Sponsored Products antwortet auf eine Suche: Sie bieten auf Keywords oder Produkte, und Ihr Angebot erscheint in den Amazon-Suchergebnissen und auf Produktseiten. Sponsored Display folgt dem Käufer: Statt auf Keywords richtet es sich auf Zielgruppen oder Produktseiten aus, auf und außerhalb von Amazon, einschließlich Personen, die Ihre Produkte bereits angesehen haben. Sponsored Products verkauft an Menschen, die suchen; Sponsored Display erreicht Menschen, die nicht mehr suchen, und holt sie zurück.
Amazon nennt Sponsored Display inzwischen „Displayanzeigen“. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Im direkten Vergleich
| Sponsored Products | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Targeting | Keywords oder Produkte | Zielgruppen oder Produkte |
| Erscheint | Amazon-Suche, Produktseiten, außerhalb von Amazon | Amazon-Seiten, außerhalb von Amazon |
| Die Anzeige | Ihr Produktangebot | Aus Ihrem Produkt erstellt oder Ihr Werbemittel |
| Retargeting | Nein | Ja |
| Abrechnung | Pro Klick | Pro Klick oder pro 1.000 Sichtkontakte |
| Für wen | Verkäufer, Vendoren, Autoren | Registrierte Marken, Vendoren, KDP-Autoren |
| Umsatz zugeschrieben | Nach einem Klick | Nach einem Klick oder einem Sichtkontakt |
Im Detail: Sponsored Products läuft standardmäßig auch außerhalb von Amazon, in 19 Ländern; Display kommt ohne Keywords aus und steht auch Marken offen, die nicht auf Amazon verkaufen. Sponsored Products schreibt Verkäufern Umsätze 7 Tage nach einem Klick zu, Vendoren und Autoren 14 Tage; Display 14 Tage.
Wann Sie Sponsored Products einsetzen
- Der Käufer sucht. Ihr Produkt erscheint zu den Wörtern, die er eintippt, und der Klick führt auf die Seite, auf der er kauft.
- Sie fangen gerade an. Kein Markenregister, kein Werbemittel zu gestalten, und automatisches Targeting kann die Suchanfragen für Sie auswählen. Was Sponsored Products sind.
- Sie möchten jedes Keyword messen. Jedes Keyword und jede Suchanfrage hat eigene Klicks, Kosten und Umsätze.
Wann Sie Sponsored Display ergänzen
- Käufer haben Ihr Produkt angesehen und sind gegangen. Retargeting-Zielgruppen erreichen sie erneut, auf Amazon und außerhalb. Amazon schließt alle aus, die das Produkt in den letzten 30 Tagen gekauft haben. Was Sponsored Display ist.
- Sie möchten ohne Keywords auf ausgewählten Produktseiten erscheinen: Richten Sie sich auf Produkte oder Kategorien aus, eingegrenzt nach Marke, Preis, Bewertung oder Prime.
- Sie möchten Menschen nach Interessen oder Lebensereignissen erreichen, noch bevor sie suchen.
Amazons eigene Reihenfolge: zuerst Sponsored Products, dann Sponsored Brands und Display, sobald diese Kampagnen effizient laufen.
Häufige Fragen
Können Sponsored-Products-Anzeigen auch außerhalb von Amazon erscheinen?
Ja. Standardmäßig erscheinen sie auch auf Websites, in Apps und in Creator-Inhalten von Drittanbietern in 19 Ländern, mit denselben Keywords, demselben Gebot und demselben Budget. So funktioniert es.
Und Sponsored Brands?
Sponsored Brands bewirbt Ihre Marke mit Logo, Überschrift und mehreren Produkten, meist oben in den Suchergebnissen. Sponsored Brands vs. Sponsored Display.
Quellen
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising, Amazon Ads
- Ad campaign attribution, Amazon Ads
- Understand bidding on Sponsored ads, Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.