ابتداءً من فبراير 2027، لن تعرض Amazon إعلانات «مجموعة المنتجات» (product collection) في إعلانات الماركات المدعومة (Sponsored Brands). وتحل محلها مجموعات الماركات المدعومة التي أُطلقت في أبريل 2026: يدوية (تختار فيها من 3 إلى 10 منتجات) أو تلقائية (تختار Amazon المنتجات من كتالوجك). والإعلانات التي لم تنقلها حتى ذلك الحين تُؤرشف وتُستبدل تلقائيًا، شرط أن تضم 3 منتجات على الأقل. ونقل الإعلان يحافظ على حملتك وميزانيتك وعروض الأسعار والاستهدافات.
راجعنا المعلومات في صفحة مساعدة Amazon المحدَّثة في 5 أكتوبر 2026. جديد على إعلانات الماركات المدعومة؟ ابدأ بمعرفة ما هي إعلانات الماركات المدعومة.
التنسيق القديم والتنسيق الجديد
| مجموعة المنتجات (تنتهي في فبراير 2027) | مجموعة الماركات المدعومة | |
|---|---|---|
| المنتجات في الإعلان | حتى 3 | من 3 إلى 10 |
| العنوان | إلزامي | تكتبه Amazon، أو تكتبه أنت (اليدوية فقط) |
| الشعار | إلزامي | اختياري |
| الصفحة المنتقل إليها | المتجر أو صفحة تُنشئها Amazon | المتجر أو صفحة تُنشئها Amazon (التلقائية: صفحة Amazon فقط) |
اختبارات Amazon في الولايات المتحدة: معدل نقر للوصول (CTR) أعلى بمقدار 3.3 مرة، وعائد إنفاق على الإعلانات أعلى بنسبة 14.2%، وطلبات أكثر بنسبة 81.9% لكل عملية بحث للمجموعات الجديدة في أعلى البحث.
يدوية أم تلقائية؟
- المجموعة اليدوية: تختار من 3 إلى 10 منتجات مترابطة. تستهدف الكلمات الرئيسية أو المنتجات. الأنسب للترويج لمجموعة محددة، أو مع كتالوج صغير.
- المجموعة التلقائية: يختار الذكاء الاصطناعي في Amazon من 3 إلى 10 منتجات من كتالوجك لكل عملية بحث، ويكتب العنوان. تستهدف الكلمات الرئيسية فقط. الأنسب للتوسع بجهد قليل.
تقترح Amazon تشغيل النوعين جنبًا إلى جنب لمعرفة المنتجات الأفضل أداءً.
الجدول الزمني
- منذ أبريل 2026: يمكنك إنشاء مجموعات الماركات المدعومة.
- منذ سبتمبر 2026: يقترح مدير الحملة بدائل لإعلانات مجموعة المنتجات لديك، مع إمكانية النقل المجمّع (علامة تبويب الماركات المدعومة).
- فبراير 2027: تتوقف مجموعات المنتجات. والإعلان المتبقي الذي يضم 3 منتجات يُؤرشف ويُستبدل بمجموعة يدوية بالمنتجات والعنوان والصفحة المنتقل إليها نفسها.
ما الذي يغيّره النقل، وما الذي يحافظ عليه
- ما يبقى: الحملة، والمجموعة الإعلانية، والميزانية، والاستهدافات، وعروض الأسعار. وتظل التقارير والسجل متاحة.
- فترة التداخل: يعمل الإعلان الجديد والقديم معًا 4 أسابيع، ثم يُؤرشف القديم. لا يمكن إعادة تشغيل إعلان مؤرشف.
- المنتجات: قد يضيف البديل الذي تقترحه Amazon منتجات لاستكمال المجموعة. ويمكنك حذفها قبل الإطلاق.
- العنوان: تحصل البدائل المقترحة على عنوان يكتبه الذكاء الاصطناعي في Amazon؛ ويمكنك كتابة عنوانك بدلًا منه.
الإعلانات التي لن تُنقل تلقائيًا
تحتاج المجموعة إلى 3 منتجات على الأقل، منها منتجان مختلفان فعلًا على الأقل (لا مقاسات أو ألوان لمنتج واحد). والإعلان الذي يضم أقل من 3 منتجات، أو لا يضم سوى أشكال مختلفة لمنتج واحد، لا يُنقل: يتوقف دون بديل. أضف منتجات مختلفة، أو أنشئ المجموعة الجديدة بنفسك.
وتفضّل Amazon عمومًا المجموعات المتنوعة: منتجات مترابطة لكنها مختلفة، اثنان منها على الأقل متوفران، وتقييمها 4 نجوم أو أكثر، وصفحات تفاصيلها جيدة.
ما الذي تفعله الآن
تنقل Amazon بنفسها الإعلانات التي تضم 3 منتجات أو أكثر، فلا شيء مطلوب بالضرورة. لكن النقل الآن يُبقي المنتجات والعنوان تحت سيطرتك، وينقذ الإعلانات التي كانت ستتوقف: تلك التي تضم أقل من 3 منتجات أو أشكالًا لمنتج واحد فقط.
تعلن عن كتب؟ اطّلع على إعلانات الماركات المدعومة لمؤلفي KDP.
المصادر
- Migrate from Product collections to Sponsored Brands collections، Amazon Ads
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections، Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.