Die Share-of-Voice-Reservierung (Reserve share of voice) ist ein Kampagnenziel von Sponsored Brands, mit dem Sie den obersten Platz in den Amazon-Suchergebnissen für Ihre eigenen Marken-Keywords kaufen: zu einem festen, im Voraus gezahlten Preis und ohne Auktion. Sie reservieren 5 bis 1.000 Keywords, die Ihre Marke enthalten (keine allgemeinen Begriffe), für 30 bis 92 Tage, mit einem Mindestbudget von 3.000 USD. Amazon strebt an, Ihnen 95 % der Impressionen auf diesem Spitzenplatz zu liefern.
So schützen Sie Ihren Markennamen vor Wettbewerbern, die darauf bieten. Abgeglichen mit den Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Die Regeln im Überblick
| Share-of-Voice-Reservierung | |
|---|---|
| Was Sie kaufen | Den Platz oben in den Suchergebnissen für Ihre Marken-Keywords |
| Preis | Fest, im Voraus, für die gesamte Kampagne; keine Gebote |
| Mindestbudget | 3.000 USD |
| Keywords | 5 bis 1.000, alle mit Marke (zum Beispiel „glow moisturizer“, nie „moisturizer“) |
| Laufzeit | 30 bis 92 Tage |
| Startdatum | Zwischen 3 Tagen und 3 Monaten nach dem Erstellen der Kampagne |
| Änderungen nach dem Start | Keine: Keywords, Daten und Budget sind gesperrt |
| Formate | Kollektion, Video und Brand Gallery (nur bei diesem Ziel) |
| Angestrebte Auslieferung | 95 % Share of Voice oben in den Suchergebnissen |
| Nicht verfügbar in | Spanien |
So richten Sie sie ein
- Wählen Sie im Kampagnen-Builder von Sponsored Brands das Ziel Share-of-Voice-Reservierung (Reserve share of voice).
- Legen Sie Start- und Enddatum fest.
- Reservieren Sie Ihre Keywords: aus den Vorschlägen von Amazon (nach Suchvolumen sortiert), als eingetippte Liste oder per Datei. Amazon prüft sie und lehnt Keywords ohne Marke ab.
- Klicken Sie auf Preis für die Kampagne abrufen (Get price for campaign). Passen Sie Keywords oder Daten an, bis der Preis für Sie stimmt.
- Erstellen Sie die Anzeigengruppe und die Anzeige, und ordnen Sie jedes Keyword einer passenden Anzeige zu.
- Reichen Sie die Kampagne zur Überprüfung ein: meist 24 Stunden, höchstens 3 Werktage.
Ordnen Sie jedes Keyword innerhalb von 14 Tagen nach dem Start einer passenden Anzeige zu. Ein nicht zugeordnetes Keyword wird entfernt (der Zeitraum wird Ihnen trotzdem berechnet) und lässt sich der Kampagne nicht wieder hinzufügen.
Warum Amazon ein Keyword ablehnt
- Ihre Marke ist nicht im Amazon-Markenregister (Brand Registry) eingetragen.
- Das Keyword enthält keine Marke („Schuhe“, „Lippenstift“).
- Es nennt die Marke eines anderen Unternehmens oder Ihre zusammen mit einer anderen.
- Es ist eine verbreitete Falschschreibung oder Abwandlung Ihrer Marke oder zu weit gefasst.
- Ihre Marke ist nicht mit dem Werbekonto verknüpft, das Sie verwenden.
Gegen eine Ablehnung können Sie über das Kontaktformular von Amazon Einspruch einlegen. Und ein Keyword lässt sich immer nur in einer Kampagne oder Anzeigengruppe gleichzeitig reservieren.
Häufige Fragen
Können Autoren die Share-of-Voice-Reservierung nutzen?
Nein: Autoren können bei Sponsored Brands kein Kampagnenziel wählen. Was Autoren schalten können.
Was passiert, wenn mein Konto während der Kampagne gesperrt wird?
Wird es wegen Nichtzahlung gesperrt, stoppen Ihre Anzeigen für diese Keywords. Wird das Konto wieder freigeschaltet, berechnet Amazon den bei der Erstellung vereinbarten Festpreis.
Worin unterscheidet sie sich von den beiden anderen Zielen?
Das Ziel „Seitenbesuche steigern“ (Drive page visits) bietet pro Klick, „Anteil an Markenimpressionen steigern“ (Grow brand impression share) pro 1.000 sichtbare Impressionen, beide in einer Auktion. Die Share-of-Voice-Reservierung kommt ohne Auktion aus. Die drei Ziele.
Quellen
- Reserve keywords in a Sponsored Brands campaign, Amazon Ads
- Branded keyword guidelines and keyword suspension, Amazon Ads
- Campaign goals for Sponsored Brands, Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign, Amazon Ads
- Product terms: Reserve Share of Voice campaigns, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.