Amazonのスポンサーディスプレイ広告（現在は単に「ディスプレイ広告」と呼ばれています）は、購買者が何を検索したかではなく、何を閲覧し購入したかにもとづいて商品を表示する、セルフサービス型の広告です。 広告はAmazonの商品ページや検索ページに表示され、Amazon外ではIMDb、Twitch、その他のサイトやアプリにも表示されます。料金は、選んだ目標に応じて、クリックごと、または1,000ビューアブルインプレッションごとに発生します。
ブランド登録済みの出品者、ベンダー、著者向けの記事です。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。
1つの表でわかるスポンサーディスプレイ広告
| スポンサーディスプレイ広告 | |
|---|---|
| ターゲティング | オーディエンス、または商品ページとカテゴリー。キーワードは使いません |
| 表示場所 | Amazonの商品ページと検索ページ、Amazonフレッシュ、Whole Foods Market、IMDb、Twitch、その他のサイトとアプリ |
| 広告の内容 | Amazonが商品から作成、または独自の見出し、ロゴ、画像、動画 |
| クリック先 | 商品ページ（Amazonで販売していない場合は自社サイト） |
| 課金方式 | クリックごと、または1,000ビューアブルインプレッションごと |
| 利用できる人 | ブランド登録済みの出品者、ベンダー、著者、Amazonで販売していないブランド |
キャンペーンの仕組み
- 予算と期間：1日の予算を設定します。スポンサープロダクト広告と同じく、月間で平均されます。
- フォーマット：画像（複数の商品、またはブランドストア）か動画（1つの商品）です。
- 商品：Amazonは、すでによく売れている商品を10個以上選ぶよう勧めています。
- 最適化戦略：Amazonが何を最適化するか、どのように課金されるかが決まります（後述）。
- ターゲティング：商品ページとカテゴリー、オーディエンス、またはAmazonにおまかせです。ターゲティングの仕組み。
- クリエイティブ：Amazonが商品ページから広告を作成するか、独自のクリエイティブを追加します。広告の仕様。
カスタムクリエイティブがなければ、キャンペーンは1〜2時間で配信が始まります。カスタムクリエイティブがある場合は先に審査があり、通常24時間以内に終わります。
4つの最適化戦略
| 戦略 | 課金方式 | 目的 |
|---|---|---|
| リーチ | 1,000ビューごと | 見てもらう |
| ページ訪問 | クリックごと | 商品ページへの訪問 |
| コンバージョン | クリックごと | 売上 |
| リード | クリックごと | リードフォーム |
Amazonは、最初のキャンペーンにはコンバージョンを勧めています。リードは、Amazonで販売していないブランド向けです。ここでの「ビュー」はビューアブルインプレッションのことで、広告の半分が1秒間画面に表示された状態を指します（動画は2秒間の再生）。目標を達成できそうなとき、Amazonは入札額を最大300%引き上げることがあり（$1が$4になります）、そうでないときは引き下げます。キャンペーンの配信開始後は、戦略を変更できません。
ディスプレイ広告を利用できる人
- Amazonブランド登録済みの出品者と、ベンダー。
- 著者：Amazonのディスプレイ広告のレポートには、ディスプレイ広告の広告主として著者が挙げられています。2026年10月に確認したKDP著者アカウントでは、ディスプレイ広告はAmazon.comでのみ利用でき、ほかの10のマーケットプレイスでは利用できませんでした。
- Amazonで販売していないブランド：専用の手順で利用します。独自のランディングページ、ロゴ、見出し、画像を使い、オーディエンスはAmazonのものだけを使います。
- 対象外：オーディオブック。また、すべてのスポンサー広告と同じく、商品がおすすめ出品（カートボックス）を獲得している必要があります。獲得していないと、広告のインプレッション数は0になります。
Amazonが守るよう求めるルール
同じ商品に複数のキャンペーンを作成しないでください。 商品ページをターゲティングするキャンペーンと、オーディエンスをターゲティングするキャンペーンを1つずつ、画像と動画それぞれで運用します。1つの商品につき、ディスプレイ広告のキャンペーンは最大4つです。
よくある質問
スポンサーディスプレイ広告はAmazon DSPと同じですか？
いいえ。ディスプレイ広告はセルフサービス型で、Amazonで販売する商品向けに作られています。Amazon DSPは、動画、ストリーミングTV、音声の広告枠も購入できます。現在Amazonは、Amazon DSPのキャンペーンを「ディスプレイ広告、動画広告、音声広告」のキャンペーンと呼んでいます。スポンサーディスプレイ広告とAmazon DSPの違い。
スポンサープロダクト広告とはどう違いますか？
スポンサープロダクト広告は、人が検索するキーワードに対して商品を表示します。ディスプレイ広告は、購買者が閲覧・購入したものにもとづいて購買者を追いかけます。スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告の違い。
出典
- Understand Display、Amazon Ads
- Create a Display campaign、Amazon Ads
- Optimization strategies for Display、Amazon Ads
- Display set-up、Amazon Ads
- Targeting report for Display（利用できる人）、Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility、Amazon Ads
Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る