Amazonのスポンサープロダクト広告は、表示されるだけでは費用がかかりません。支払いが発生するのは、広告がクリックされたときだけです。 1クリックの価格はオークションで決まり、設定した入札額の上限を超えることはありません。米国での最低額は1クリック$0.02、1日$1で、Amazonによると、多くの広告主は1日約$30から始めています。
2026年10月にAmazonのヘルプページとAPIドキュメントで確認した内容です。スポンサープロダクト広告が初めての方は、スポンサープロダクト広告とはからお読みください。
費用の早見表
| スポンサープロダクト広告（米国） | |
|---|---|
| 課金対象 | クリックのみ。インプレッションには課金されない |
| 1クリックの入札額 | $0.02〜$1,000 |
| 1日の予算 | $1から |
| 需要の多い日 | 1日の予算の最大2倍まで。ただし月単位では予算を超えない |
| 無効なクリック | 除外され、請求されない |
クリック単価を決める要素
- 入札額は上限です。 Amazonは広告枠ごとにオークションを行います。関連性も評価されるため、入札額が低くても関連性の高い広告が勝つことがあります。次点の入札額より高く支払うことはあっても、上限を超えることはありません。
- 推奨入札額は、過去7日間に類似の広告で落札された入札額をもとに算出されます。Amazonの例では、推奨入札額$0.70、範囲は$0.40〜$1.40です。
- 入札戦略によって変動します。 「動的な入札 - アップとダウン」では、売上につながりやすい場合、Amazonが$1の入札額を$2まで引き上げることがあります。 3つの入札戦略
- 入札額調整が上乗せされます。 検索結果の上部に+50%を設定すると$1は$1.50になり、オーディエンスの+60%を加えると$2.40になります。
- セールイベントの時期は高くなります。 プライムデー、ブラックフライデー、サイバーマンデーの前の数週間と期間中は、通常クリック単価が上がります。
1日の予算の仕組み
- 予算は1か月の平均です。 需要の多い日には、Amazonは1日の予算の最大2倍まで使うことがあります（キャンペーン設定で+25%まで下げられます）。ただし、1か月の合計が「予算×日数」を超えることはありません。1日$10なら、30日の月は最大$300です。
- 予算を使い切ると、深夜0時まで広告は止まります。予算は1日に分散されるのではなく、クリックが発生した順に消化されます。
- 月の途中で予算を下げると、その月の残りは新しい金額が上限になります。Amazonの例では、20日までに$800を使い、予算を$10に下げると、その月の上限は$900になります。
マーケットプレイスごとの最低額
| マーケットプレイス | 1クリックの入札額 | 1日の予算 |
|---|---|---|
| 米国、カナダ（$） | 0.02〜1,000 | 1から |
| 英国（£） | 0.02〜1,000 | 1から |
| DE、FR、ES、IT、NL（€） | 0.02〜1,000 | 1から |
| メキシコ（MX$） | 0.10〜20,000 | 1から |
| インド（₹） | 1〜5,000 | 50から |
| 日本（¥） | 2〜100,000 | 100から |
| オーストラリア（A$） | 0.02〜1,410 | 1.40から |
AmazonのAPIドキュメントによる数値です。ドキュメントには、米国以外ではコンソールに異なる上限が表示される場合があると記載されています。
「Sponsored Products charge」とは？
Amazonがスポンサープロダクト広告のクリック料金を請求したものです。Amazonは、クリック料金が与信限度額に達するたびに、登録された支払い方法に請求します。また、少なくとも月に1回（翌月2日）は請求が行われます。Amazonの請求に関するページによると、与信限度額は支払いが成功するたびに引き上げられ、$50、$150、$200、$350、$500と上がっていきます（ただし同じページの新規アカウントの例では、$1、次に$10と、さらに低い額から始まっています）。
- 支払い方法：クレジットカードは誰でも使えます。出品者は出品用アカウントの売上金からの支払い、ベンダーはAmazonからの支払い金からの差し引き、誰でも月次の請求書払い（支払期限は30日）も選べます。
- 同じ日に何度も請求されるのは正常です。 請求書は限度額に達するとすぐに締められ、新しい請求書が始まります。
- 請求額がキャンペーンマネージャーの数値と異なることがあります。 Amazonは最大72時間かけて無効なクリックを除外し、請求書には税金やクレジットが加わります。
- 支払いに失敗すると、すべてのキャンペーンが一時停止されます。 支払い方法を修正するまで再開しません。
よくある質問
KDPの本の広告も費用は同じですか？
同じです。著者もクリックごとに支払い、最低額も同じで、クレジットカードか月次の請求書で支払います。本の広告は配信前に審査され、最大3営業日かかることがあります。
最初のキャンペーンで無料クレジットはもらえますか？
もらえる場合があります。新規出品者向けのインセンティブ（New Seller Incentives）では、最初のスポンサープロダクト広告キャンペーンを作成してから30日間に新規出品者が使った広告費と同額を、Amazonがクレジットとして付与します。金額と条件はマーケットプレイスによって異なります。
出典
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- Understand budgets in Sponsored ads、Amazon Ads
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