A partir de fevereiro de 2027, a Amazon deixa de veicular os anúncios de "coleção de produtos" do Sponsored Brands. Eles são substituídos pelas coleções do Sponsored Brands, lançadas em abril de 2026: manuais (você escolhe de 3 a 10 produtos) ou automáticas (a Amazon escolhe a partir do seu catálogo). Os anúncios que você não tiver migrado até lá são arquivados e substituídos automaticamente, desde que tenham pelo menos 3 produtos. Migrar mantém sua campanha, orçamento, lances e segmentações.
Conferido na página de ajuda da Amazon atualizada em 5 de outubro de 2026. Ainda não conhece o Sponsored Brands? Comece por o que são os anúncios de Sponsored Brands.
Formato antigo, formato novo
| Coleção de produtos (termina em fev. 2027) | Coleção do Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Produtos por anúncio | Até 3 | De 3 a 10 |
| Título | Obrigatório | Escrito pela Amazon, ou o seu (só na manual) |
| Logotipo | Obrigatório | Opcional |
| Página de destino | Store ou uma página criada pela Amazon | Store ou uma página criada pela Amazon (automática: só a página da Amazon) |
Nos testes da Amazon nos EUA, as novas coleções no topo da pesquisa tiveram 3,3 vezes a taxa de cliques, 14,2% a mais de retorno sobre o investimento em publicidade e 81,9% a mais de pedidos por pesquisa.
Manual ou automática?
- Coleção manual: você escolhe de 3 a 10 produtos relacionados. Segmenta palavras-chave ou produtos. Ideal para promover um conjunto específico, ou com um catálogo pequeno.
- Coleção automática: a IA da Amazon escolhe de 3 a 10 produtos do seu catálogo para cada pesquisa e escreve o título. Segmenta só palavras-chave. Ideal para escalar com pouco esforço.
A Amazon sugere rodar as duas lado a lado para ver quais produtos têm melhor desempenho.
O cronograma
- Desde abril de 2026: é possível criar coleções do Sponsored Brands.
- Desde setembro de 2026: o gerenciador de campanhas sugere substitutos para os seus anúncios de coleção de produtos, com migração em massa (aba Sponsored Brands).
- Fevereiro de 2027: as coleções de produtos são encerradas. Um anúncio restante com 3 produtos é arquivado e substituído por uma coleção manual com os mesmos produtos, título e página de destino.
O que a migração muda, e o que ela mantém
- Mantidos: a campanha, o grupo de anúncios, o orçamento, as segmentações e os lances. Os relatórios e o histórico continuam disponíveis.
- Sobreposição: o anúncio novo e o antigo rodam juntos por 4 semanas; depois o antigo é arquivado. Um anúncio arquivado não pode ser reativado.
- Produtos: o substituto sugerido pela Amazon pode acrescentar produtos para completar a coleção. Você pode removê-los antes de publicar.
- Título: os substitutos sugeridos recebem um título escrito pela IA da Amazon; você pode escrever o seu no lugar.
Anúncios que não migram sozinhos
Uma coleção precisa de pelo menos 3 produtos, sendo pelo menos 2 realmente diferentes (não tamanhos ou cores de um mesmo produto). Um anúncio com menos de 3 produtos, ou feito só de variações de um produto, não é migrado: ele para sem substituto. Acrescente produtos distintos ou crie você mesmo a nova coleção.
De modo geral, a Amazon também favorece coleções variadas: produtos relacionados mas distintos, pelo menos 2 em estoque, com avaliação de 4 estrelas ou mais e boas páginas de detalhes.
O que fazer agora
A Amazon migra sozinha os anúncios com 3 produtos ou mais, então nada é estritamente obrigatório. Migrar agora deixa você no controle dos produtos e do título, e salva os anúncios que parariam: os que têm menos de 3 produtos ou só variações.
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Fontes
- Migrar das coleções de produtos para as coleções do Sponsored Brands, Amazon Ads
- Como escolher os produtos certos para as coleções do Sponsored Brands, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Sponsored Brands, Amazon Ads
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