Amazon Sponsored Display segmenta páginas o personas, nunca palabras clave. La segmentación contextual muestra tu anuncio en las páginas de producto y las categorías que eliges, o en productos similares a los tuyos. La segmentación por audiencias llega a los compradores según lo que vieron, compraron o les interesa. La segmentación optimizada deja que Amazon elija por ti. La segmentación contextual y el remarketing solo están disponibles para los anunciantes que venden en Amazon.
Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026. ¿Empiezas con Display? Lee primero qué es Sponsored Display.
Las opciones de un vistazo
| Opción | Quién ve tu anuncio |
|---|---|
| Productos | Compradores en las páginas de producto que eliges |
| Categorías | Compradores que exploran una categoría |
| Remarketing | Compradores que vieron o compraron los productos que eliges |
| Audiencias de Amazon | Compradores por interés, estilo de vida, momento vital o compras recientes |
| Audiencias personalizadas | Audiencias que creaste en Amazon Marketing Cloud |
| Optimizada | Compradores que Amazon elige por ti |
Segmentación contextual: productos y categorías
- Productos: ASIN concretos, incluidas tus propias páginas (para la venta cruzada) y páginas fuera de tu categoría. Amazon mantiene la relevancia de los anuncios con sus propios límites.
- Categorías: categorías completas, afinadas por marca, precio, valoración o envío Prime.
- “Similares a los productos anunciados”: Amazon elige los productos por ti.
- Dónde se muestra: los productos concretos y las categorías afinadas se quedan en Amazon; “similares a los productos anunciados” y las categorías sin afinar también llegan fuera de Amazon. Dónde aparecen los anuncios de Display.
El consejo de Amazon: añade al menos 10 productos que ya se vendan bien.
Segmentación por audiencias
- Remarketing: compradores que vieron (hasta 90 días atrás) o compraron (hasta 365 días atrás) los productos que eliges. Cómo funciona el retargeting.
- Audiencias de Amazon: miles de segmentos listos para usar en cuatro familias: in-market (compraron hace poco en una categoría), estilo de vida, intereses y momentos vitales.
- Audiencias personalizadas de Amazon Marketing Cloud, creadas a partir de reglas o como audiencias similares.
Tres reglas se aplican a todas las campañas de audiencias:
- Los compradores recientes quedan fuera: quienes compraron el producto anunciado, o uno similar, en los últimos 30 días.
- Varias audiencias amplían el alcance: Amazon las suma, no se queda solo con la intersección.
- Cada audiencia tiene su propia puja, salvo que la campaña use el control de costos.
Segmentación optimizada
Con la estrategia de conversiones, puedes dejar que Amazon elija las audiencias. Amazon la sugiere si eres nuevo en Display o no sabes bien a quién dirigirte, y es obligatoria cuando fijas un control de costos (un costo objetivo por pedido). Elige la segmentación manual cuando tus campañas anteriores te muestren qué audiencias venden.
Una campaña por producto y por segmentación
Amazon pide una campaña contextual y una campaña de audiencias por producto, para imágenes y para video, y no más: como máximo cuatro campañas de Display por producto.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar palabras clave en Sponsored Display?
No. Display solo segmenta páginas y audiencias. Las palabras clave son para Sponsored Products y Sponsored Brands. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Fuentes
- Entender la segmentación en las campañas de Display, Amazon Ads
- Entender la segmentación contextual en Display, Amazon Ads
- Entender los segmentos de audiencias de remarketing, Amazon Ads
- Entender las audiencias en Amazon, Amazon Ads
- Crear una campaña de Display, Amazon Ads
- Configuración de Display, Amazon Ads
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