スポンサーブランド広告は検索に応える広告です。キーワードに入札すると、ロゴ、見出し、商品が検索結果の上部に表示されます。スポンサーディスプレイ広告は購買者を追いかける広告です。オーディエンスや商品ページをターゲティングし、Amazonの内外に表示でき、すでに商品を閲覧した人にも届きます。 スポンサーブランド広告は需要を取り込み、スポンサーディスプレイ広告は人に届けて呼び戻します。
Amazonは現在、スポンサーディスプレイ広告を単に「ディスプレイ広告」と呼んでいます。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。
比較表
| スポンサーブランド広告 | スポンサーディスプレイ広告 | |
|---|---|---|
| ターゲティング | キーワード、または商品 | オーディエンス、または商品。キーワードなし |
| 表示場所 | Amazonの検索結果、商品ページ、トップページ | Amazonのページ、およびAmazon外 |
| 広告の内容 | ロゴ、見出し、3〜10個の商品、または動画 | Amazonが作成、または自分で作成 |
| 訪問者のリターゲティング | なし | あり |
| 課金方式 | クリック課金、1,000ビューあたり、または固定価格 | クリック課金、または1,000ビューあたり |
| 利用できる人 | 登録済みブランド、ベンダー、3冊以上の書籍がある著者 | 登録済みブランド、ベンダー、KDP著者、Amazon外のブランド |
スポンサーブランド広告を使うべきとき
- 購買者が検索しているとき。 入力された語句に対して、検索結果の上の枠にブランドを表示できます。
- 商品ラインナップを見せたいとき。 コレクションなら1つの広告に最大10個の商品を表示でき、クリック先をブランドストアにできます。
- ブランド名を守りたいとき。 Reserve share of voiceを使えば、自社ブランドのキーワードの検索結果上部を固定価格で購入できます。仕組みはこちら。
スポンサーディスプレイ広告を使うべきとき
- 購買者がもう検索していないとき。 リマーケティングのオーディエンスを使えば、商品を閲覧または購入した人に、Amazonの内外で再びアプローチできます。ディスプレイ広告のリターゲティングの仕組み。
- 競合の商品ページに表示したいとき。 コンテキストターゲティングなら、選んだ商品ページやカテゴリーに広告を表示できます。
- 入札するキーワードがないとき。 ディスプレイ広告は、興味、ライフイベント、購買行動によって人に届きます。
Amazonによると、ディスプレイ広告のコンテキストキャンペーンとスポンサーブランド動画広告のキャンペーンを組み合わせたブランドは、スポンサーブランド動画広告のみのブランドに比べ、認知度が19%、検討度が18%、売上が15%高くなりました。
よくある質問
スポンサーブランド広告はAmazon外に表示されますか？
表示されません。スポンサーブランド広告が表示されるのは、AmazonストアとAmazonビジネスです。Amazon外に表示されるのは、ディスプレイ広告、または19か国でのスポンサープロダクト広告です。
先にスポンサープロダクト広告を始めるべきですか？
ほとんどの場合、はい。Amazon自身が勧める順番は、スポンサープロダクト広告、次にスポンサーブランド広告とディスプレイ広告です。スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告の違い。
出典
- Understand Display、Amazon Ads
- Create a Display campaign、Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns、Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands、Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns、Amazon Ads
- Get started with sponsored ads、Amazon Ads
Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る