スポンサーディスプレイ広告のターゲティングの仕組みとは？

Amazonのスポンサーディスプレイ広告は、キーワードではなく、ページか人をターゲティングします。 コンテキストターゲティングでは、選んだ商品ページやカテゴリー、または自社商品に類似した商品に広告を表示します。オーディエンスターゲティングでは、閲覧したもの、購入したもの、興味のあるものによって購買者に届けます。最適化ターゲティングでは、Amazonが代わりに選びます。コンテキストターゲティングとリマーケティングを使えるのは、Amazonで販売している広告主だけです。

2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。ディスプレイ広告が初めての方は、スポンサーディスプレイ広告とはからお読みください。

ターゲティングの選択肢

コンテキストターゲティング：商品とカテゴリー

• 商品：特定のASINです。自社の商品ページ（クロスセル用）や、別カテゴリーのページも指定できます。Amazonは独自のガードレールで広告の関連性を保ちます。
• カテゴリー：カテゴリー全体です。ブランド、価格、評価、Prime配送で絞り込めます。
• 「広告対象商品に類似」：Amazonが商品を選びます。
• 表示場所：特定の商品と絞り込んだカテゴリーはAmazon上のみ、「広告対象商品に類似」と絞り込んでいないカテゴリーはAmazon外にも表示されます。ディスプレイ広告の表示場所。

Amazonのアドバイス：すでによく売れている商品を10個以上追加しましょう。

オーディエンスターゲティング

• リマーケティング：指定した商品を閲覧（最大90日前まで）または購入（最大365日前まで）した購買者です。リターゲティングの仕組み。
• Amazonオーディエンス：4つの種類に分かれた数千の既成セグメントです。インマーケット（最近あるカテゴリーで買い物をした人）、ライフスタイル、興味、ライフイベント。
• カスタムオーディエンス：Amazon Marketing Cloudで、ルールに基づいて、または類似オーディエンスとして作成します。

すべてのオーディエンスキャンペーンには、3つのルールがあります。

• 最近の購入者は除外されます：過去30日間に広告対象商品または類似商品を購入した購買者です。
• 複数のオーディエンスを使うとリーチが広がります：Amazonはそれらを足し合わせ、重なる部分だけを残すことはしません。
• オーディエンスごとに入札額を設定します。ただし、キャンペーンでコスト管理を使う場合は除きます。

最適化ターゲティング

コンバージョン戦略では、オーディエンスの選択をAmazonにまかせられます。Amazonは、ディスプレイ広告が初めてのときや、誰をターゲティングすべきかわからないときに勧めており、コスト管理（目標の注文単価）を設定する場合は必須です。過去のキャンペーンで売れるオーディエンスがわかっているなら、マニュアルターゲティングを選びましょう。

商品とターゲティングごとに1つのキャンペーン

Amazonは、画像と動画のそれぞれについて、商品ごとにコンテキストキャンペーン1つとオーディエンスキャンペーン1つとし、それ以上作らないよう求めています。つまり、1つの商品につきディスプレイ広告のキャンペーンは最大4つです。

よくある質問

スポンサーディスプレイ広告でキーワードは使えますか？

使えません。ディスプレイ広告がターゲティングするのは、ページとオーディエンスだけです。キーワードはスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告で使います。スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告の違い。

出典

• Understand targeting in Display campaigns、Amazon Ads
• Understand contextual targeting in Display、Amazon Ads
• Understand remarketing audience segments、Amazon Ads
• Understand audiences on Amazon、Amazon Ads
• Create a Display campaign、Amazon Ads
• Display set-up、Amazon Ads

Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る