Amazon広告のオートターゲティングとマニュアルターゲティング、どちらを使うべき？

スポンサープロダクト広告のオートターゲティングでは、広告を表示する検索や商品ページを、商品の出品情報をもとにAmazonが選びます。マニュアルターゲティングでは、それらをキーワード、または商品とカテゴリーとしてご自身で選び、それぞれに入札額を設定します。 Amazonは、最初のキャンペーンにはオートターゲティングを、売れる語句がわかってからはマニュアルターゲティングを勧めています。

オートターゲティングがあるのはスポンサープロダクト広告だけです。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。

比較表

オートターゲティングの4つのターゲティンググループ

Amazon自身の例です。「Doppler 400-count Cotton Sheets」という商品の場合。

キャンペーンの開始後に、グループごとにオフにしたり、個別の入札額を設定したりできます。

マニュアルターゲティング：キーワードまたは商品

• キーワード：表示したい検索をご自身で選び、それぞれにマッチタイプ（部分一致、フレーズ一致、完全一致）と入札額を設定します。マッチタイプの解説。
• 商品：特定の商品（ASIN）か、ブランド、価格、星の評価、プライム配送（書籍はジャンル）で絞り込んだカテゴリーを選びます。初期設定では、関連性の高い商品もAmazonが追加します（「拡張」ターゲティング）。

新しいマーケットプレイスでは、Amazonは商品ターゲティングを勧めています。キーワードを使うと、翻訳したキーワードに頼ることになるためです。

どちらを選ぶべきか

Amazon自身の指針は次のとおりです。

• オート：初めてのスポンサープロダクト広告キャンペーンのとき、すばやく開始したいとき、類似商品や補完商品のページに広告を表示したいとき。
• マニュアル：成果の出るキーワードや商品がすでにわかっていて、ご自身で選び、それぞれに異なる入札額を設定したいとき。

キャンペーンのオートとマニュアルは、あとから切り替えられません。キャンペーンをコピーしても同じです。変更するには、新しいキャンペーンを作成します。

併用する：オートで見つけ、マニュアルで伸ばす

1. オートキャンペーンを開始し、数週間運用します。
2. 検索ワードレポートを確認します。クリックが1回以上あったすべての検索用語が、その売上とともに一覧になっています。
3. 売れた語句をマニュアルキャンペーンに移します。完全一致で、個別の入札額を設定します。Amazon自身が勧める方法です。
4. 同じ語句を、オートキャンペーンに除外完全一致のキーワードとして追加します。こうすると、2つのキャンペーンが同じ検索で競合しなくなります。除外キーワードの仕組み。

AmazonのTarget Promotionを使えば、手順3と4を検索用語のページから自動で行えます。対象は、1つの商品だけを広告するオートの広告グループです。

出典

• Understand targeting、Amazon Ads
• Understand keyword match types（オートターゲティングのターゲティンググループ）、Amazon Ads
• Bids by targeting、Amazon Ads
• Set up product targeting、Amazon Ads
• Sponsored Products set-up、Amazon Ads
• Target Promotion for Sponsored Products、Amazon Ads
• Copy a campaign、Amazon Ads
• Search term report for Sponsored Products、Amazon Ads

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