Sponsored Products anuncia un producto y lleva al comprador a su página de producto. Sponsored Brands anuncia tu marca: un logotipo, un titular y varios productos (o un video), y lleva al comprador a tu Brand Store o a una página con tus productos. Sponsored Products está abierto a casi todos los vendedores y se paga por clic. Sponsored Brands exige Brand Registry a los vendedores y también puede pagarse por cada 1000 impresiones visibles.
La mayoría de los anunciantes empiezan con Sponsored Products y añaden Sponsored Brands cuando sus productos ya se venden. ¿Empiezas con alguno de los dos? Lee primero qué son los anuncios de Sponsored Products o qué son los anuncios de Sponsored Brands. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
Frente a frente
| Sponsored Products | Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Promociona | Un producto | Tu marca: de 3 a 10 productos, o un video |
| Aspecto | Un resultado marcado como “Patrocinado” | Un banner con tu logotipo y tu titular |
| Un clic lleva a | La página del producto | Tu Brand Store, una página que crea Amazon o una página de producto |
| Aparece | Resultados de búsqueda, páginas de producto y fuera de Amazon en 19 países | Sobre todo en la parte superior de los resultados de búsqueda |
| Precio | Por clic | Por clic, por 1000 impresiones visibles o fijo |
| Segmentación | Automática o manual | Palabras clave, o productos y categorías |
| Quién puede usarlo | La mayoría de vendedores, proveedores y autores | Vendedores con marca registrada, proveedores, autores con 3 libros |
| Creatividad | Ninguna | Logotipo, titular, imágenes o un video |
| Revisión | Solo los anuncios de libros | Siempre, normalmente en 24 horas |
Cuándo usar Sponsored Products
- Para vender un producto ya. El anuncio se parece a un resultado normal y lleva directamente a la página donde se compra.
- Para empezar. Sin logotipo, sin video, sin Brand Registry (solo se exige para Sponsored Brands y las Brand Stores); con la segmentación automática, Amazon elige por ti las palabras clave y los productos.
- Para un solo producto o un catálogo de artículos sin relación entre sí.
Cuándo añadir Sponsored Brands
- Para ocupar la parte superior de la página de búsqueda con tu marca y tu categoría. El banner se sitúa encima de los resultados.
- Para vender más de un producto por clic. Una colección muestra hasta 10 productos relacionados, y el clic puede abrir toda tu Brand Store.
- Para que te recuerden. Amazon ofrece en Sponsored Brands las métricas de “clientes nuevos de la marca”: cuántos compradores no habían comprado tu marca en los últimos 12 meses. Sponsored Products no las ofrece.
Los dos no compiten entre sí: Amazon presenta Sponsored Products como la base y Sponsored Brands como la capa que se añade para el descubrimiento y la imagen de marca.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar Sponsored Products y Sponsored Brands a la vez?
Sí, y Amazon lo recomienda: primero Sponsored Products, y después Sponsored Brands cuando tus campañas de Sponsored Products ya funcionen de forma eficiente.
¿Qué es más barato, Sponsored Brands o Sponsored Products?
Ninguno tiene presupuesto mínimo y los dos funcionan por subasta, así que el precio depende de la palabra clave. La verdadera diferencia es lo que pagas: Sponsored Products cobra solo por clic; Sponsored Brands también puede cobrar por cada 1000 impresiones visibles.
¿Pueden los autores usar los dos?
Sí. Los autores KDP pueden usar Sponsored Products con un libro y Sponsored Brands con al menos tres bajo un mismo seudónimo. Sponsored Brands para autores KDP.
¿Y Sponsored Display?
Sponsored Display segmenta audiencias y páginas de producto en lugar de palabras clave, dentro y fuera de Amazon. Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Fuentes
- Entender Sponsored Products, Amazon Ads
- Entender Sponsored Brands, Amazon Ads
- Primeros pasos con los anuncios patrocinados, Amazon Ads
- Entender la segmentación, Amazon Ads
- Crear campañas con varios productos publicitarios, Amazon Ads
- Métricas de clientes nuevos de la marca de los anuncios patrocinados, Amazon Ads
- Copiar una campaña (los anuncios de libros se revisan en todos los tipos de anuncio), Amazon Ads
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