أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في Amazon تحدد عمليات بحث المتسوقين التي يمكن أن تُشغّل كلمة رئيسية في حملة إعلانات المنتجات المدعومة (Sponsored Products). المطابقة واسعة النطاق تطابق عمليات البحث ذات الصلة، بأي ترتيب للكلمات وحتى بكلمات مختلفة؛ ومطابقة العبارة تطابق عمليات البحث التي تحتوي عبارتك؛ والمطابقة التامة تطابق عمليات البحث التي هي كلمتك الرئيسية. والأنواع الثلاثة تشمل صيغ الجمع والأخطاء الإملائية والترجمات.
تنطبق أنواع المطابقة على الحملات اليدوية؛ أما الحملات التلقائية فتستخدم مجموعات الاستهداف بدلًا منها. راجعنا المعلومات في صفحات مساعدة Amazon في أكتوبر 2026.
كل نوع مطابقة يشمل الأنواع الأضيق منه: البحث المطابق تمامًا يطابق أيضًا مطابقة العبارة والمطابقة واسعة النطاق. عمليات البحث للتوضيح.
أنواع المطابقة الثلاثة
| نوع المطابقة | يمكن أن يظهر إعلانك حين… | مثال Amazon |
|---|---|---|
| واسعة النطاق | تظهر الكلمات بأي ترتيب، أو كلمات ذات صلة؛ وقد تغيب كلمتك الرئيسية نفسها | «sneakers» ← «basketball shoes»، «trainers» |
| العبارة | يحتوي البحث عبارتك، أو صيغة قريبة منها | «curtain rod» ← «extra long curtain rods» |
| تامة | يكون البحث كلمتك الرئيسية، أو صيغة قريبة منها | «outside lights» ← «outdoor lights» |
المطابقة واسعة النطاق تجلب أكبر قدر من الزيارات، والمطابقة التامة هي الأدق. ومطابقة العبارة تقع بينهما.
خمس قواعد يجب معرفتها
- لا يمكن تغيير نوع مطابقة الكلمة الرئيسية بعد إنشاء الحملة. أضف الكلمة الرئيسية مرة أخرى بنوع مطابقة آخر بدلًا من ذلك.
- الكلمة الرئيسية نفسها بعدة أنواع مطابقة؟ يُستخدم النوع ذو عرض الأسعار الأعلى للبحث المطابق، لذا امنح كل نوع عرض أسعاره الخاص.
- لا بحث؟ لا مشكلة: في صفحة منتج أو خارج Amazon، تستنتج Amazon البحث الأرجح من السياق.
- الحدود: حتى 1,000 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية، وكل منها حتى 80 حرفًا و10 كلمات.
- الكلمات الرئيسية المقيّدة لا تُعرض أبدًا: الأدوية التي تُصرف بوصفة طبية، والكلمات المسيئة، والمنتجات التي لا تعلن عنها Amazon. يمكن إضافتها، لكنها لا تحصل على أي مرات ظهور.
بأي نوع مطابقة تبدأ؟
نصيحة Amazon: ابدأ بالمطابقة واسعة النطاق، وأضف 25 كلمة رئيسية على الأقل، ثم اقرأ تقرير مصطلحات البحث بعد أسبوعين تقريبًا. ارفع عروض الأسعار على عمليات البحث التي تحقق مبيعات وأضفها بالمطابقة التامة؛ واخفض أو أزل ما لا يحقق تحويلات.
أنواع المطابقة السلبية
عكس الكلمة الرئيسية: عمليات بحث يجب ألا يظهر فيها إعلانك. للمنتجات المدعومة نوعان، العبارة السلبية (حتى 4 كلمات) والمطابقة التامة السلبية (حتى 10 كلمات)؛ ولا توجد مطابقة واسعة النطاق سلبية. كيف تعمل الكلمات الرئيسية السلبية.
الماركات المدعومة مختلفة
في إعلانات الماركات المدعومة (Sponsored Brands)، تطابق الكلمات الرئيسية أيضًا عمليات البحث ذات المعنى نفسه بكلمات أخرى (المطابقة «الدلالية»)، وعلامة «+» قبل كلمة تفرض ظهورها في البحث (معدِّل المطابقة واسعة النطاق). ولا تصف Amazon أيًّا منهما في المنتجات المدعومة. ما هي الماركات المدعومة.
المصادر
- Understand keyword match types، Amazon Ads
- Set up keyword targeting، Amazon Ads
- Understand targeting، Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits، Amazon Ads
- Sponsored Products set-up، Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (طول الكلمة الرئيسية)، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.