロンプト：AIが生成した提案や質問を購買者に表示します。米国のすべてのスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告のキャンペーンに自動で追加され、同じ予算からクリック課金で支払われます。
- グローバルキャンペーン：1つのキャンペーンを複数の国で開始し、国ごとに設定を調整できます。
よくある質問
スポンサープロダクト広告にAmazonブランド登録は必要ですか？
いいえ。Amazonがブランド登録を求めるのはスポンサーブランド広告とブランドストアで、スポンサープロダクト広告には必要ありません。
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告の違いは？
スポンサープロダクト広告は1つの商品を宣伝し、クリック先はその商品ページです。スポンサーブランド広告は、ロゴ、見出し、複数の商品でブランドを宣伝します。詳しい比較。
出典
- Understand Sponsored Products、Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements、Amazon Ads
- Create a Sponsored Products campaign、Amazon Ads
- Adjust Sponsored Products bids（掲載枠）、Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility、Amazon Ads
- Sites selection for Sponsored Ads campaigns、Amazon Ads
- Get started with sponsored ads、Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API)、Amazon Ads
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