Ab Februar 2027 spielt Amazon keine Sponsored-Brands-Anzeigen im Format „Produktkollektion“ mehr aus. An ihre Stelle treten die im April 2026 eingeführten Sponsored-Brands-Kollektionen: manuell (Sie wählen 3 bis 10 Produkte) oder automatisch (Amazon wählt sie aus Ihrem Katalog). Anzeigen, die Sie bis dahin nicht migriert haben, werden archiviert und automatisch ersetzt, sofern sie mindestens 3 Produkte enthalten. Bei einer Migration bleiben Kampagne, Budget, Gebote und Targeting erhalten.
Abgeglichen mit der Hilfeseite von Amazon, aktualisiert am 5. Oktober 2026. Neu bei Sponsored Brands? Lesen Sie zuerst, was Sponsored-Brands-Anzeigen sind.
Altes Format, neues Format
| Produktkollektion (endet Feb. 2027) | Sponsored-Brands-Kollektion | |
|---|---|---|
| Produkte pro Anzeige | Bis zu 3 | 3 bis 10 |
| Überschrift | Pflicht | Von Amazon verfasst oder Ihre eigene (nur manuell) |
| Logo | Pflicht | Optional |
| Landingpage | Store oder eine von Amazon erstellte Seite | Store oder eine von Amazon erstellte Seite (automatisch: nur die Seite von Amazon) |
Tests von Amazon in den USA: 3,3-fache Klickrate, 14,2 % mehr Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) und 81,9 % mehr Bestellungen pro Suche für die neuen Kollektionen oben in den Suchergebnissen.
Manuell oder automatisch?
- Manuelle Kollektion: Sie wählen 3 bis 10 zusammengehörige Produkte. Ausrichtung auf Keywords oder Produkte. Am besten, um eine bestimmte Auswahl zu bewerben, oder bei einem kleinen Katalog.
- Automatische Kollektion: Die KI von Amazon wählt für jede Suche 3 bis 10 Produkte aus Ihrem Katalog und verfasst die Überschrift. Ausrichtung nur auf Keywords. Am besten, um mit wenig Aufwand zu skalieren.
Amazon empfiehlt, beide parallel laufen zu lassen, um zu sehen, welche Produkte funktionieren.
Der Zeitplan
- Seit April 2026: Sie können Sponsored-Brands-Kollektionen erstellen.
- Seit September 2026: Der Kampagnenmanager schlägt Ersatz für Ihre Produktkollektion-Anzeigen vor, mit einer Sammelmigration (Registerkarte Sponsored Brands).
- Februar 2027: Produktkollektionen enden. Eine verbleibende Anzeige mit 3 Produkten wird archiviert und durch eine manuelle Kollektion mit denselben Produkten, derselben Überschrift und derselben Landingpage ersetzt.
Was eine Migration ändert und was sie beibehält
- Bleibt erhalten: die Kampagne, die Anzeigengruppe, das Budget, das Targeting und die Gebote. Berichte und Verlauf bleiben verfügbar.
- Überschneidung: Die neue und die alte Anzeige laufen 4 Wochen lang parallel, dann wird die alte archiviert. Eine archivierte Anzeige lässt sich nicht wieder starten.
- Produkte: Der von Amazon vorgeschlagene Ersatz kann Produkte hinzufügen, um die Kollektion zu füllen. Sie können sie vor dem Start entfernen.
- Überschrift: Vorgeschlagene Ersatzanzeigen erhalten eine Überschrift, die die KI von Amazon verfasst hat; Sie können stattdessen Ihre eigene schreiben.
Anzeigen, die nicht automatisch migriert werden
Eine Kollektion braucht mindestens 3 Produkte, davon mindestens 2 wirklich unterschiedliche (keine Größen oder Farben desselben Produkts). Eine Anzeige mit weniger als 3 Produkten oder nur mit Varianten eines Produkts wird nicht migriert: Sie endet ohne Ersatz. Fügen Sie unterschiedliche Produkte hinzu oder erstellen Sie die neue Kollektion selbst.
Amazon bevorzugt grundsätzlich abwechslungsreiche Kollektionen: zusammengehörige, aber unterschiedliche Produkte, davon mindestens 2 vorrätig, mit mindestens 4 Sternen bewertet und mit guten Produktdetailseiten.
Was Sie jetzt tun sollten
Amazon migriert Anzeigen mit 3 oder mehr Produkten selbst, Sie müssen also nichts zwingend tun. Wenn Sie jetzt migrieren, behalten Sie die Kontrolle über Produkte und Überschrift und retten die Anzeigen, die sonst enden würden: solche mit weniger als 3 Produkten oder nur mit Varianten.
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Quellen
- Migrate from Product collections to Sponsored Brands collections, Amazon Ads
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections, Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign, Amazon Ads
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