Sponsored Display, heute „Display“ genannt, ist die Display-Werbung von Amazon im Self-Service für Produkte, die auf Amazon verkauft werden: eine Kampagne in wenigen Klicks, eine Anzeige, die Amazon für Sie erstellen kann, abgerechnet pro Klick oder pro 1.000 sichtbare Impressionen. Amazon DSP, die Demand-Side-Plattform von Amazon Ads, ist die programmatische Plattform von Amazon: Banner, Onlinevideo, Streaming TV und Audio, eingekauft pro tausend Impressionen, mit Zielen, KPIs, Frequenzbegrenzungen und Publisher-Deals, im Self-Service oder von Amazon betreut. Display eignet sich für Verkäufer, die Retargeting betreiben und Produktseiten besetzen wollen; DSP für Marken und Agenturen, die Reichweite über mehrere Formate einkaufen.
Die neuesten Hilfeseiten von Amazon nennen DSP „Amazon Ads Agent (formerly known as Amazon DSP)“ und deren Kampagnen „Display-, Video- und Audiokampagnen“. Geprüft im Oktober 2026.
Im direkten Vergleich
| Sponsored Display | Amazon DSP | |
|---|---|---|
| Formate | Bild oder Video | Banner, Video, Streaming TV, Audio |
| Die Anzeige | Von Amazon erstellt oder Ihre eigene | Ihre eigene oder von DVA+ erstellt (Beta) |
| Einkauf | Pro Klick oder pro 1.000 Ansichten | Pro 1.000 (CPM), Deals |
| Steuerung | Eine Strategie | Ziel, KPI, Frequenz, Platzierungen |
| Service | Self-Service | Self-Service oder betreut (gegen Gebühr) |
| Für | Marken auf Amazon und andere | Jede Marke, jede Agentur |
Wann Sponsored Display genügt
- Sie verkaufen auf Amazon und wollen Käufer zurückholen, die sich Ihre Produkte angesehen haben. So funktioniert Retargeting.
- Sie wollen Ihre Anzeige auf ausgewählten Produktseiten, denen von Wettbewerbern oder Ihren eigenen.
- Sie fangen klein an: ein Tagesbudget ab 1 USD in den USA, und kein Werbemittel, das Sie gestalten müssen. Was Sponsored Display ist.
Wann Sie Amazon DSP nutzen
- Sie brauchen Video, Streaming TV oder Audio: Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon Music, Podcasts und Drittanbieter-Publisher. Nur für TV-Werbung ist Streaming TV im Self-Service (früher Sponsored TV) einfacher (Streaming TV vs. Amazon DSP).
- Sie brauchen Kontrolle über die Auslieferung: Frequenzbegrenzungen, ein KPI-Ziel (ROAS, Kosten pro Aktion, Video-Abschlussrate …), Platzierungen pro Anzeigengruppe und Deals mit Publishern.
- Sie messen Conversions außerhalb von Amazon oder nutzen Ihren eigenen Adserver und Ihre eigenen Zielgruppen.
Beides kombinieren
Der Einrichtungsleitfaden von Amazon gibt Werbetreibenden, die DSP bereits nutzen, einen Tipp: Starten Sie Display mit der Strategie Reichweite (abgerechnet pro 1.000 sichtbare Impressionen). Und DVA+, in den USA noch in der Beta, lässt Amazon eine komplette DSP-Kampagne aus einem Ziel, einem Budget und Ihren Produkten erstellen und steuern.
Quellen
- Understand Display, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
- Understand Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Create an Amazon DSP campaign, Amazon Ads
- Understand bidding in Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Understand DVA+, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (Display-Budgets), Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.